第一眼我以为是美妆发布会……

手机行业发布会,各种出其不意的玩法可能都屡见不鲜了。

但是今天却又来了一个新鲜的。

新鲜的不像一个发布会。

首先,这场发布会的名字:OPPO Reno5系列「繁星之夜」新品发布大秀

注意,新品发布大秀,不是新品发布会。

OPPO这场有点艺术、有点美感、有点时尚氛围、又有点科技感的产品发布大秀——有点意思。

我们掰开了揉碎了看。

「繁星之夜」发布大秀

“在我眼里,你会发光”

星,是这场发布会的题眼。

如果说“一颗星”指代的是一位用户,那么“繁星之夜”就可以看作OPPO Reno5献给万千用户的专属夜晚。

首先,全沉浸式的发布会现场设置,营造出极致璀璨的繁星效果,率先从场景效果上为用户带来繁星环绕的视觉体验,奠定整体氛围基调。

第一眼我以为是美妆发布会……

其次,欧阳娜娜在繁星背景下演绎与星空有关的经典歌曲《Starry starry night》,伴随大提琴低沉深邃的声音强化了夜晚气氛;新晋“三金影后”周冬雨直面镜头,温情讲述作为演员是如何通过角色和镜头连接观众。两位气质明星都以不同视角向用户传达着“在OPPO Reno眼里你会发光”的内涵意义。

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再者,还有不同领域的代表人士对OPPO Reno5进行专业背书——擅长展现人像之美的知名摄影师陈漫,从美感角度解读Reno5之于捕捉人像高光时刻的可操作性;中国顶级彩妆造型师春楠,则与品牌产品经理分别从美妆角度和技术角度,为用户拆解展示AI算法如何解决当下美颜痛点,完美呈现千人千面、专人专美的自然美妆效。

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基于以上三方面构建,繁星之夜发布会从多元视角完整诠释了「在我眼里,你会发光」的温暖主旨。

三大别致玩法亮点

全面助力新品大秀

纵观发布会全程,OPPO Reno还透过三个营销巧思不断推升发布会声量,持续吸引受众关注。

多方预热——品牌通过给媒体送带有小星星的邀请函、给海绵宝宝拍美颜照、被玩坏的月光镜圈,分别撬动媒体圈、用户圈乃至广大路人,为发布会造势蓄力。

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群星背书——除了121日刚刚官宣的OPPO STAR周冬雨,品牌还邀请到欧阳娜娜、春夏、李易峰、杨英格这四位同样极具个人风格且自带态度的明星加盟,通过拍摄时尚硬照、探讨“美的定义”的访问,分别从产品层面和理念层面进一步呈示Reno5的极致美感和硬核优势。

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新品彩蛋——值得一提的是,OPPO Reno还发布了一系列故宫联名定制产品,比如OPPO Watch故宫新禧版、OPPO Enco X故宫福启版、OPPO智能电视故宫定制版壁纸和主题等,借由“宫墙红”和祥云及海水纹样等带有喜庆色彩的设计元素,顺势满足用户正在爆发的新年焕新消费需求。

第一眼我以为是美妆发布会……

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从营销层面看,OPPO Reno5发布会有至少四个方面值得解读:

01

产品 - 星钻与人像视频

毫无疑问,OPPO Reno5是整场发布会的焦点。

外观上,OPPO Reno5系列采用兼具美感与实用性的“星钻”工艺,这既使得机身视觉效果愈加闪亮通透,又能有效阻隔指纹、油污、水珠的侵扰。

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性能上,4350mAh大电池+65W超级闪充+轻薄机身的超强续航组合依然能打,并且,经过持续优化技术和交互体验,Reno5 Pro通过了中国泰尔实验室30个月系统抗老化性能测试,也就是说,能在连续使用两年半后系统依然流畅不卡顿。

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更重要的是影像大招:人像视频技术系统,以8重维度、每个维度100级的定制化AI美颜,让视频也可以自然美颜;合照时,则可通过智能识别人脸,实现专人专美、千人千美。

02

理念 - 让美自然生长

回归到整个产品系列来看,基于“让美自然生长”的美学理念,主攻年轻群体的OPPO Reno系列,始终跟随用户的实际影像需求进行更新迭代。

照片时代,其产品思路是:先实现人物画面拍得清,再使人物画面表现生动化。因此,OPPO曾先推出主打高像素产品,再推出配备美颜功能或自带趣味玩法的产品。

视频时代,OPPO Reno系列延用相同产品思路:Reno2和Reno3系列解决“防抖”痛点,实现了清晰拍摄视频功能;Reno4系列解决“夜拍”痛点,实现了全天候拍摄的功能。

