你“水自由”了吗?

“生命诚可贵,爱情价更高,若为自由故,二者皆可抛。”

匈牙利大诗人裴多菲的一首《自由与爱情》,十分鲜明的刻画出了人们对“自由”的追求,并久而不衰。不过现在谈到“自由”的话题要说有什么能比这首诗更火,那简直太多了!从车厘子自由、发型自由、租房自由,再到辞职自由……你会发现,时不时总会有一个新的“XX自由”冒出来,并激起人们热火朝天的讨论。

你“水自由”了吗?

其实无论是哪一种“XX自由”,都是属于消费升级的结果,是人们对于高品质生活的普遍性追求。比如最近这几天,天猫超级品类日就又刮起了一股“水自由”的风暴。

今天,我们就来聊一聊喝水这件重要的小事。甄嬛与皇上初相识时亲手烹茶,用的是夏日日出前荷叶上的露珠;红楼梦里林妹妹去妙玉那里喝茶,泡茶的是梅花上的雪水……在古人看来,好茶需要好水,好水方能泡出好茶,雪水、雨水就被古人称为“天泉”而备受推崇。

其实无论古今,追求精致和讲究的生活都是人的天性。在消费升级的推动下,当下人们在喝水这件事上也越来越讲究了。越来越多的人看来,喝水不仅关系到健康,喝好水更能带给人舒爽和享受生活的感觉,因此喝水这件小事,也赶上了“XX自由”这个时髦的话题。

而要说到“水自由”,就一定绕不开天猫超级品类日。

有一种自由,叫水自由

天猫超级品类日引领高端水消费新趋势

7月20 日,天猫超级品类日联合包括依云、巴黎水在内的八大高端水舰长品牌,在上海艺仓美术馆举办“理想生活,尽享水自由”——天猫超级品类日高端水品类三年进阶趋势发布会,正式开启了高端水品类日第三年。

你“水自由”了吗?

在此次发布会上,天猫超级品类日联合天猫新品创新中心(TMIC),委托尼尔森基于数据,针对目前中国饮用水市场进行研究,发布了一份《知者乐水——天猫高端水趋势报告》,总结出了高端化、健康化、娱乐化三大消费趋势。

你“水自由”了吗?

报告显示,据天猫数据调查国内高端水线上销售增长了27%,远远高于低端水的5%,成为了拉动瓶装水整体增长的最大引擎;

你“水自由”了吗?

另外消费者在喝水这件事的需求也越来越丰富和多元,他们不仅关注品质将喝好水看作是一种代表健康的流行趋势,并且还会品水,多元的口味和包装时尚的各类水,已然成为了他们为生活增加乐趣的养料。

你“水自由”了吗?

消费者消费观念的这种变化,无疑也给饮用水市场带来了新的机遇和挑战。而天猫超级品类日高端水专场,正是嗅觉敏锐的天猫基于新的消费趋势加速高端水品类升级的一个营销产品。今年是天猫超级品类日高端水专场的第三年,高端水也是品类日第一个走过品类三年成长历程的升级品类。

你“水自由”了吗?

在第一年(2017)高端水品类日打出的活动主题是“饮水新主张”,首次向消费市场打出了高端饮用水的概念;第二年的活动主题是“理想生活,精致品水”,宣导消费者喝好水的价值——更好的生活基本款奠定了美好生活的基调,品质生活从喝一杯好水开始。而今年,天猫超级品类日打出的“理想生活,尽享水自由”,既是天猫超级品类日持续号召目标消费者好好喝水,从日常饮水细节中升级生活品质的的主张,也可以说正是天猫超级品类日引领高端水品类升级成果的体现。

——天猫超级品类日通过持续三年在水品类行业的深耕,一方面扩展了高端水在水生态市场的总体占有率,并对高端水品牌持续创新研发新品,创造了良好的消费市场环境。另一方面,天猫超级品类日也建立了消费者对高端水的消费心智。

理想生活,尽享水自由

天猫超级品类日聚焦理想生活

消费升级,人们越来越喜欢喝贵的水了吗?不是的,而是随着年龄的增长,越来越多消费者的生活内涵和诉求有了改变,也影响到了他们在饮料上的选择。天猫发现,25岁以上的消费者开始更加关注生活的品质,以及“对身体有益”这件事情,同时他们也会发现生活的滋味藏匿在平凡的细节中,懂得品味经历带来的不同体验,因此会选择一些更加成熟的口味和高端的品牌。

你“水自由”了吗?

