倪妮 x 姜文 ,都是什么神仙组合?

昨天,《时尚芭莎》四月刊封面发布,网上便热闹起来,网友惊呼倪妮的新造型太绝了!

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这是倪妮首次以银发形象出镜,如果要用一个词来形容这张大片,就是未来

大片的视觉效果足够简洁,用悬浮感或光影效果,强调未来感和流动感,配合倪妮从没尝试过的银发造型,既是倪妮自身出道十年的突破性尝试,也传递出产品简洁且富有设计感的气质。

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事实上,OPPO这次与倪妮的合作不仅是炒一波流量掀一波热度达到带货目的而已,两者的合作还藏着一个深层次的巧思:十年前,倪妮因《金陵十三钗》走入大众视野,她在时尚芭莎4月封面的采访中说到,“我脚下的所有台阶都是空的,我得靠自己去把这些东西给补实了,我才能够在今后足够踏实”,这种把握每一个当下、极尽可能去创造未来的精神,也正是OPPO Find X3“十年理想之作”的含义。

十年坚持一件事很难,尤其在经历了非议、迷茫之后。

所以这才有了OPPO官宣时那句“每一个让人无法预料的尝试,都让未来从现在开始。Explore today,unlock tomorrow 当下即未来。”

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透过OPPO和倪妮的代言合作我们发现,OPPO正在迈向一个新阶段——无论是产品层面还是营销层面。

比如,OPPO发布旗舰新机Find X3,并将之定义为Find系列“十年理想之作”——这是产品层面的进阶。

比如,OPPO新机发布策略一改往日明星代言模式,而是基于内容性思维代言策略大力布局——这是营销层面的跃迁。

作为老营销人,4A广告提案网今天就来聊聊OPPO的内容性思维代言策略。

先来阐述一下,什么是“内容性思维代言策略”

区别于单一借势、聚焦流量的传统代言人策略,OPPO围绕Find X3系列展开的“内容性思维代言策略”,是以做好内容、好产品的思维为底层逻辑,将代言人的能力特质、产品的优势特征、品牌的内涵质感三者有机交融。如此一来,代言人、产品、品牌,便都能在“高山流水遇知音”式的同频互动中,被激发出各自最具独特性、最有吸引力的一面,进而达成三方互为衬托、互相成就的合作态势。

具体如何达成?我们接着往下看。

姜文的色彩美学

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Find X3的色彩影像表现力

不少人眼中,身为导演的姜文是一位纯粹的理想主义者,对色彩和影像有着近乎苛刻的要求。这一次,姜文作为「影像探索家」,将自身对影像的探索之心融入产品功能和品牌理念之中。

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预热期,一支姜文悬念短片《理想手机是什么样子》迅速刷屏——向来标准严苛且追求极致的姜文不但营业了,还以导演的独特视角大胆勾勒未来手机的模样。OPPO此举瞬间勾起受众好奇心,为新品Find X3上市做足铺垫。

发布会后,OPPO发布两款“姜文滤镜”——“黑白”和“阳光”,并推出一支由姜文本人配音的滤镜视频。影迷一看便知,这两种滤镜,正好与姜文的电影代表作一脉相承。也就是说,OPPO以提炼并开发姜文电影色彩美学的方式,与姜文达成了影像方面的契合。

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令人惊喜的是,OPPO将两款“姜文滤镜”内置于新品Find X3,为用户打造兼具专业性、独特性与便捷性的别致影像体验——只需打开手机中的姜文滤镜,就能拍出“很姜文”的作品。

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此外,OPPO还与姜文共同发起“2021未来影像计划”,从更为广阔的社会意义层面,释放影像生命力,赋予影像以价值。可以说这波合作,既是借力姜文在影像方面的魅力与才华,来传达Find X3对影像从理念到实操方面的“未来感探索”。同时,又将姜文对影像与色彩的理解深度融于产品之中,来展现Find X3在色彩影像方面的卓越表现力。