在解决了一系列基础拍摄难题后,最新发布的Reno5系列则搭载FDF全维人像视频技术系统,升级解决“人像”这一手机视频拍摄最核心场景。以此作为视频手机发展阶段的“关键第三步”,OPPO正式迎来手机人像视频时代,顺利开启视频手机新赛段。

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事实上,除了这次行业首创的、由Reno4系列晶钻工艺全新升级而来的Reno5系列星钻工艺,放眼OPPO家族,还有不少美学创新引得行业跟进效仿,比如R系列渐变色、AG蚀刻雾面玻璃等。

03

价值- 关注人的内核

回溯 OPPO Reno系列的价值变迁,会看到其跟随时代发展、社会脉络以及用户需求的不断演变:从关注人的使用体验,到关注人的情感内心。

Reno3系列侧重于革新个人的科技体验——通过提供更为成熟的5G手机使用体验,力图成为推动全民5G时代到来的关键驱动力。Reno4系列侧重于满足个性化细分需求——通过推出超级夜景视频等升级功能,进一步在5G视频手机领域精耕细作。

到Reno5系列,则是把“人”的情感价值摆在更为重要的位置,强调并尊重个体价值——所谓「在我眼里,你会发光」,就是基于产品去探讨美的定义,去探索实现自然美的路径,为科技注入温度,为用户提供享受美、展现美、传递美的解决方案,将“每个消费者都是发光体”的理念落在实处。

可以说,OPPO Reno系列正在由基础层面的5G产品体验,向更深层次的5G情感连接走去,继而实现从实用层面和情感层面双重连接消费者的目标。

04

格局 - 放眼视界之外

最后我们来聊聊,OPPO Reno为何要开这样一场不同于常规的发布会?或者说,品牌为何常常着眼于手机行业乃至科技范畴之外的事?

如果你有印象,应该还记得OPPO Reno曾发起过「SEE BEYOND 影像创作大赛」,鼓励全球摄影爱好者一起,通过手机探索更为广阔的生活与世界。

第一眼我以为是美妆发布会……

再回到这次发布会——平心而论,对普通消费者来说,发布会最重要的讯息就是与手机有关的一切:售价、参数、款式,至于在哪开、如何开,貌似并不影响体感。于整个行业来说亦是如此,发布会是新品上市流程标配,内容也都大同小异。

但是,一桩事一件物,身处怎样的空间,以怎样的形式呈现,对事物本身的气质是有影响的。

陈丹青曾在《局部》中讲过的一件事,与品牌本身并无关联,却不经意间解释了OPPO Reno打造繁星之夜发布会、发起影像创作力大赛等等“非常规”动作的内因。

陈丹青曾去巴黎奥赛美术馆参观十九世纪下半叶的经典艺术作品,比如让·弗朗索瓦·米勒的《拾穗图》《晚钟》等,但据说这些画原先都挂在卢浮宫,后来被转到由奥赛火车站改装成的、与卢浮宫仅隔一条塞纳河的奥赛美术馆。他去看过后,莫名不喜欢奥赛美术馆——

“一幅画和它张挂的、那个呈示的空间,和它应该属于的、本来属于的那个空间,非常有关系……我慢慢明白,这幅画配的镜框,这个镜框挂在什么房间,这个房间在什么建筑里面,这个建筑在什么街道和什么城市里面,一切的一切都会决定这幅画的一种气息。”

在陈丹青看来,奥赛美术馆与十九世纪画作的气息“没有在一块儿”,他“很想看到这些画原先挂在卢浮宫是什么样子”。

或许正是为了完整呈现出“产品应有的气息”,为了让用户感受到“让美自然生长”的真正内涵,OPPO Reno通过一场别致的发布会、与周冬雨等优质明星以及陈漫等专业人士的影像合作,来传递一些高级而富有质感的难得意境,而这种无形却至关重要的气息,也会潜移默化滋养用户审美,在艺术层面与用户建立深度关联。

从品牌成长视角来看,这种自成体系、自创风格的发展路径,意味着也决定着OPPO的视野正在不断打开——依凭创新的思维、秉持年轻的态度、坚守浪漫的气息,朝向具有颠覆意义的5G时代步履不停。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):第一眼我以为是美妆发布会……

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