这么多设计师都在玩套套?

最近,圈子内很多设计师都在玩套套。这么多设计师都在玩套套?

别急,我说的是杰士邦× 站酷举办的套套设计大赛。

人家可绝对是正经比赛,围绕主题「用玻尿酸“套取”你的好创意」,邀请站酷大量设计师,针对杰士邦零感OO3玻尿酸系列新品进行视觉艺术创作,以创新产品激发创意灵感,我们一起来品品:

含蓄内敛

以色彩传情

这么多设计师都在玩套套?

《粉色海洋》by浊怀

奇幻大胆

用想象构建意境

这么多设计师都在玩套套?

《鲸涛骇浪》by泗口沺

浪漫梦幻

引人无限遐想

这么多设计师都在玩套套?

《深海微光》by limon_J杜鹃

瑰丽奇绝

宛如掉落另一个梦境

这么多设计师都在玩套套?

《润物无声》by刘耕耕

可爱逗趣

令人联想到日常生活

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《水润无界》by小娇妻iHANK

引人深思

蕴藏着一丝哲学意味

这么多设计师都在玩套套?

《打开水之界》by陆启超

耐人寻味

给人以充足的解读空间

这么多设计师都在玩套套?

《“润”物细无声》by叻叻猪风水局

隔着屏幕也能感受到春潮涌动

恰好迎合春天的气息

这么多设计师都在玩套套?

《水润丛林》by林遭遇

越看越让人脸红心跳……

正适合春心荡漾的人儿

这么多设计师都在玩套套?

《清爽激情 快乐不停》by youtiaoyimao

放眼望去,专门为套套搞设计大赛的品牌本就不多,搞了一次又一次的,貌似也只有就杰士邦一个。如此会玩还是个套套,想不注意都难!

那么杰士邦为何兴师动众,围绕玻尿酸新品大做文章?咱们还得从头说起——

聚焦女性人群需求

率先开创行业新领域

众所周知,近些年,女性群体的需求和心理正在发生变化。

比如,当听到杰士邦推出玻尿酸安全套时,身边不少女性朋友惊讶之余也跃跃欲试。这委实是件好事——越来越多女性不光勇于正视并重视自身需求,还愿意大胆迈出尝试的脚步,这是实打实的女性进步。

这种进步,一定程度也得益于杰士邦在产品创新方面释放出的推动力——在多关注男性群体“薄”需求的安全套行业,终于有品牌调转视角,关注女性群体的“润”需求。

而且,杰士邦关注女性群体“润”需求的方式,不是在固有成果的基础上做“升级”,不再一味强调传统硅油润滑剂有多“润滑”,而是完全打破行业惯性,突破性引入玻尿酸这一成分,完全0硅油,另辟全新赛道,率先打穿“水润”卖点。

这么多设计师都在玩套套?

在大众概念里,玻尿酸多用于护肤领域。作为高分子聚合物,玻尿酸具备独特锁水能力,可锁住自身重量1000倍的水分。因此添加了玻尿酸的安全套,其带来的润滑感受完全不同于传统硅油润滑剂——更持久不说,还会通过减少摩擦力来减轻对粘膜的伤害,带来更为舒适水润的体感,为女性带来前所未有的崭新体验。

这么多设计师都在玩套套?

更重要的是,玻尿酸PH值为5-7,这种偏弱酸性的润滑剂与人体体液更为相似,所以也更为安全亲肤,而且跟硅油润滑剂相比也更易清洗,0硅油的无残留当然更健康。拓展到全局来看,杰士邦在关注女性需求的同时,也并未降低男性的使用感受。因此可以说,杰士邦此次产品创新打破了行业天花板,创造性开辟出一片新领域。

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多种创新营销模式

覆盖泛圈层人群

01 站酷设计大赛 撬动设计艺术人群

从传播角度看,杰士邦也把“创新”做到了极致,不光产品足够创新,在紧密配合新品基础上,其新品推介策略也一样极具突破性,尽最大可能渗透不同圈层——不仅联合潮玩工作室推出潮玩啵啵龙,还联合站酷发起视觉设计大赛。

设计大赛这波操作的亮点有四:

