让人心动的快递 ,21金维他这波营销太撩了

又是一年七夕,有人成双成对,也有人孤day孤孤day。

金风玉露一相逢,在这个空气都弥漫着恋爱气息的日子,各大品牌们也纷纷加入撒狗粮战局。然而面对接踵而来的一大波的营销,消费者早已炼出敏锐嗅觉,对于普通的套路,他们已不再“心动”。品牌要想跳脱套路,与消费者建立情感联系,简直比脱单还难。

不过,依旧有不少品牌能解锁新技能,抓住了消费者的心。比如说,21金维他与京东玩的这一波“心动”营销,太会了。

让人心动的快递 ,21金维他这波营销太撩了

01

七夕甜蜜CP,21金维他京东花式撩人

告白快递箱,脱单就靠TA了

原来在七夕之际,21金维他和京东共同订制了快递“告白”箱,将系列代表品牌态度的文案印在"告白“箱上,“我发现有人暗恋你”、“营养和爱不缺席”……,使人乍见之欢,在收快递的第一眼,就感受到情人节浪漫的氛围。

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对于七夕这个中国情人节,京东和21金维他可谓是在快递箱上下足功夫。

除了告白文案,还有一个更大的惊喜藏在快递箱上:扫描箱子上的二维码,进入浪漫H5,填写你的告白歌词。最终你的歌词有机会印在定制物流箱上。

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除此之外,本次21金维他还和京东推出了专属物流箱,但是由于"专属限量",小编也只能对着概念图"望梅止渴"。营养和爱不缺席,物流箱的文案可以代替你向另一半诉说着关心与爱。

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不得不说,21金维他和京东的这次品牌联合好感度,在用户“收货那一刻”就爆棚了!

线下箱会快闪,赴一场鹊桥之约

一个告白箱还不够,21金维他和京东更是将成百上千个快递箱搬到线下快闪,让快递箱组合变身“鹊桥”,成为一个让有情人约会打卡的浪漫地。

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在北京七夕鹊桥活动现场,还上演了一场COS主题短剧表演,京东邀请了知名古装cosplay团队,对传统《天仙配》故事进行现代版改编,融入现代生活元素、幽默段子,同时植入京东物流的服务内容、21金维他的品牌和产品理念,组成一首幽默有趣的全新《快乐天仙配》。

不仅牛郎织女在快递箱鹊桥上相会,现场很多小哥哥小姐姐也忍不住拍照打卡。

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限量惊喜盲盒 ,爱和惊喜不缺席

除了告白快递箱,现场还摆放着一堆惊喜盲盒,里面藏着各种宝藏产品,只要参与互动游戏,就有机会获取。不期而遇的营养和爱,一个都不能少。

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IP联合走花路,解锁平台赋能新玩法

其实这已经不是21金维他与京东的第一次合作。就在刚过去不久的618大促前夕,双方就共同推出了创意全包车广告,“美好专列”一度刷屏朋友圈。

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在车厢广告里,京东IP形象Joy也参与到品牌各个场景中,形式新颖有趣。

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21金维他+平台,深度合作创共赢

很难想象,这一系列营销居然是来自于出身百年药企的子品牌,21金维他作为一个国民营养品牌,没有一味地“端着”,而是积极与年轻的京东平台深度合作,通过一系列接地气聚人气的营销活动,成功打入年轻人内心。

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两大品牌碰撞出不一样的火花,从线上延伸到线下,一步步地深入合作,全面打通了消费者传播的全链路营销。从京东618的车厢IP全包车,再到最近浪漫的七夕“心动”营销,21金维他和京东成功覆盖了消费者生活场景、购物和收货场景,实现了销量和口碑的双效增长。双品牌IP的联动,不仅是广告,更是双方的信任和背书,共享资源和用户,在更多消费者心中种下品牌种子,从而实现1+1>N的腾飞。

21金维他之所以能一直重视品牌建设,离不开母公司民生药业的影响。民生创建于1926年,凭借着过硬的科研实力和近百年的历史积淀,成为人民信赖的企业,而这也正是民生的愿景。

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不仅深耕多维领域,民生还针对不同人群,推出了更精准的定制系列——21金维他倍+,它深入分析了不同人群特质,探索不同年龄段的身体机能、饮食、生活习惯、功能需求的差异,再结合《中国居民膳食营养素参考摄入量》,推出了青年男、青年女、成年男、成年女、老年男、老年女和孕妇7款产品,满足人们多元的营养需求。

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牌建设非一日之功,对品牌来说,能获得平台的加倍认可,使之从激烈的竞争中脱颖而出;同时也能使品牌理念、态度得以贴近消费者,使品牌传播更有效落地,是双方品牌共创、共赢的有效途径。

同时这也为其他品牌提供了新思路,品牌和平台到底能碰出多大火花,期待21金维他解锁更多精彩。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):让人心动的快递 ,21金维他这波营销太撩了

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