杰士邦居然给套套办展?

杰士邦的思路真是越来越开阔了。

最近,创造性地为自家的重磅新品001 PRO,联合国际知名艺术团队墨子MOTSE,办了一场别开生面的沉浸式新品体验产品发布会,会上还与饿了么签署了战略合作。

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不同于以往传统的“播新闻式”发布会,整场发布会由产品互动感受环节、嘉宾对谈致辞环节、新品发布环节、饿了么战略发布环节四部分组成,以更具氛围感的沉浸式体验,清晰传递001 PRO的新品概念与超凡特点。

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紧随其后的,则是一场杰士邦与墨子团队合作冠名的新媒体艺术展“瘾瘾作乐”。别说,作为2019年最受好评的艺术巡展之一,艺术展还真有现代艺术感。

杰士邦居然给套套办展?杰士邦居然给套套办展?过往的展品

“一场欲望的表达”,是“瘾瘾作乐”艺术展的官方注解。透过这一注解来看展,会发现,艺术作品并非停留在简单的视觉冲击层面,也不是故意炫技,而是带有核心内涵的视觉化表达,并以此触发受众思考,形成一种思维连接与共振。

这个内涵,就是存在于每件展品中的、也深扎于每个人内心深处的,欲望。

借用媒体公开稿件中的话来说就是,“旨在尝试将沉浸式展览的内涵丰富化,用新技术去探寻艺术与大众的深度连接,挖掘长久根植于人们内心的隐秘欲望。”

尤其这件名为Endless的艺术品,一度吸引不少人一脸好奇地走进来,又一脸羞赧地走出去。

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虽然乍看有些费解,层层叠叠的机械环形似乎无穷无尽。但如果你见过杰士邦新品001 PRO的实物包装设计就会发现,几乎呈圆圈状的“OO”字样高度形似这些机械环形,它们连在一起形成“∞”符号,隐喻产品无穷追逐无限接近于无的薄,无限接近最真实感,更像是为001 PRO量身定制,难怪杰士邦会特别以001 PRO冠名Endless展品所在的展厅。

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事实上,杰士邦也透过这件展品,传递了其作为欲望的“保驾护航”者,试图积极探索人们潜藏在心的欲望、更加理解人们尚未言说的需求。

当然,杰士邦能为新品 001 PRO如此大费周章,又开发布会又搞艺术展,还得从新品本身说起:

01 创新产品 重新定义行业标准

近年来,已有多家品牌陆续推出001产品,中国正在成为一个超薄品类占据60%份额的消费市场,001产品还在其中逐渐占扩大占比。但是,飞速增长的消费市场与消费者对高端超薄安全套产品需求之间的矛盾也愈发凸显。究其原因,主要由于特殊的聚氨酯材质偏厚重、偏生硬、偏干涩导致消费者使用感较差。

立足这一洞察,杰士邦以前沿科技提升聚氨酯材质工艺,从薄、柔、润三个主要性能入手,针对消费者痛点问题发布“更轻薄、更柔软、更润滑的三大PRO级特性”新品,全方位解决消费者需求痛点问题。

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从公开数据看,由于杰士邦的创造性突破,几乎重新定义了001产品的行业标准:新品001 PRO在轻薄度上比常规001产品更轻30%、爆破体积高于行业标准60%、600mg的润滑剂含量也远高于平均水平,成为001安全套市场的全新标杆性产品,引领全行业产品迭代进化风向。

事实上,杰士邦的产品战略,都是基于品牌对安全套市场消费者的持续的、深入的洞察,想要让消费者在两性生活中体会到更多的愉悦和亲密,来进行产品研发、升级、迭代。这次全新发布的001 PRO,也是一个通过将产品做到极致,来满足超薄消费者需求体验升级的产品。

换句话说,001 PRO,做得薄、柔软和润滑,都不是目的,目的是让消费者使用这款产品时能真正消除隔阂感,实现戴了像没有戴一样的无套感的体验,从而更深刻地了解杰士邦研发产品的分化方向:让消费者感受到真实的自己。

正是杰士邦对细节的精益求精、对消费者需求的无限满足,001 PRO对得起“不是所有的001都叫001 PRO”“001PRO 薄如其名”“中国安全套超薄品类天花板级新品”等美誉,发布会自然得精心打磨。

02 创新形式 艺术展彰显品牌态度

艺术展形式看起来冷门小众,实则有营销逻辑可循:

首先,高端品质的001 PRO本就是区别于普通产品的艺术性存在,无限追求极致的杰士邦将品质把控放在第一位考量,以此渗透出了一种“以打磨艺术品的心态来研发产品”的品牌态度。

其次,Endless的象征性寓意也十分贴合杰士邦产品的理念,以环形机械矩阵所表达的无尽无界的艺术感悟,包括隐藏在内心的真实与欲望,来呼应001 PRO在薄、柔、润三个消费者体验层面的无尽追求,寓意杰士邦积极探索并深刻理解消费者内心需求。

第三,喜爱人文艺术展览的人群与高端产品001 PRO的消费人群也有高度重合,他们关注内心感受与真实欲望,对精神审美与身体愉悦都有自我理解,能在沉浸式的艺术氛围中潜移默化地接受并认同杰士邦的品牌精神。

03 创新渠道 首次跨界O2O行业

此外,以001 PRO 发布为契机,杰士邦还与饿了么确定双方在O2O业务层面包括打造爱邦邦节、O2O定制爆品以及全渠道资源整合、流量扶持等多个方面深度合作。这也是国内两性健康领导品牌与O2O行业权威平台的首次战略性跨界合作,为两性健康乃至整个医药行业打造了新零售标杆。

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总得来说,杰士邦这场与众不同的沉浸式新品发布会,实现了从产品到营销形式、合作渠道的三重创新,以持续创新、无限追求来不断满足消费者需求、拓宽品牌合作边界,为品牌注入更多能量的同时,也让品牌走入更多人心中、走出了一片更宽广的天地。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):杰士邦居然给套套办展?

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