国潮到底是什么鬼,能吃吗?

潮流是一个轮回,经典传统可能会换一种方式再次“流行”。就像汉服,故宫文化,30年代的海派文化,80年代的轻复古。当代潮人赋予其新的解读,让这些曾经的时尚散发新的生命力。随着这些本土文化的回归,越来越多的中国品牌走出国门,走上国际舞台。除了是越来越浓的民族认同感,更多的也是中国人更强的文化自信。无论是审美,还是时代精神,乃至国货品牌的兴起,我们称之为-国潮。

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国潮的崛起不仅仅体现在服饰领域,近年许多传统食品品牌的创新潮流玩法也让人眼前一亮。不少中国本土的食品品牌通过与当下年轻人喜欢的潮流品牌联名合作,跨界打造出全新的产品,达到1+1>2的效果。

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大白兔X气味图书馆合作的“快乐童年”系列香氛、老干妈卫衣登上纽约时装周、旺旺与TYAKASHA推出联名服饰...这些传统食品品牌在天马行空的联名跨界下焕发新生。传统国货品牌的成功跨界,很大一部分原因在于品牌本身有悠久历史和广泛知名度作为基础。

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各大传统品牌在跨界联名中大放异彩,新晋食品品牌也不甘落后。

作为中国食品行业的新兴力量,新锐本土食品品牌又如何在潮流跨界热潮中玩出新花样?近期有个比较火热的健康坚果棒新秀品牌——棒吧坚果棒进入营销人的视野。

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吃饱不难,真正要吃得好却不简单。作为一款好吃又没有罪恶感的健康坚果棒,棒吧创作的初衷就是要让人们不再需要在口味和健康之中作出抉择。棒吧以低温烘烤的整颗坚果、酸甜果干、藜麦脆为原料,用天然蜂蜜做粘合剂,把多种精选出的天然原料食材聚合成方便易嚼的坚果棒。历时515天的研发、1600多次的配方进化,棒吧自2018年诞生以来一直致力于改变当前健康食品很难吃的市场现状。

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国产食品品牌给人印象大多是传统保守的,但棒吧作为一个新锐本土食品品牌从创立开始就以年轻、好玩、追求冒险与挑战作为品牌调性。棒吧自上市已来,不断与身边的健身场所合作,平均每周2次在市集和瑜伽馆与用户互动开展试吃体验,在Y+,Space,mysoul等多家健身房瑜伽馆都能见到它的身影。线上“带一支棒吧走天下”活动收到用户从全世界50多个国家发来的打卡照,线下集装箱快闪店“棒吧能量站”通过有趣的互动装置和场景化的体验形式为消费者传达健康生活饮食方式。

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YOHO!BUY有货作为潮流平台,秉承YOHO!“年轻是种态度”的口号,已成为中国年轻态群体最喜爱的潮流购物平台。Yoho!Buy有货专注于中国潮流趋势和受众的需要,在自己电商平台中引入了越来越多的国内优秀原创品牌。同样是年轻爱玩的国货零食品牌棒吧与有货的潮流基因相结合,此次两家跨界联名推出年货礼盒可以说既是意料之外,又在情理之中。

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礼盒以“中国好棒,开春有货”为主题,设计上使用橙绿配色包装和富有年代感字体呈现复古潮流气息,传达中国国货品牌与中国潮流崛起的信息,告诉大家中国制造也可以很潮。

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礼盒分为鼠一和鼠二两款,鼠一为复古绿,鼠二为复古橙。寓意“数一数二”,鼠你最棒。内含12支棒吧坚果棒和有货制作的潮流周边。潮流周边以盲盒的形式放进每盒礼盒中,分别是腰包、袜子、手套、帽子,对应寓意着腰缠万贯、脚下生风、好手气和拒绝绿,抽中什么完全靠运气。充满好寓意的同时贴合了当下年轻人喜欢抽盲盒的消费心理,每一盒都给消费者带来不同的惊喜和祝福,进一步刺激消费者收集的欲望。

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在传播上,棒吧与Yoho!Buy有货双微同步官宣,依托礼盒本身的话题度和趣味性,棒吧微信和微博开展“集齐两款礼盒打卡有奖”的线上活动,将双方的品牌价值和礼盒宣传深度融合,完成品牌和产品声量的积累。除此之外,棒吧选择多个与品牌调性相符的知名KOL达人合作传播,借助达人强大的网络号召力和影响力,将本次联名活动信息精准传递到目标消费者。

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作为健康零食新物种,棒吧一直致力于为国内消费者创建造出更多营养丰富又美味的能量食品。产品上严选原料的产区和生产商,坚持选用最优质的原材料。生产上采用整套德国进口专业生产线,全面高标准品控把关每个生产环节。口味上依据国内消费者的喜好和需求不断研发出新,努力做出符合国人口味的中国好棒。

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自创立以来,棒吧一直相信,健康食物也可以做的好玩又好吃。通过与调性相符的潮流平台跨界联名,结合中国传统文化与时下流行形式为消费者送上新年祝福。棒吧在一众传统食品品牌的跨界联名中玩出新意,同时又保留中国文化和国货的精髓。棒吧与YOHO!BUY有货的这波联名campaign给业内新兴品牌的潮流营销树立了参考和典范。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):国潮到底是什么鬼,能吃吗?

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