别人家的H5,从没让我失望过

直男京东,这个略带偏见的形象在广告圈由来已久。

还能改变么?你好,不一定,不过至少看到京东在努力。前段时间,这个没有花里胡哨的情话,看起来也不怎么会讨好受众欢心,只是简简单单、真诚到有些笨笨的直男推销广告,出乎意料地刷屏了。

都说H5不行了,但十一前夕的这支京东H5,好像还行:没有用卖情怀、找类比做大量铺垫,没有所谓神转折,也没有让品牌植入的扭扭捏捏,它出人意料的直白,就是“不买不许走”式的卖货!文案是这样的,随意感受一下,“别让两千以下的风,吹过她的头发”、“垃圾进去是渣,前任进去是人渣”……

别人家的H5,从没让我失望过

营销圈认为这玩意儿要扑街了,可它竟然刷了朋友圈的屏。

昨天,又看到一支直白到没朋友的H5。看起来京东是要强行走出属于自己的一条路,尽管不知道走不走得通,但说实话,这已经是今年双十一唯一能让人有点印象的广告了:

别人家的H5,从没让我失望过

爱是一道光,如此美喵。

AMIRO

能让人变好看的 LED小白镜。

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天才不过是把别人喝咖啡的时间,

用来好好喝咖啡。

北欧欧慕(nathome)

在哪都能作(zuo加音标)的,便携咖啡机。

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谢谢浮生给我六记耳光。

销量前三,

长盛不衰的《浮生六记》。

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埋头苦干,

不当水货。

爱丽思(IRIS OHYAMA)

很能干的家用烘干机。

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手握三防,

心有战狼。

守护宝(上海中兴)F888

防火防盗防蹭网的,三防老人机。

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一生这么短,哪怕开个灯也不能太敷衍。

手动磁力开关,

很有仪式感的智能平衡灯。

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不转不是读书人。

海信(Hisense)A6

背面是电纸水墨屏的双屏手机。

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活明白了,

世界都是围着你转的。

Insta360 ONE

随手甩着拍,全景高速拍摄神器。

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三选卢锡安,

大热必死。

名睿(FamWise)

i7/GTX1060 6G非常COOL的水冷机箱。

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越大越觉得,

还是小的时候好。

索野7S

适合送礼、捏着玩的袖珍手机。

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通往鄙视链的另一端,

只需要2500元。

黑莓(BlackBerry)KEYone

一代经典,全键盘手机。

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液!

终于凉了。

黑鲨

液冷机体,游戏专用手机。

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光 知道晒手机。

ISIDO

晒三分钟亮三小时的夜光手机壳。

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即便扑街,

也要有梦。

PILO

在哪都能睡个好觉的智能枕头。

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我爱学习,

学习使我快睡。

【京东自主研发】JDRead1

涨姿势的电子书阅读器。

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韭菜年年割,

活着总得看开一点。

三星(SAMSUNG)

像门板一样宽的曲面显示器。

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该黄得黄,

否则更凉。

诺基亚8110

经典黄板小香蕉手机。

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该蹦迪时就蹦迪,

该干活时稳如鸡。

大疆(DJI)Osmo Mobile2

稳如鸡的手持云台。

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我看你悬了。

疯童

磁悬浮智能音箱。

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三年前,

你脸红心跳牵过的那只手,

是用来刷碗的吗?

松下(Panasonic)

解放双手的除菌洗碗机。

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这个键盘好跪啊!

微软(Microsoft)

触感极好,一分钱一分货的Surface键盘。

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自律的最高标准,

就是睡前不拉冰箱门。

LG

一敲就亮灯,可透视的冰箱。

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商业互吹,

有猪在飞。

索伯

看着安静其实挺能吹的复古小风扇。

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假如生活夹住了你,

那就让它翻篇!

中兴天机AxonM

可以像书一样折叠的双屏手机。

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如果天空告诉我要原谅,

我一定会选择坚强。

一个人看极光感觉更好,

北极光俄罗斯+摩尔曼斯克8-10日游。

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哎我擦!

玻妞(HOBOT)

很会走位的擦窗机器人。

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语音说不清,

咱们当面聊。

飞利浦(PHILIPS)

面来张口的全自动面条机。

别人家的H5,从没让我失望过

虽然机器不便宜,

但是相纸也很贵啊。

徕卡(Leica)SOFORT

最有德味的拍立得。

别人家的H5,从没让我失望过

希望这些年的煎熬,

都值得。

十度良品(SEED)

90后老人爆款养生壶。

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轻拢慢捻抹复挑,

我脚着手感特别好!

毕亚兹(BIAZE),

像脚心一样敏感的手机摇杆。

来体验一下这个京东版的抖音:

别人家的H5,从没让我失望过

H5里面的视频,为了方便观看,也做成了合集:

这个H5引起关注,是因为每个短视频“卖货”的主题很鲜明,每段短视频的文案和画面,应了此前营销圈总结的传播率高H5的要点:戳中用户心理,出乎用户所料,替用户装逼。

作为一个H5,安安静静被转发不好么?非要去卖货!它引导用户购买的行为也很直接。大大的“买”格外扎眼,一键下单的简洁流程,避免了转化途中因耗时过多导致的用户损耗。

按照广告圈对京东的固有偏见,这不太像京东会干的事,但京东电器这套接地气的打法,能让用户全程开心地观看“货架”,无疑是很多同行们该学习的。其实说到底,作为创意人,最不该回避的就是销售问题,一切嫌产品太硬的创意人,其实是给自己的无力找借口。就像中国好声音里的华少、奇葩说里的马东,花式打广告不仅没引起反感,反而上了热搜。

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原文始发于微信公众号( 4A广告提案网 ):别人家的H5,从没让我失望过

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