国贸地铁站给你传了一张小纸条,请及时查收

点赞,是我们这个时代特有的表达方式。在屏幕上轻轻一点,我们就能为自己认同的人、事、物投下一票。
这个通常只能在线上完成的动作,被今日头条搬到了线下——如果你最近路过北京国贸地铁站,就会看到一台台这样的「点赞故事机」。
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这是今日头条基于即将到来的生机大会,为平台上的大批优秀创作者专门投放的地铁互动广告。
怎么“互动”?
当你用手指按一下“赞”,「点赞故事机」就会打印出一张热敏纸,上面随机印有某一位创作者对你的感谢:
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一共有54位创作者透过活动表达对粉丝的感谢。他们的每一条感谢,都是一个故事、一种活法、一段人生。这其中,可能会有你我的影子,也可能会引发我们想到很多事:
有人一心想把苏绣传承下去——
头条创作者@不偷懒的姚建萍
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有人用自己的经历和知识,
帮助了更多抑郁症患者——
头条创作者@胡慎之心理
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有人幸运地找到了同类,
哪怕是研究恐龙这种小众爱好——
头条创作者@邢立达
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有人终于确定了自己热爱的职业,
不是Rapper也不是打篮球,
而是“美妆博主”——
头条创作者@道上都叫我赤木刚宪
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有人为了吃到小时候西红柿的味道,
便决定亲自种菜,
没想到遇到了一大波志同道合的菜友——
头条创作者@我爱种菜团队-晓月
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有人大半辈子都是一个人漂在海上打渔,
后来竟然有了数百万的人远程陪他一起——
头条创作者@老四赶海
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有人因为爱吃获得了关注,
发现获取美食的秘诀,
就是很多人一起吃,一起吃才更香——
头条创作者@翔翔大作战
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而这组墙体广告则由8位创作者本人出镜,用一句话定义自我,再次对粉丝表达了内心的感谢之情:
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我是闲不住的魏老爸
买买买的“坑”,我先替你踩
——头条创作@老爸评测
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曾是一个迷茫的“海龟”
做科普让我找到了岸
——头条创作者@EyeOpener
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作为新时代的草根渔民
能征服风浪,也能上网“冲浪”
——头条创作者@老四赶海
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当决定了出发,就会有看不完的风景
世界那么大,为梦想去看看吧
——头条创作者@小小莎老师
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从抑郁里涅槃重生
在瑜伽中化茧成蝶
——头条创作者@Rosie的瑜伽乐园
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生活中的我并不善言辞
美食和你们打开了我的全世界
——头条创作者@翔翔大作战
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自从开始写历史
写代码就慢慢成了我的历史
——头条创作者@脑洞历史观
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做资深猫片放映员
为广大云吸猫群众服务
——头条创作者@花花与三猫CatLive
从营销角度来看,地铁广告并不稀奇,但今日头条这波投放却让人眼前一亮。
首先得益于「点赞故事机」的玩法创意十分新颖,让原本只能张贴海报的墙体“动”了起来。
今日头条用大面积的粉色来抓取过往乘客的注意力,再用一台台带有类似打字机设计的「点赞故事机」,去激发他们用手“按一按”的习惯性条件反射。
如此,“点赞”这个具有仪式感的动作,成为了联通线上线下的纽带,尤其当受众在点赞后便能立刻收到来自创作者的纸质反馈,仿佛一瞬间穿越了两个时空。这般新奇的体验,再加上出其不意的感谢,自然会让更多人驻足围观、参与其中。

更重要的是,跟常见的地铁硬广相比,今日头条在升级玩法的同时,还诚诚恳恳走了心。
点赞的动作配合蕴含真挚情怀的文案,能让用户直观感受到自己每一次点赞对创作者的重要性,而创作者带有自述性质的“谢谢体”反馈,也让用户以不一样的视角了解到创作者的心意。
在人来人往步履不停的地铁通道,今日头条营造的片刻温暖,为创作者和用户提供了心灵碰撞的珍贵契机,从而能够在情感上发生共振,在理解中惺惺相惜。
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仔细想想,今日头条这次是把更多的露脸机会留给了创作者,而把自己藏在后面。
一方面,这符合今日头条与创作者和用户间的关系格局。
作为内容平台,今日头条要将三方全面联动起来,通过构建多元化内容生态,从而让各个领域的创作者、各种体裁的内容以及广大用户,都拥有足够的发展空间,并获得真正所需的价值内容。所以这波地铁互动广告也是今日头条借创作者之口感谢用户,每一句“谢谢你,喜欢我”,也是在谢谢每一位支持今日头条的用户。
同时,从地铁互动广告也能看出生机大会的举办初衷。
生机大会是今日头条每年十分重要的线下会议。它的意义之一,就是鼓励那些坚持在今日头条更新内容、收获关注的创作者们保持信念、砥砺前行,继续生产出更多优质内容,促进今日头条整个内容生态持续升级,从而更好地服务更多创作者,最终建立一个更加优质、健康的内容生态平台。相信在11月15号至11月17号于北京举行的2019年生机大会上,会有更多创作者感受到今日头条的用心。
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换个角度看,在这个内容为王的时代,用户同样是内容的重要组成部分。因为他们的青睐,无数内容才有生存的空间,因为他们的支持,无数内容创作者才有机会走到今天,甚至一部分人的命运从此被改写。
所以今日头条这波“不重品牌只谈感谢”地铁互动广告让内容创作者们有机会对那些不曾谋面却一直同行的用户们真心诚意地说一句:谢谢你,喜欢我。
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2019.11.15 - 2019.11.17,今日头条将在北京751 D·PARK举行一年一度的生机大会。会上将向用户、创作者和媒体呈现今日头条的内容生态,为各位创作者搭建深入交流的平台,共同展望内容行业的未来。此外,2019海绵年度演讲、主分论坛及创造城均将在会上亮相。
文末福利:
评论区留言说出你最喜欢的创作者,点赞前三名,
送定制版无线键盘!

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原文始发于微信公众号(4A广告提案网):国贸地铁站给你传了一张小纸条,请及时查收

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