天猫这波走心TVC,理想生活全在里面!

精彩,才刚刚开始,目光却早已聚焦于此。天猫双11全球狂欢节十周年在即,接二连三的狂欢来袭。双11十周年,今年天猫玩得比以往更大一些:先用一波全民、全品牌的十年回忆杀抓住眼球,又以易烊千玺的十年故事TVC以及一首朗朗上口的主题曲惊艳了粉丝与路人……而进入11月以后,随着11.11这个“大日子”的临近,狂欢的节日氛围越来越浓烈。随着售卖期的正式开始,双11“战场”上的战鼓也开始敲响。当线上线下所有商家都还是吆喝“买买买”的时候,天猫也再放大招,以一系列走心的TVC直接cue到了每个人的心里。

看到这些短小但温馨的生活片段,是否仿佛看见了自己在生活中自拍的那些生活小片段?没错,短视频时代,每个人都有自己的1分钟。用手机、相机随手拍身边的事,分享自己的生活已成为一种日常,同时也更愿意去观看和欣赏他人的精彩。而天猫的这组TVC,就是用了这样一种“自拍”视角的拍摄手法,展现生活中每一个“我”的生活视角。同时一改往日一个故事贯始终的TVC拍法,展现了四个不同人设的生活场景,去覆盖所有大众人群。展现了不同类型的理想生活“大日子”——送儿子一把剃须刀,学会刮胡子是他从男孩到男人学会的第一件事……镜头见证的,是“好哥们”成人的大日子。
沉浸在一个人快乐生活的单身女孩,从收获一只新色号的口红到今天又多跑了2公里,从一日三餐到人生态度……镜头里,处处流露着一个人的快乐。
敢于冒险的青年,不论上山下海,都能通过各式装备记录自己走过的路……有梦就不怕晚,买好装备去野,11.11是准备好玩遍地球的大日子。
下单带娃神器,也下单让自己美美的面膜……新一代的宝妈的理想生活,自然是貌美如花还能掌握最轻松的带娃方式。
天猫双11售卖期的TVC,打破传统的叫卖式促销广告套路,以一种既新颖又契合流行的形式,反而拉近了与消费者的距离。四组故事,每个场景不仅有人、有人情味,更有物与物的情缘。父子手中的爱的刮胡刀,单身女孩精致的妆容背后的化妆品,青年冒险家的高端装备,宝妈的育婴品,几乎涵盖了不同人的理想生活。无论你身处何方,所做何事,今天都是你理想生活中的大日子!利用人们对“大日子”的期待,以及未来生活的新鲜猎奇心理,实现了强大的引爆效果。事实上,天猫双11十年,确实已经成了每个人的“大日子”。每年这一天,大家都会为自己、为爱的人准备惊喜,采购日常所需,为自己生活中的那些大日子做好准备……双11早已不仅仅是个购物的节日,更是一个代表美好理想生活的全民节日。与TVC贴合心灵的风格不同,若说TVC是将人们对“大日子”的期待放在了心里,那KV则是把这份期待放在表面上。看似简洁明了的海报实则意味深长,别有匠心。

KV依然突破传统热闹的表达形式,只有一个人物,甚至一个表情,但恰好传达出每个人物欢快的心情。猫头似VR眼镜遮住人物视线,更像是人物主动去透过天猫看不同生活领域的更多精彩。

对未知领域的好奇、对新鲜事物的喜爱,是人类永恒不变的潜意识,此次天猫抓住人们的的猎奇与探索心理,从多种场景切入,不同身份、不同年龄的人在天猫的眼镜中究竟看到了什么呢?不同领域自然别有一番精彩,既吊足了胃口,又满足了人们对未来生活的期待心里。

购物氛围愈演愈浓。让男生看了心动的数码产品,吃货们欲罢不能的美食,女生们疯狂的时尚美妆都被锁定在天猫,而天猫在消费者的眼睛里,透过天猫,可以看到更多精彩纷呈,看到更多生活的美好。

简单明快的色调以及人们欢欣的表情给人们带来强烈的视觉冲击力,单从视觉上,便传达了一种节日降至的喜庆氛围。而在创意上更具匠心,双11售卖的各行业的货品,没有张扬地用大面积画面去表达,而是聚焦在猫头形状的VR眼镜中去“被看见”,反而更抓人眼球。

没有张扬的用大面积画面去表达,但却让人一目了然。

而KV中的文案则在提醒大家:“盛装出席/独领风骚/升级装备/吃遍天下”的大日子要来了!与TVC再次呼应,让大家记住天猫双11十周年这个大日子,一起倒计时,一起期待!

十年前,天猫把光棍节变成了一个购物节;十年后,天猫把双11真正打造成了一个所有人兑现理想生活、表达爱意的真正节日!
这个节日,也许没有假期还有点儿“费钱”,却能做到让全球沸腾……因为天猫的品牌营销,早已不停留在单纯的“吆喝”与“买买买”上,而是在走心地打造所有人对理想生活的期待;
也是因为,每一个为理想生活而奋斗的人,他们的精彩,才刚刚开始!

原文始发于微信公众号( 4A广告提案网 ):天猫这波走心TVC,理想生活全在里面!

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