圣诞广告 | 梅西百货圣诞大片暖心来袭,每年都是催泪弹

转眼之间,2018年又已经余额不足,圣诞节即将到来人们耳边不知不觉响起了阵阵圣诞歌曲,各大品牌也纷纷放出圣诞广告,节日氛围日渐浓厚。

作为年底营销重头戏,圣诞节这个节日梅西百货这个品牌都不会缺席。去年,梅西百货也走了一条情感路线。一个关于孩子和一座灯塔的故事,最终素未谋面的两个家庭,因为一份圣诞礼物而有了紧密联系。

今年,梅西百货(Macy's)的圣诞广告同样是用科技的手法为我们叙述了一段关于温情的故事。

这个周末,梅西百货推出一支60秒的视频广告《空间站》,讲述了一位在女性宇航员在圣诞节对家人的思念。一位宇航员母亲在圣诞节在空间站完成执行任务后,错过了与家人共享欢聚的日子。

随后,女儿与母亲连线互相问候,这时候宇航员母亲发现了女儿送给她的圣诞节礼物,当她打开后,创造了一个令人惊讶的降雪,绒毛雪花飘洒在整个太空舱内并且和女儿屋外的情景想呼应。这也是为了响应梅西百货长期以来的“相信”主题,也体现了这支广告的内核“相信给予奇迹”。

虽然今年梅西百货的甜蜜假日广告背景设置在外太空,但这家零售商正将其雪花主题融入到全球数字体验中,希望从在假日购物者那里获得更多的销售。

圣诞广告 | 梅西百货圣诞大片暖心来袭,每年都是催泪弹

这支由BBDO纽约制作的60秒广告计划将在广播电视和社交平台上播出。“Sunny the Snowpal”也将在今年的梅西感恩节大游行以及梅西先驱广场的节日橱窗上亮相。

除此之外,梅西百货的圣诞节营销还将继续在 Pinterest 网站上推出“环球雪景”主题活动。活动内容布满礼物和节日装饰。用户进入活动页面可以四处寻找礼物的灵感,并在场景中购买物品。在感恩节之后,360环球公司还将在Pinterest 网站上复制《环球雪景》的商业广告。

其他,另外的广告计划是在11月18日推出4个30秒的广告,广告重点方向是香水、珠宝和时尚。其他数字创意包括Instagram Carousels,也就是即时礼物指南,指导用户基于简单问题提出礼物畅想。

梅西百货此前宣布的与Facebook的合作,Facebook在梅西百货商场开设9家实体快闪店,销售各种来自小企业与线上品牌的商品。所有营收全都归商家所有,Facebook和梅西百货不会提取任何分成,空间一次性使用费由Facebook支付。

根据Kantar media的数据显示,2017年,梅西百货在美国11月和12月在媒体上的支出为1.23亿美元。

原文始发于微信公众号( 黑马营销 ):圣诞广告 | 梅西百货圣诞大片暖心来袭,每年都是催泪弹

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