第一,高效渗透广告、设计、艺术领域等多圈层目标人群。通常,品牌在进行目标人群画像时,多以人口统计特征或日常生活情境为维度。而杰士邦另辟蹊径,从专业维度下手,极大扩充了目标人群的多元化程度,为产品传播创造更多可能。在拥有专业背景的消费者眼中,杰士邦设计大赛之举,应该足够吸睛拉好感。

事实上我们也可以发现,杰士邦一直在关注当代艺术青年群体,逐一发力撬动潮流圈、设计圈、到街舞圈,从不同维度与年轻人做艺术性沟通。在与艺术青年产生深度碰撞、激发灵感火花的同时,也给大众带来了一场艺术性的审美盛宴。

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《润物无声》by刘耕耕skyn

第二,作品即内容,创意设计大赛是一种全新的定制化内容营销方式。当下,作为主流内容营销方式的文字和短视频,都需要用户“用眼阅读”或“用脑思考”。但艺术作品就不一样了,它更多地要调动全息感观,引领用户“感受气息”。如此内容体验,更为轻松愉悦。这些经由设计师之手的、带有杰士邦风格色彩的艺术作品,也为用户带来了别致的感知体验。印象中,一季的站酷设计大赛,还把优秀作品开发出周边产品,持续不断的积累品牌口碑。

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《海底浪一把》by kuki07

第三,创新产品内容推动着杰士邦品牌再度升级。以效率标准评判,举办设计大赛是一种看似不直接作用于销售,却十分有益于拓展杰士邦品牌内涵的传播动作。在艺术化定制化内容营销方式的作用下,杰士邦新品被赋予更为新鲜有趣的观感体验,同时也极大丰富了杰士邦品牌的形象特征。换句话说,对于消费者来说,“杰士邦”三个字,越来越不止于安全套。

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《硕果深池》by R人sws

第四,进一步稳固杰士邦的行业地位。纵观整个市场,可以说杰士邦一直以来都是安全套行业独树一帜的存在。而这次,杰士邦则通过携手设计师、忠实粉丝和设计网站,紧密围绕新品展开内容互动,又一次夯实了自身在产品创新、内容传播以及品牌建设方面的标杆地位。不难预判,杰士邦未来的一举一动都可能成为行业风向标。

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《温润踏浪》by ULKALOO

目前,这场设计比赛仍在火热进行中,每天都有设计师提交新鲜的艺术想法,大家有兴趣的话也欢迎扫码参与,一同徜徉“水润”世界。

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02 线下快闪落地 渗透娱乐休闲人群

最近,樱花盛放的武汉成为全国人民的踏春胜地,层层围珠玑,团团锦绣簇,如此花开正好、势头正热的传播契机,位于武汉的杰士邦占据天时地利,自然不会错过。

杰士邦在热闹熙攘的光谷步行街搭建契合樱花氛围的主题快闪店,沿用先前与罗森便利店合作的视觉系统。充满春天气息的粉嫩设计,既应了本地的樱花美景,也应和了新品的包装设计。

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通过搭建实体视觉场景,营造足够吸睛的色彩氛围,杰士邦针对本地休闲娱乐人群提供零距离线下互动,在浪漫樱花季给他们以浪漫新感受,在沉浸式体验中持续拉近品牌与消费者的距离。某种程度上,这也算作杰士邦送给武汉人民的春日礼物吧。

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整体看下来,无论是设计大赛还是又一轮主题包店,杰士邦依然遵循之前延续下来的新品打法:紧密围绕新品特性,通过持续且有序的深度传播和广泛投放,逐步实现“重点覆盖女性目标人群,同步辐射泛圈层人群”的传播目标。换句话说,杰士邦一系列动作都是严密配合新品特征进行的,绝非天马行空,样样有据可依。

最后还有一点想说——

无论之于两性关系还是品牌与用户间的关系,“保持新鲜感”都是一件极为重要却十分不易的事。杰士邦此番围绕“玻尿酸”于各领域展开的创新举动,或许对建立稳定长久的亲密关系也是种启示:当我们能做到行为上灵活一点,尝试新式元素,心态上开放一点,拥抱新鲜事物,那我们所处的关系和人生,或许就会勇敢向前迈出一步,开启一段新的体验。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):这么多设计师都在玩套套?

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