杰士邦,卖衣服了!

没想到,

专注安全事宜一百年不动摇的杰士邦,

竟然开始玩潮牌、出衣服了!

杰士邦,卖衣服了!杰士邦,卖衣服了!

仔细看看这画风也没啥不对,

杰士邦虽是安全套,

但看起来一直都很潮。

这次联手潮牌Realsport及其主理人阿K——

国内最强Hip-hop街舞联队X-crew队长、

中国Hip-hop国家队成员,

认真推了一波“可以穿的杰士邦”潮服。

杰士邦,卖衣服了!

杰士邦,卖衣服了!

近些年,潮流文化已不再是亚文化,

影响力持续提升,市场增长也十分强劲,

目前它已拥有一批忠诚且消费力极强的拥趸,

包括90后95后乃至正在成长的00后。

想要成为这些年轻人的心头好,

不能只靠衣服,

还得有令他们信服赞同的态度。

杰士邦,卖衣服了!

杰士邦,卖衣服了!

杰士邦,卖衣服了!

杰士邦的“Smart is Sexy”#越投入越热爱#,

与Realsport倡导的真实、坚持、热爱相契合,

二者顺势联手,

“Sex is the Realsport”为主题,

用态度击中那些秉持相同信念、

为热爱全情投入的年轻人的心。

阿K也表示,

“real是一种态度,

杰士邦和Realsport的品牌理念非常契

我对他们的态度也非常认同。

当我越来越投入舞蹈的时候,

我也会发现我越来越热爱这一切。”

关注杰士邦的人知道,

杰士邦和阿K的合作始于街舞——

阿K在节目里battle的狠劲,

还有他热爱街舞、为之投入的模样,

恰好诠释了什么叫 #越投入越热爱#

这也是杰士邦邀请阿K拍摄TVC

以此传达品牌态度的原因:

因为在 #越投入越热爱# 这点上特别合拍,

杰士邦又一次打破边界,

继在篮球、足球、马拉松等领域发力后,

将体育营销和Sex的内涵再度延展,

把目光转向的街舞运动并联手Realsport,

把品牌态度投射在这些潮服上。

杰士邦,卖衣服了!

潮服的设计灵感源于70年代美国嘻哈文化,

还融合当下流行的复古撞色和oversize风格。

而潮牌Realsport既蕴含着阿K的舞蹈理念,

也是他 #越投入越热爱# 人生哲学的外在体现,
更是中国风Hip-hop文化的潮流展示。
杰士邦,卖衣服了!

这次JISSBON X Realsport XK跨界联手,
也是继之前两波品牌和产品层面的营销后,
再次向消费者传达它们高度一致的品牌精神,
借助阿K的表现力将#越投入越热爱#的态度,
通过潮服直观、具象地演绎出来。
杰士邦,卖衣服了!

而主题“Sex is the Realsport”则是一语双关。
既关联到潮牌名,
也呼应了杰士邦“国际知名运动防护品牌”的称号。
就像之前借阿K给予年轻人鼓励一样,
杰士邦这次是透过跨界告诉每个年轻人:
没有什么奇装异服,
只有鲜活先锋的自己,
你可以穿成任何你喜欢、你向往的模样,
只有你能定义你自己。
杰士邦,卖衣服了!
年轻人从来是市场和品牌的宠儿,
但俘获他们并不容易。
90/95/00后成长于物质信息双重丰盛的时代,
不愁吃穿,见多识广,
个性张扬,自有主张。
想真正撩拨他们的心,就得“用巧力”。
除了“穿杰士邦”这种非常规跨界玩法,
还有些不按套路、
却能套路住年轻人的案例值得看看——
网红饮品“喝熊本熊”
年轻人喜欢的味全包装,
印上能吸引年轻人的熊本熊图案和情趣文案。
杰士邦,卖衣服了!
主打卖萌的同时,
散发出浓烈的恋爱气息,
撩拨得人按耐不住要拍照发朋友圈。
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网红酒店“睡云音乐”
则由同样追求品质和体验的
网易云音乐×亚朵酒店
共同打造的音乐居住空间。
杰士邦,卖衣服了!

根据音乐主题布置房间,
以音乐元素满足年轻人个性化入住需求,
吸引他们前来酒店打卡。
杰士邦,卖衣服了!
与一些品牌“老瓶装新酒”式的跨界玩法不同,
上述几个跨界案例,
都是两个原本不同属性的品牌,
寻求到品牌精神或气质层面上的某种契合,
从而调频共振、联手跨界,
为年轻人提供全新的、丰富的体验。
这些令人印象深刻、想要主动分享的体验,
正是跨界营销能真正留住年轻人的秘诀所在。
杰士邦这次能抓住年轻人眼球,
得益于它尽力一搏的“破界”和“出格”——
首先,玩法够大胆
谁说体育营销只能关联体育运动?
街舞、运动潮牌这些小众领域照样值得运作。
其次,态度够鲜明
虽然杰士邦的产品“很羞涩”,
但它还是想大大方方走到台前、不惧露面。
再就是,产品够潮流
作为潮牌,设计吸睛是基本修养,
让人忍不住剁手就证明了实力。
杰士邦,卖衣服了!
回溯杰士邦和阿K这一路走来——
从品牌理念营销“越投入,越热爱”
黄金持久产品营销“与时间battle,我没输过”
再到
如今的跨界营销“JISSBON X Realsport”,
杰士邦始终以
“Smart is Sexy”#越投入越热爱# 为核心,
采用层层递进的策略,
布局每一场传播、撬动不同圈层人群,
力图将阿K及品牌自身价值全部盘活,
从而实现品效合一的营销目标。
或许对杰士邦来说,
做什么、和谁做,
都可以转换、变通,
但唯有一个目标不能变,
那就是尽全力让 #越投入越热爱# 的态度,
渗透进更多人的生活,
击中更多人的心。
杰士邦,卖衣服了!
如果把品牌比作一个人,
那杰士邦应该是一个不太安分,
又会讨人欢心的“BadBoy”吧。
所以他下一次有什么花招,
我们也不必猜,安心期待就好啦。
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原文始发于微信公众号(4A广告提案网):杰士邦,卖衣服了!

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