杰士邦，卖衣服了！

没想到，

专注安全事宜一百年不动摇的杰士邦，

竟然开始玩潮牌、出衣服了！

仔细看看这画风也没啥不对，

杰士邦虽是安全套，

但看起来一直都很潮。

这次联手潮牌Realsport及其主理人阿K——

国内最强Hip-hop街舞联队X-crew队长、

中国Hip-hop国家队成员，

认真推了一波“可以穿的杰士邦”潮服。

近些年，潮流文化已不再是亚文化，

影响力持续提升，市场增长也十分强劲，

目前它已拥有一批忠诚且消费力极强的拥趸，

包括90后95后乃至正在成长的00后。

想要成为这些年轻人的心头好，

不能只靠衣服，

还得有令他们信服赞同的态度。

杰士邦的“Smart is Sexy”#越投入越热爱#，

与Realsport倡导的真实、坚持、热爱相契合，

二者顺势联手，

以“Sex is the Realsport”为主题，

用态度击中那些秉持相同信念、

为热爱全情投入的年轻人的心。

阿K也表示，

“real是一种态度，

杰士邦和Realsport的品牌理念非常契合，

我对他们的态度也非常认同。

当我越来越投入舞蹈的时候，

我也会发现我越来越热爱这一切。”

▼

关注杰士邦的人知道，

杰士邦和阿K的合作始于街舞——

阿K在节目里battle的狠劲，

还有他热爱街舞、为之投入的模样，

恰好诠释了什么叫 #越投入越热爱# ，

这也是杰士邦邀请阿K拍摄TVC

以此传达品牌态度的原因：

因为在 #越投入越热爱# 这点上特别合拍，

杰士邦又一次打破边界，

继在篮球、足球、马拉松等领域发力后，

将体育营销和Sex的内涵再度延展，

把目光转向的街舞运动并联手Realsport，

把品牌态度投射在这些潮服上。

潮服的设计灵感源于70年代美国嘻哈文化，

还融合当下流行的复古撞色和oversize风格。

而潮牌Realsport既蕴含着阿K的舞蹈理念，

也是他 #越投入越热爱# 人生哲学的外在体现，

更是中国风Hip-hop文化的潮流展示。

这次JISSBON X Realsport X阿K跨界联手，

也是继之前两波品牌和产品层面的营销后，

再次向消费者传达它们高度一致的品牌精神，

借助阿K的表现力将#越投入越热爱#的态度，

通过潮服直观、具象地演绎出来。

而主题“Sex is the Realsport”则是一语双关。

既关联到潮牌名，

也呼应了杰士邦“国际知名运动防护品牌”的称号。

就像之前借阿K给予年轻人鼓励一样，

杰士邦这次是透过跨界告诉每个年轻人：

没有什么奇装异服，

只有鲜活先锋的自己，

你可以穿成任何你喜欢、你向往的模样，

只有你能定义你自己。

▼

年轻人从来是市场和品牌的宠儿，

但俘获他们并不容易。

90/95/00后成长于物质信息双重丰盛的时代，

不愁吃穿，见多识广，

个性张扬，自有主张。

想真正撩拨他们的心，就得“用巧力”。

除了“穿杰士邦”这种非常规跨界玩法，

还有些不按套路、

却能套路住年轻人的案例值得看看——

网红饮品“喝熊本熊”，

年轻人喜欢的味全包装，

印上能吸引年轻人的熊本熊图案和情趣文案。

主打卖萌的同时，

散发出浓烈的恋爱气息，

撩拨得人按耐不住要拍照发朋友圈。

网红酒店“睡云音乐”，

则由同样追求品质和体验的

网易云音乐×亚朵酒店

共同打造的音乐居住空间。

根据音乐主题布置房间，

以音乐元素满足年轻人个性化入住需求，

吸引他们前来酒店打卡。

与一些品牌“老瓶装新酒”式的跨界玩法不同，

上述几个跨界案例，

都是两个原本不同属性的品牌，

寻求到品牌精神或气质层面上的某种契合，

从而调频共振、联手跨界，

为年轻人提供全新的、丰富的体验。

这些令人印象深刻、想要主动分享的体验，

正是跨界营销能真正留住年轻人的秘诀所在。

▼

杰士邦这次能抓住年轻人眼球，

得益于它尽力一搏的“破界”和“出格”——

首先，玩法够大胆，

谁说体育营销只能关联体育运动？

街舞、运动潮牌这些小众领域照样值得运作。

其次，态度够鲜明，

虽然杰士邦的产品“很羞涩”，

但它还是想大大方方走到台前、不惧露面。

再就是，产品够潮流，

作为潮牌，设计吸睛是基本修养，

让人忍不住剁手就证明了实力。

回溯杰士邦和阿K这一路走来——

从品牌理念营销“越投入，越热爱”

到

黄金持久产品营销“与时间battle，我没输过”

再到

如今的跨界营销“JISSBON X Realsport”，

杰士邦始终以

“Smart is Sexy”#越投入越热爱# 为核心，

采用层层递进的策略，

布局每一场传播、撬动不同圈层人群，

力图将阿K及品牌自身价值全部盘活，

从而实现品效合一的营销目标。

或许对杰士邦来说，

做什么、和谁做，

都可以转换、变通，

但唯有一个目标不能变，

那就是尽全力让 #越投入越热爱# 的态度，

渗透进更多人的生活，

击中更多人的心。

如果把品牌比作一个人，

那杰士邦应该是一个不太安分，

又会讨人欢心的“BadBoy”吧。

所以他下一次有什么花招，

我们也不必猜，安心期待就好啦。

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原文始发于微信公众号（4A广告提案网）：杰士邦，卖衣服了！