这才叫真正的头条!

头条盛典终于要来了。

已经连续举办三年的头条盛典,是今日头条每年最重磅的娱乐盛典。而今年,由京东冠名,37手游《拳魂觉醒》特约赞助,东风Honda UR-V行业赞助、中国邮政联合赞助支持的头条盛典,将以“我是头条·2019今日头条年度盛典”为题,邀请一众明星及各界合作伙伴,为过去一年在多个行业领域作出贡献的人士颁发荣誉。

这才叫真正的头条!

可以想见,今年的头条盛典势必有不少新鲜的玩法和亮点值得一看。

亮点1:

预热事件「头条颁奖礼速递」

“颁奖礼速递”,关注每个普通人的大事

在年终总结之时,头条盛典不但关注到娱乐行业和明星们的头条时刻,也关注到个体用户需要被见证的需求。于是在头条盛典预热期,今日头条发起“颁奖礼速递”活动,希望给普通的头条用户颁个奖,让普通人也能为刚过去的2019年留下自己专属的头条时刻。

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在客户端内,今日头条开启了活动专属报名通道以及 #为我的2019颁奖# 的话题活动。用户可为自己或朋友定制年度专属奖项。之后,便会有人将奖项速递上门,还会有专业团队全程跟拍记录下这个真实而正式的、为普通人颁奖的仪式过程。让每个用户感受到“被关注”的惊喜。

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紧接着,每一位预定颁奖礼并且获得机会的用户,将获得一张专属于自己的“颁奖海报”,今日头条将端内收集到的报名照片和线下拍摄素材汇集在一起,登上北京三里屯大屏。对于每个普通用户来说,不仅能看到自己成为头条的高光时刻,更是一次值得被珍藏的惊喜。

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小人物也值得拥有自己的头条时刻——今日头条这次将目光聚焦普通人,用实际行动强调、关注并认可着普通用户的头条价值,再度加深了他们和今日头条之间的情感联结,也诠释出“我是头条”之于普通用户的非凡意义。

亮点2:

站内外互动「年度明星打榜」

汇集一众明星资源,充分撬动粉丝圈层

明星出席头条盛典并不稀奇,稀奇的是这些当红明星还拥有头条创作者的身份属性。这意味着明星们和其他创作者及广大用户一样,是今日头条的有机组成部分,彼此间相辅相成。

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与明星密不可分的必然是粉丝。于是今日头条发起“头条盛典年度明星打榜”活动,用多种手段强化和粉丝间的互动,在为明星提供亿级资源曝光的同时,也给参与活动的用户提供了多重好礼。

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首先,今日头条在客户端内推出打榜H5,划分出“年度最受关注男明星、年度最受关注女明星、年度新势力男明星、年度新势力女明星”四大赛道,为打榜冠军提供线上开屏、线下大屏甚至海外大屏等曝光资源并现场颁奖。此外,还为排名靠前的明星设置了“搜索彩蛋”新玩法,当粉丝在APP搜索爱豆名字,爱豆形象就会以花式动态惊喜出现。

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与此同时,今日头条设置了不同层级的礼品资源,加大粉丝打榜回馈力度。这些回馈既包括粉丝为爱豆解锁曝光资源,也包括粉丝自己可获得的礼物礼券。值得一提的是,今日头条还联合Owhat、碰星、爱奇艺泡泡、爱豆、谈资等十多家平台深度合作,以全面提升打榜活动的专业度和覆盖面,推动活动全网发酵。

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通过这些基于打榜活动的站内外互动,今日头条充分撬动明星流量价值和粉丝势能,顺利激活不同圈层粉丝群,将明星和粉丝与头条盛典更加紧密地捆绑在一起,为头条盛典积蓄了足够的关注度和人气值。

亮点3:

再度发布「行业白皮书」

释放头条数据优势,为娱乐行业助力

这是今日头条第二年推出娱乐行业白皮书。今年白皮书主题是“‘娱’你有关”,和盛典主题“我是头条”形成呼应。白皮书分为六大板块,既有从全局视角对整个娱乐行业的分析总结,也有针对电影、剧集、综艺、明星等四大细分领域的输出数据,还有围绕娱乐营销展开的观点梳理和深度思考。

这才叫真正的头条!这才叫真正的头条!

跟去年相比,今年白皮书的两大变化特征是,加强了头条数据的输出,加入了对网友的个性化行为洞察。总体来看,今年白皮书的数据信息更加丰富全面,在关注娱乐行业和各细分领域的同时,也愈发注重跟个体用户之间的关联互通。可以说,这本白皮书为娱乐行业从局部到整体,都提供了头条视角的意见和参考。

亮点4:

更具头条特色,更庞大的布局

设立垂直奖项,创作者深度参与

更完整传播链条,更多方力量参与

除前三大亮点外,头条盛典还设置了一些更具头条特色的用心细节。

比如在娱乐奖项之外,还专门为各类垂直频道设立奖项,与今日头条各大垂直频道彼此依存的内容生态格局形成对照。

比如邀请上百位头条创作者来到盛典现场,领奖、观礼甚至和明星展开互动,体现出今日头条一贯坚持的与创作者们共创内容共享流量的发展原则。

再从整体观察,今年头条盛典还有着更庞大的布局。

纵向上看,头条盛典跟常规颁奖礼相比,拥有更完整的传播链条和更长久的传播周期。它不止于当晚颁奖的一次爆发,而是在盛典前后期,均借助多样化的媒介手段和营销策略,比如发布榜单长图、进行互动直播、开展事件营销、强化粉丝互动等,来延长热度拓展影响力。

横向上看,头条盛典调动集合了更多方面的力量深度参与其中——从明星到个人,从创作者到媒体伙伴。因此与其说头条盛典是一次颁奖礼,倒不如说这是一场今日头条家族大Party,每一方每个人都能在这里找到自己的位置和乐趣。

梳理到这里,再来细品“我是头条”这个主题,会发现它的内涵和价值是持续变化且意义深远的。

一方面,它藏着今日头条对用户的洞察和心意——

在当下的传播环境中,无论明星还是普通人,每个“我”都是一个头条信息的组成部分,都通过自己的方式参与生产头条,定义着自己的头条故事,长期积累下来便创造出属于自己的头条价值和头条世界。因此可以说“每个人都是头条”,这也正是万千用户和今日头条之间的深刻联系。

因此借头条盛典及一系列配套活动,今日头条向各类大大小小的用户传递了这样一个理念:在未来,今日头条会继续和用户一起生产更多头条,用信息创造更多价值,去建设我们身处的世界,也助力更多人看见世界。

另一方面,它显示出今日头条对娱乐行业的观察和贡献,以及对未来内容生态发展趋势的判断和展望——

被塑造为娱乐风向观察者的头条盛典,是今日头条长期深耕娱乐行业的直观体现。围绕盛典,今日头条一边为娱乐行业输出新观点、打造新玩法,一边构建着新时代下的明星粉丝汇集阵地,更一边推动新兴娱乐生态的更新升级和持续发展。

而透过头条盛典已经呈现出的超越娱乐圈、正朝着泛圈层跨圈层方向发展的势头来看,今日头条的未来愿景也不会囿于泛娱乐领域,而是会向着更加综合全面的通用信息大平台方向发展。

因此可以说,今日头条以“我是头条”为题连续打造的头条盛典,既有对个体用户的人文关怀,也有对娱乐行业的全盘思考,更有对未来内容趋势的判断展望。这样一台“三位一体”的综合向年度盛典,值得我们在1月8号当晚全程关注。
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原文始发于微信公众号(4A广告提案网):这才叫真正的头条!

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