直播脱口秀?够秀!

试问屏幕前这位打工人:

你的工作性质是甲方还是乙方?

就让我带头拭去泪水,

乙方的朋友们别哭,

咱在工作上做不了甲方,

可以在生活上做甲方。

具体实操办法参考中国移动旗下的中移互联网公司,

(以下简称“中移互联网”)

在“5G看移动 互联新生活”主题系列直播活动中,

携手脱口秀艺人呼兰打造的这场爆笑直播。

直播脱口秀?够秀!

不得不说,

中移互联网专场直播以“焦虑为切入点

不仅缓解焦虑还顺势种草,

如此一箭双雕,

背后的直播策略值得细探一番。

01

直击用户痛点

拳头产品提供解决方案

“焦虑”几乎是当代人精神状态代名词——工作需求繁杂,生活杂事太多,工作生活搅和在一起,手机24小时不离身……这些有关焦虑的现状痛点,都被一一洞察到了。在中移互联网这场直播中,中国移动旗下一系列5G新科技产品与这些痛点精准匹配,为用户提供了一整套通讯解决方案,实打实助力用户逐个击破焦虑。

比如——不限速云盘「和彩云」,可安全管理各类数字资产;一卡走天下的「超级SIM卡」,一次性解决忘带或丢失交通卡、门禁卡、车钥匙、U盾等难题;合理关机法宝「和留言」,能高效筛选重要来电信息;不用新增SIM卡就可最多拥有三个副号的「和多号」,帮助工作生活从此区分开来。

这些直击痛点、缓解焦虑的拳头产品,借势脱口秀艺人呼兰的趣味演绎,以娱乐化方式于直播巧妙露出。可以说,这套解决方案及各个产品本身,正是整场直播的内容根基和创意源头。

02

设悬念预热,凭脱口秀引爆

联动多方力量提升活动声量

正式直播前夕,中移互联网联合呼兰发布预热视频,以“生活让人好焦虑,怎么才能做生活的甲方”为吸睛由头埋下悬念、聚拢注意力,率先掀起一波关注浪潮。

这组揭示生活真相并预告产品卖点的预热海报,同样起到了激发粉丝网友的好奇心之效。

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同时,联合生活、娱乐、科技等领域KOL大范围扩散直播信息,撒网式覆盖双微一抖、腾讯、新浪、搜狐、百家号、一点资讯、今日头条等社交平台,最大程度催生围观热度,为正式直播加码蓄力。

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一系列铺垫后,直播活动在中国移动APP正式开启。10月26日晚的互联网专场直播中,呼兰的脱口秀表演将整场直播推向高潮。一边逗笑观众,一边无痕植入「和彩云」「超级SIM卡」「和留言」「和多号」等拳头产品的核心卖点。很多看过直播的网友表示,脱口秀就5分钟,不够看!脱口秀笑点也太密集了吧,高能金句频出!

不得不说,呼兰有些话真够戳心——

“现在大家认识也就是互相加微信,不会要电话号码,所以现在还记得你电话的,真的就是跟你最亲近的人了,对吧,比如外卖、快递还有推销员。”

更勾起不少人试水产品的冲动——

“中国移动有和多号,无需新增sim卡,可以在原来的主号基础上最多增加三个副号。就你办了以后跟有三个手机没啥区别。那些有三个手机的人确实有钱,但你跟有钱人一比,除了没钱,其他一模一样!人虽然没钱,但又能过有钱的生活,还是你厉害。”

除了聚力直播,中移互联网还沿着不同方向延展直播热度,以不同形式反复强化产品卖点:比如邀请科技领域专业账号进行产品评测,基于不同场景下人群通讯痛点有理有据凸显产品卖点。

03

营销能力比肩业务实力

探索通信互联传播可能

整体看下来,这场直播,不仅向公众充分展示了中国移动5G互联网产品的硬实力,也凸显了中移互联网公司在营销传播领域的软实力。这主要反应在两个方面——

一是紧跟直播趋势、拥抱新兴媒介。众所周知,2020年是直播元年,各行各业个人团体纷纷入局,但在热热闹闹的直播赛场上,与日常生活密切相关的通讯领域品牌或产品的身影却十分少见。

作为三大移动运营商之一的旗下子公司,中移互联网在专场直播中围绕具体使用场景构建内容包装产品,让从前只生硬地出现在营业厅或APP的产品业务,以更为生动亲切的面貌展现在受众眼前,强化用户端对产品优势的感知,弥合通讯领域和日常大众的传播缝隙。

二是创意跨界脱口秀领域、借势脱口秀热潮。脱口秀堪称当下最具人气的传播形式,各种脱口秀段子频上热搜,多位脱口秀艺人顺利出圈。具备内容传播力和流量价值的脱口秀IP,正在成为营销领域大受追捧的崭新媒介抓手。

中移互联网此次联合优秀脱口秀艺人呼兰,调用其专业能力以及内容本身的高品质,呈现了一次兼顾娱乐观赏性和产品巧植入的深度直播,完成了把脱口秀作为互动媒介和沟通渠道的全新营销尝试,为整个通讯行业乃至整个不擅长追赶潮流的传统行业打了个样。

其实不仅是中移互联网公司的这场专场直播,10月26日-28日期间,「5G看移动,互联新生活」主题系列直播活动,在全国范围内一共开展了77场直播秀,并通过短视频方式引流,全方位为中国移动5G互联网业务强势带货。

透过这一宏大主题,我们能看到——

面对5G时代到来,中国移动不仅在技术应用领域积极创新,精准满足细分用户需求,不断革新用户5G体验,并且正在以一种更具时代性的营销方式,加速渗透用户生活、全面引领5G风尚

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):直播脱口秀?够秀!

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