钉钉对PPT下手了!

如果说《乘风破浪的姐姐》让大家知道,有一种爱叫——姐姐们冲吧,娃都丢给姐夫带。

那《兴风作浪的钉钉》就让大家知道,有一种爱叫——你们玩吧,PPT都丢给钉钉做。

钉钉对PPT下手了!

01

宝藏钉钉 代做PPT

顺应市场趋势 线下挠抓受众痒点

最近,钉钉在杭州地铁投放了一波极具视觉冲击力的话题广告,#宝藏钉钉代做PPT# 。

这鲜艳大胆的配色,这充满设计感的排列,几乎把杭州地铁站变成了土砖红墙的下沉村镇。

钉钉对PPT下手了!

感觉有点奇妙,就像大家一直在说的消费降级,随着近来摆摊经济火热,似乎连带着设计审美也降级了。

钉钉对PPT下手了!

别的不说,刷墙小广告设计风,也算是顺应了消费市场“土味”流行趋势,在封闭的地铁空间内足够炸裂吸睛,想强行忽略不去看都不行。

钉钉对PPT下手了!

“当你深吸一口排队一小时买到的黑糖啵啵奶茶时,

钉钉正在帮你美化PPT”

文案还挺有画面感,以“钉钉正在帮你美化PPT”为基点,与各种生活场景下逍遥自在的“你”形成对比。

钉钉对PPT下手了!

“当你在飞往大理的飞机上打开《文化苦旅》时,

钉钉正在帮你美化PPT”

“当你一口气追了10集古风穿越剧时,

钉钉正在帮你美化PPT”

钉钉对PPT下手了!

“当你在峡谷连续超神时,

钉钉正在帮你美化PPT”

“当你在日料店夹起一片滋滋作响的厚切和牛时,

钉钉正在帮你美化PPT”

旅游、读书、追剧、吃大餐、喝奶茶……就差没把“你尽管去浪,PPT做不好算钉钉输了”打在公屏上了。

钉钉对PPT下手了!

“当你在串店和兄弟干掉20瓶大乌苏时,

钉钉正在帮你美化PPT”

多读几句又感觉,文案与一个职场段子十分神似。当年这个段子因为戳中职场人群痒点得以广泛流传。很明显,钉钉化用改编之后,也很容易再度挠抓到职场人群痒点,引发关注讨论,激发尝试欲望。

钉钉对PPT下手了!

此外,顺道借势全民热门话题,助摆摊一臂之力。

钉钉对PPT下手了!

“当你加入地摊经济风口时,钉钉正在帮你美化PPT”

据看热闹网友发来的小道消息,钉钉自己也抓住新风口大力吆喝了。钉钉对PPT下手了!

钉钉对PPT下手了!

说起来,地铁站搭乘人群与钉钉的目标用户人群——职场社畜人群的确高度重合。地铁早晚高峰时段汇聚大量职场社畜人群,钉钉选择以小广告设计风格引起注意、以熟悉感极高的文案拉近距离、再输出能完美解决用户痒点问题的产品功能与服务,自然就能将一个连PPT都会做的“宝藏钉钉”形象顺利植入目标用户心智。

我就想替大家问一句:钉钉,你代做的PPT也是这种小广告设计风吗?钉钉对PPT下手了!

02

Social互动 玩成一片

撬动圈层效应 线上扩散“宝藏钉钉”心智

除了在线下地铁站定点定向传播辐射目标人群以外,钉钉还在线上持续扩散#宝藏钉钉#概念,形成了线上线下协同共振局面。

钉钉对PPT下手了!

官博头像、主页背景全部做好准备,钉钉发起 #钉钉推出代做PPT服务# 热门话题,po出一段声情并茂的文案,并搬出自家设计总监坐镇,在线营业,承诺“好评10万+改到满意”,而且“PPT不挣钱,交个朋友”。

钉钉对PPT下手了!

我又想问一句了:钉钉,你用梗能力都这么秀了,代写文案吗?钉钉对PPT下手了!

闻讯前来的各大蓝V火速攻占评论区,向钉钉抛出使用需求。钉钉也迅速回应,一来二去留言区全面迸发偷懒的愉快的小火花,蓝V圈层就这样被撬动了。

钉钉对PPT下手了!

同时,钉钉用一波有奖造句活动直接喊话广大网友,不断推高话题热度。

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从网友回复来看,不仅成功get并认同了钉钉代做PPT的强大功能点,还用充分的UGC才华再度引发围观。

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钉钉对PPT下手了!

钉钉对PPT下手了!

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(哎最后一个,禁止套娃!)

可以说,钉钉这波线上操作引发持续流量和话题热度,在强互动、多层次中破壁出圈,成功撬动圈层效应,将“宝藏钉钉”形象高能输出,触达更广泛的目标消费人群,最大化拉高品牌活动声量。

剖析一下钉钉这次造化钟神秀的打法,会发现至少有三个营销层面上的意义:

1小成本投入收获大范围轰动

618这种互联网品牌年中大考的重要日子,多少电商摩拳擦掌大手笔补贴,多方品牌吹响号角大投入预算,各路主播更是轮番上阵PK冲榜,为了抢夺受众注意点,营销混战打得那叫一个鼻青眼肿嘴巴歪。

ToB产品却仿佛存在另一个黯淡世界:市场618声量极其嘈杂、行业本身关注面窄、触达受众半径不足、造势活动的预算投入也很有限。真是怎一个惨字了得。

如此恶劣的市场环境下,钉钉用一种极具差异化的操作输出“宝藏钉钉”的品牌概念,让更多受众了解钉钉在上网课、在线办公之外的强大企业功能服务,传递钉钉设计服务和智能硬件的品牌价值,强化钉钉让工作学习更简单的品牌心智。同时,也为钉钉主推旗下包括办公硬件、办公应用、企业服务在内的618组织数字化升级普惠周活动赚足曝光量与关注度,拉高品牌声浪,可以说是做了一次极好的618传播示范。

2不断强化创意标签

自从钉钉在B站一跪成名意外走红之后,就顺势而为在创意之路上一去不回,后续各种操作都不断强化品牌创意标签,出街案例频频引发惊叹和热议。

这一次也让在座的各位营销人再次开眼。以前只知道它会下跪,会唱歌,现在才知道它会摆摊、会做PPT、会写文案、还会刷墙,失敬了。

对于品牌而言,好的创意就是这样看似意料之外实则情理之中,让人感觉摸不着头脑实际很有头脑。看似意外、摸不着头脑,是因为创意足够新鲜、表现形式足够罕见;情理之中、很有头脑则是因为并非闭门造车胡思乱想,而是全靠立足深刻洞察、背后有精准定位的营销策略。

3持续渗透品牌心智

“宝藏钉钉”这一品牌概念的提出,从符号定义上看,对标的是“万能的淘宝”。如果说买东西的事上淘宝,那钉钉希望形成的受众认知是:工作学习的事都可以靠钉钉。

通过推出一个又一个功能与服务,钉钉将自己塑造成了一个在企业办公领域几乎无所不能的“宝藏”。这些大大小小的功能服务,可以看作是钉钉星罗棋布的“品牌触点”——每当用户调用一个功能、使用一个服务,就会完成一次与钉钉的对话、强化一次对钉钉的认知——“钉钉让工作学习更简单”的品牌心智就这样得到持续不断的渗透,直至穿透受众心智。

钉钉对PPT下手了!

这样看来,宝藏钉钉的的确确是个宝藏——不只是功能服务上的丰富与全面,也是营销上的多元与创新,总能给我们带来惊喜与启发。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):钉钉对PPT下手了!

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