Hans的配乐创作

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Find X3的音乐表达

你可能不熟悉Hans Zimmer,但你一定知道《狮子王》。

1995年,他凭借这部经典动画电影获得奥斯卡和金球奖最佳电影配乐奖。这一次,配乐大师Hans与OPPO深度合作,不但为OPPO新品发布会创作开场音乐,还为Find X3创作了铃声、提示音等系统音效。用他自己的话来说就是,“希望这个铃声能够打开一扇门,让人们去探索自己的感受”。

Hans的创作,使得Find X3在影像技术、设计美学之外,还能在音乐方面有所表达,能透过音乐展现品牌的人文关怀,而绝非只是简单旋律或者娱乐曲调。正如海报上这句“铃声不带来焦虑”,精准击中现代人的24小时被手机捆绑、一听到铃声就焦虑的痛点。而OPPO试图通过细腻的音乐表达,来缓解这种焦虑。

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Eddie的表演理念

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OPPO的影像理念

曾获奥斯卡金像奖、金球奖和托尼奖的Eddie Redmayne,也加入到OPPO此次传播中。他以合作者的身份,在OPPO镜头之下阐述了自己对“画面与表达的关系”的看法。作为一个浸润影像世界多年的专业人士,Eddie认为“一个画面胜过万语千言”“有些画面超越语言表达”,那些生活中的动人瞬间,都值得被定格和记录。

这也就不难解释,为什么OPPO会邀请Eddie与姜文共同发起“2021未来影像计划”,合力传递“为明天留住今天”的影像理念——他们的理解在某种程度上与OPPO的影像理念产生了协同共振。当越来越多的人响应号召,通过影像的方式留住时间和色彩,留住日常生活中的故事和感动,也就是在不断印证OPPO的影像理念,正如Eddie所说“我们留下的影像,会保存今天的精神”。

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从营销视角整体评判,OPPO“内容性思维代言策略”的意义价值,集中体现在两个方面:

第一,OPPO的渗透策略已经从常规明星代言的旧模式,迈向了深度合作的新阶段。

OPPO不再拘泥于流量明星代言吸睛的旧模式,而是彻底打开思维、向深向内走去,尽可能挖掘并释放代言人的能力特质,并将之与产品特征和品牌内涵建立呼应关联,将合作者的专业能力嫁接到产品中生产优质内容,从而释放出品牌与代言人/合作者1+1>2的营销势能。

这般在代言人运用方面的大胆创新,不仅是OPPO自我革新的里程碑,同时也为众多品牌在选择代言人与合作者方面提供了新的合作方向。

第二,OPPO的长期主义思维,对行业乃至所有品牌都是一种借鉴参考。

在物质过于丰盛的今天,如何能让消费者在纷繁复杂的商品海洋中锁定自己?

OPPO此次给出的答案是:坚守长期主义。对品牌来说,所谓长期主义,就是每一次发力都有来路和去路,而不是一时兴起的短视抉择。

代言人策略的升级看,OPPO是在对过去进行总结和复盘的过程中,打开自我,拥抱变化,进而刷新品牌质感,以持续进化赢得更多口碑。

产品创新看,经过长期打磨的Find系列,是OPPO拥有的具有长远价值的拳头产品,其提供的差异化独家卖点,能有效圈占用户,为用户带来区别于常规的使用体验。

品牌理念看,OPPO对高级质感和影像力量的追求,赋予品牌本身更为丰富的内涵维度,以及更多广阔的视野空间。这种长期坚持和长久深耕,才会产生深入人心的影响力。

因此可以说,OPPO这一番现象级“内容性思维代言策略”,为消费者创造了耳目一新的感观体验,也为手机行业乃至所有品牌带来了别具一格的发展视角。过去十年,是手机行业飞速成长的十年,也是国人生活发生变迁的十年。我们有理由相信,OPPO还将伴随我们下一个十年、更多的十年,它会伴随我们一路前行,共同迈向有更多可能的未来。

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原文始发于微信公众号(4A广告提案网):倪妮 x 姜文 ,都是什么神仙组合?

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