营销怎YOUNG玩?让口袋威士忌告诉你!

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近几年,品牌营销年轻化已经成为行业里避不开的潮流趋势,甲方爸爸们无论是老字号还是新品牌,可谓是变着法儿地给自己的产品、营销灌注“青春灵药”。因为随着物质生活的不断丰富,年轻群体慢慢具备越来越强的购买力,品牌们针对他们的营销步子势必跟得越来越紧。就像从多年前就开始“怒放年轻”的东风日产,或是为自己贴上“年轻人的酒”标签的江小白。

而提到酒类品牌,最近一款专为年轻人定制的新产品格外出彩,在以“沉稳”和“品味”为代名词的威士忌领域,帝亚吉欧集团旗下口袋威士忌横空出世,用天生年轻的产品和一波活力、“饮力”都年轻爆棚的玩法,打响了上市营销的第一枪,在行业内独树一帜。就让我们一起来看看它是如何打造潮酷威士忌文化,让年轻人们一起感受“无限饮力 舌尖觉醒”的吧!

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练就火眼金睛,把准年轻脉搏动态

你知道吗?年轻人已经成了酒类消费的主力军,第一批95后* 已经迈入了“酒友”阵营,他们具有强消费、强好奇的天然属性。帝亚吉欧这一系列全新产品——口袋威士忌(Pocket Scotch),就是专为热爱新奇、有趣,追求时尚、品质的95后* 们度身打造的。200ml装小巧随行即买即饮、炫彩外包装超高颜值的卖点瞄准了年轻人一贯的“轻饮酒”习惯。同时,这个系列里包含的多款旗下知名品牌,如尊尼获加(Johnnie Walker)、翰格雅爵(Haig Club Clubman)与珍宝特选(J&B),在为年轻人带来饮酒时尚的同时,还提供了高品质享受。它的诞生基于集团对年轻消费市场火眼金睛的洞察,说口袋威士忌的年轻基因与生俱来也不为过。

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年轻的产品怎么离得开新潮的营销?

帝亚吉欧这一次把准了年轻脉搏动态,基于年轻人独有的生活场景,搭建话语体系:不但用一波酷炫的海报、视频、H5玩转社交;还联合了95后* 兴趣圈层的营销阵地“天猫青年实验室”,细分出精准的目标受众,联合独具影响力的IP共创优质内容。一起打造了一场线上线下联动的全新威士忌感官体验,玩爆“饮”力。

帝亚吉欧与天猫青年实验室用自己的显微镜对95后* 的饮酒偏好做了彻彻底底的洞察。在喜爱新奇、求新求变的同时,他们对品质的追求大大突破了我们的想象:在意“随时喝”,讲究“喝什么”!于是,一套“混饮+场景”的组合拳在双方的操纵下,成了本次口袋威士忌一切年轻化营销动作围绕的主轴。

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线上酷炫视觉,催化年轻化学反应

提到95后* ,不得不联想到一个个霸屏热搜的“现代社畜生活”话题,比如工作天天996丧失了年轻活力、聚会尴尬找不到话题等场景。口袋威士忌结合了这些年轻人最常遇到的生活场景和痛点,打通产品与场景的关联,用系列下不同产品设计了四款混饮配方。在威士忌严肃、成熟的传统印象下,口袋威士忌以“混饮+场景”玩法开辟出了全新的饮用方式,一下击中了猎奇的年轻人们的心。就这样,用年轻人的话语体系营销,把产品玩了起来。

在线上阵地,一组酷炫的视频和动态海报登上舞台,告诉我们什么叫随时随地、饮力无限……

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线下热舞互动,引爆年轻热血基因

在线下,一场跨界街舞派对——万有饮力PA,将这波营销推向了高潮。

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口袋威士忌与街舞文化之间,不但在受众年轻这一点上极为贴近,在好玩、时尚、潮酷、不走寻常路的产品品牌调性上也不谋而合。街舞的表现形式多种多样,如同口袋威士忌百变的喝法,灵动的舞蹈基因,也如同口袋威士忌的随心随饮。

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这一次,口袋威士忌和天猫青年实验室选择联手业内知名街舞品牌CASTER和年轻人们一起狂欢。选择与知名街舞厂牌跨界合作,口袋威士忌显然是瞄准了目标消费者对街舞文化的好感,相中了CASTER作为国内头部街舞厂牌的超强影响力。可想而知,这波营销背后的新势力流量势不可挡。

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在现场,《这就是街舞》主持人廖搏扛起主持大鼎,high爆开场,年轻消费者们观摩CASTER明星导师街舞表演、热血街舞Battle,亲身感受口袋威士忌四式“新混饮”现场沉浸式体验,体验脑洞大开、“饮”力无限的威士忌喝法!

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而奇葩说选手李思恒和淘宝主播橘丽丝主持的直播内容,又反哺了线上,圆满了这场线上线下联动的营销闭环。

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对于口袋威士忌来说,跟天猫青年实验室此番的跨界联合,抓住了95后* 躁动的青春偏好,找到了产品和营销的最佳结合点,是新品上市一声嘹亮的枪响。而对于它背靠的帝亚吉欧集团来说,此番年轻化营销的尝试更是意义深远,无论是在当下探索最新联盟玩法丰富营销矩阵,提高在酒类市场中的品牌声量,还是为未来营销洗牌布局,都可谓有所增益。

看完口袋威士忌带来的年轻风潮,

想品一品口袋威士忌的潮酷“饮”力吗?

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用指尖“舞”力评论,触发满满“饮”力,

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把一整套口袋威士忌(4瓶)带回家,

快来评论吧!

温馨提示:欢乐无限,饮酒有度。未成年人不得饮酒。

* 文中提及95后,特指出生于1995年-2001年,年满18岁的95后人群。

本文感谢帝亚吉欧品牌支持

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):营销怎YOUNG玩?让口袋威士忌告诉你!

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