汉堡王这个广告创意满分,不火才怪呢

汉堡王的广告一直不走寻常路。无论是失火的汉堡王店面还是外卖派送车起火,甚至是调戏麦当劳门前放火,都让人眼前一亮。

比如汉堡王将自己真实的门店失火新闻照片用作了宣传海报,并策划了一场创意广告,汉堡王为了使汉堡口感变得更好,用烤架火烤食材,但是一不小心用力过猛,把房子给烧了。

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于是就有了那幅超级有现场感的印刷广告,burning stores,消防员在紧张地灭火,四处都是火光。加上了自己的 logo 与一句类似“专注火烤烘焙63年”(Flame Grilled since 1954)的文案,然后做成了平面海报。这是广告公司Davide为汉堡王策划的广告创意活动。

果不其然,如此不走寻常路的汉堡王,汉堡王凭借“燃烧的商店”(Burning Stores)平面广告被戛纳国际创意节评为“年度最佳创意营销商”。还拿道D&AD 英国全球创意 Press Advertising 报刊广告类黄铅笔。

现在这个汉堡王又以类似的方式推车了新广告,不过这次出现了一种新的事故:车祸。

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具体来说,这些平面广告的特色是汽车在试图通过全球各地的汉堡王门店时自己撞坏汉堡王门店。然后配上一句文案,“留给我们吧”,突出别让司机分心,汉堡王的菜品是可以通过外卖送达。

汉堡王在这次撞车广告由西班牙的LOLA MullenLowe广告公司负责,一次性发布了5张平面海报,这家公司还在去年万圣节制作了汉堡王恐怖小丑之夜促销活动。

汉堡王在一份声明中说,“虽然汉堡王没有任何关于此类事故发生频率的统计数据,但门店前厅撞车比例确实比想象的要多,由于司机分心,事故数量有所上升。智能手机是罪魁祸首,对汉堡王的渴望又如何呢,不妨送我们送餐”。

最后,汉堡王还保证,没有司机和乘客在下面广告中提到的撞车事故中严重受伤。

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