简而言之,如今,消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。这就意味着,品牌除了要保障产品的品质外,更需要与消费者情感层面的沟通,打造符合消费者生活形态的产品和营销。基于这样的消费洞察,在今年的高端水品类上,天猫超级品类日在线下打造了一个“水之旅”艺术展。

你“水自由”了吗?

当水开始旅行,从启程到抵达,它是流动的,是自由的,是赋予力量的。旅途中所散发的生命力与美感,让更多人发现并感知,当自由之水邂逅超现实沉浸式艺术装置,一切关于理想、自由、烂漫、与追寻皆有迹可循。

古时,如人们喝荷叶上的露珠,梅花上的雪水,自然是一件费力又显得奢侈一件事。即便是进入现代过后,为家人和个人持续地买好水在很长一段时间里也需要巨大的成本。不过如今,追求品质美好生活的负担小了很多,喝好水不仅不贵,而且无水不有,喝水也正在成为一件有想象力的事情——你可以喝到世界任何地方的好水,喝到适合自己的矿物质和各种酸碱度的水。

你“水自由”了吗?

天猫超级品类日通过艺术的形式,将水自由与人们对生活的追求连接在了一起,一方面既用“水之旅”主题展区向消费者传递了“理想生活,尽享水自由”这个主题好水不贵、无水不有、各享自由的三层涵义。另一方面,也用艺术这种新颖和吸引力十足的形式,为众品牌与消费者之间建立起了更深入的连接。

人们为什么这么在意喝水了?其实,人们之所以愿意花更多心思去寻找最合适最喜欢的一种水,更多的是想找到生活的完整感,因此只有契合他们生活需求,态度观念和个性的东西,那才是消费者最为向往的。除了“水之旅”的艺术展之外,天猫超级品类日聚焦于人们对理想生活的追求,还拍摄了三支短视频,用恋爱小故事去传递“水自由”的三层涵义。

而就效果来看,这组系列视频确实做到——这组短视频一经放出立马就在互联网引爆了人们的讨论,#水自由#的话题突破了1.4亿,互动讨论也达到了9.6万条。

你“水自由”了吗?

升级你的生活

天猫超级品类日赋能趋势品类升级

实际上,这次“理想生活,尽享水自由”的传播主题,不只是来源于天猫超级品类日对高端水这单一的市场消费趋势的洞察,也不仅来源于人们对“XX自由”讨论的热衷,还来源于天猫最新的品牌战略。今年,天猫将品牌战略升级为“生活各自理想”。据天猫全域大数据显示,受用户年龄、消费习惯和购买力的影响,当下消费群呈现出了更为圈层化的特点。面对愈加细分的消费领域和更为多样的消费选择,如何满足不同消费圈层“各自的理想生活需求”成为了各个行业接下来的重要议题。

对于消费者来说,天猫超级品类日,正如它的SLOGAN——“升级你的生活”,是天猫先于人们的需求之前,为人们找到消费升级趋势下的各种潜力好物,从而满足消费者对更有品质生活需求以及为品牌赋能的营销产品。在每一期的活动中,都会有为数众多的舰长品牌和趋势货品,这就意味着天猫超级品类日并不只是传统意义上的购物狂欢节,而是真正能够满足不同消费圈层“各自的理想生活需求”的好物专场。

而对于品牌来说,天猫超级品类日通过协同各个行业,借助数据挖掘新的细分单品,把重点放在那些具有潜力的品类上,精选当今消费升级背景下,极具潜力,能够为消费者提升品质生活的趋势品类产品,通过打造营销大事件引领品类消费升级认知,助力品牌商长线发展消费趋势类目,并拉动全民品类结构升级,无疑将为品牌提供巨大的机遇。高端水品类是天猫超级品类日第一个达到三年的品牌。未来,在天猫最新的品牌战略下,天猫超级品类日还会携那些趋势品类带来更多的惊喜?让我们拭目以待吧!

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):你“水自由”了吗?

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