这个广告,在放屁!

人类能有多多多多多多无聊?

竟然会有人是不是cue小度

让它放个屁……

这个广告,在放屁!

可能是遗传性家族无聊

不仅自己cue小度

老爸也要cue

这个广告,在放屁!

然后你猜怎么着

小度还真的有求必应、有屁必放

而且放得活灵活现、放得惟妙惟肖

放得清新淡雅、放得超凡脱俗

视频来源于小度用户

虽然不知道哪来这么多人热衷让它“放屁”

也不知道它到底是怎么放出这么多屁的

但显然,小度是那种

“只要你要只要我有”的霸道总裁式宠粉

只要客户要我放屁,只要我有屁要放

我就一定竭尽所能任劳任怨的放屁

如果你以为小度只是这样放放屁

那你就对它独特的“屁能”一无所知了

它不仅放

还充分发挥了主观放屁能动性

噗噗噗地放出一连串精彩绝伦的屁

产出一大波以放屁主题的另类公益营销

这个广告,在放屁!这个广告,在放屁!

请问谁能想到

连放屁也能做品牌营销了?

估计“屁”自己也没想到吧

有一天能被大大方方印在海报上

还带着一种说不清道不明的可爱

这个广告,在放屁!这个广告,在放屁!

当这两张放屁海报

出现在厦门地铁站熙攘的人群中

夺目的红白配色+小度小度放个P

效果也太炸裂了

这个广告,在放屁!

好多路过的网友都拍照发微博

感慨还能这么玩啊

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连@厦门大学 官博也被吸引了

还夸它“有点皮又有点甜”

这是有点吗?这明明是非常!

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这样看来,小度这波借势用户挚爱的“放屁梗”,结合当下疫情现实状况,所开展的“小度小度放个P”趣味公益传播,自然能在短时间内迅速吸引大量关注。

营销洞察上看,这是小度从日常产出的UGC中,敏锐捕捉到“放屁梗”是品牌与用户间的“专属密语”,是用户百玩不厌的产品特点,也是用户十分喜爱的产品衍生趣味。虽然是很正经的分析但我还是想笑,也太恶趣味了哈哈哈

于是小度顺势下场,与用户一起玩起了“放屁梗”,进一步丰富小度淘气有趣、接地气的品牌风格和特征,强化品牌人格化属性,让小度更加可感可知。我们也愈发感受到,小度是朋友是家人,为我们提供各种人性化服务的同时,还能跟我们聊天贫嘴,为我们排忧解闷,逗我们开心一笑。

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创意策略上看,首先,有趣的点子永远吸睛。“放屁”原本是多么日常、甚至不上大雅之堂的事,拿来做创意,就显得多么“反其道而行之”、多么与众不同。“放屁”文案不仅极具冲击力,这种强烈反差也会自然萌生出一种奇奇怪怪的有趣,真的很难不多看两眼。

何况小度的有趣创意,是基于充分考量舆情环境、立足疫情现状基础上的。它将屁又“臭”又“响”的两大特点,与当下疫情防控的两大措施“公众场所戴口罩”“保持安全距离”巧妙结合,屁很臭,戴口罩就闻不到了;屁声响,离得远就听不见了。哈哈大笑之后,回味一下还真挺巧妙。

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正是小度这种幽默的姿态,轻松化解了“呼吁公众戴好口罩保持距离”的刻板和冰冷,既能愉悦用户,让人充分感受到有人情味的品牌温度,也为疫情防控贡献一己之力,透过公益营销履行社会责任,让公众看到小度“不只会调皮”的品牌担当。

透过这些可可爱爱的“放屁梗”,我们看到了中国品牌、中国用户、甚至所有中国人的幽默,正是这种源自骨子里的乐天精神,帮助我们这个民族度过许多艰难时刻,也帮助我们度过这段宅家隔离的特殊时光。

更好玩的是,小度不仅放屁,还放出了五颜六色的“彩虹屁”。

在杭州、上海,以当地方言竖起户外广告牌,对当地用户吹起“彩虹屁”,迅速拉近与当地用户的距离。

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杭州

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上海

在厦门,干脆亲切地直接全名称呼用户,提醒“戴口罩”“保持距离”的同时,又悄咪咪吹起“彩虹屁”。仔细看,每张海报上的小度眼神还不一样,戏真多。

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后面你肯定想到了,真的有同名本尊出来打卡认领的。

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还有为了找自己的名字,差点迟到的。

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当你沉浸在小度彩虹屁里,还会被一张“别看我了,注意脚下”的俏皮提示,逗得会心一笑。

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这些“花式彩虹屁”瞬间让两条疫情防控措施——公共场合保持距离、戴好口罩——变得不教条、不冰冷,还让用户美滋滋地被夸奖一番,谈笑间达成劝说,挺会玩的。

除了“屁味海报”,作为人工智能助手,小度自疫情爆发以来就陆续上线了一系列相关功能:实时更新疫情最新动态进展的“早间/晚间新闻”,随时向用户科普防疫知识,给出“勤洗手戴口罩,远离密集人群”等温馨提示等等。

最值得一提的是,小度快速决策,独家冠名湖南卫视专为“宅家生活”推出的“云”录制脱口秀节目《天天云时间》。这档综艺一经播出便成为爆款,小度也作为“宅家必备”“带娃神器”频频在明星生活里露脸。

比如当张亮表示“天天的作业我现在完全辅导不了”,沈梦辰立刻接道,“小度可以帮忙,它能辅导学习,还能陪天天玩”,并现场演示喊小度回答问题。比如小度产品卖点作为考题与嘉宾“云”互动,袁姗姗的爸爸对答如流。这些巧妙自然的露出方式,不断加深小度的国民认知度和品牌好感度。

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又是做公益又是上综艺,小度还真“百搭”,在哪都能发挥作用,跟谁都能相处的来。

它虽不是柴米油盐这类生存必需品,但想要拥有更高质量的生活体验,就势必需要小度这样高度人性化、十分懂用户的智能产品存在——能满足功能性需求,给日常带来惊喜,陪伴我们度过或寻常或特殊的时光,见证很多家庭的变化和成长。

这是小度的价值,也是它走进越来越多人的家庭、甚至有资格成为“家庭一份子”的原因。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):这个广告,在放屁!

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