为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!

截至2019年8月,在天猫上已经有1亿90后购买文创产品,有16亿人次在天猫上逛博物馆,是线下所有博物馆参观人数的1.6倍,从故宫、颐和园的IP跨界开始,近几年文化赋能商业的模式正在展开。

那么,其它相对开放版权的文化隗宝,比如说——图书,是否更具有深挖的价值呢?天猫新文创趁着开学季,在国家图书馆110周年之际,启动了“新文创 新阅读”计划,这波“天猫新文创X 十大出版社x 20大品牌”的跨类文创玩法,我们将逐渐由浅入深,到最后再给你一个小步快拍的示例,相信你能获得自己想要的答案。

小而美的轻量级上路

| 天猫新文创 x 国家图书馆 |

为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!

这是一个只有iPhone8 1.5倍高度的纸雕夜灯,对,没错!纸做的!素材是清代的《三山五园及外三营地理全图》中的一部分。

为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!

怎么样,是不是很美?这样的产品打造,除去艺术实现的手法,更重要的是基于现代生活,比如“如何创造易于入睡的意境”的需求,对文化艺术品的解读能力。

这些作品的资料,各种书库中基本都有,所以难点并不在于如何打造,而是——打造什么,或者,我如何找到和点子契合的、并能够激发设计师灵感的原始素材,这也就是这一波天猫新文创的最大价值所在。

为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!

左右滑动查看更多

现在包括中国国家图书馆、中信出版社、人民文学出版社、果麦出版社等多家版权机构都可以提供这方面的检索,助力文创产品的孵化打造。这样一个更为开放、更低文创成本的平台,一定能够提供给我们更多机会,并让文化积淀在现代潮文化背景下的传承更为顺畅。

对话IP间

| 天猫新文创 x 永璞 x 上海译文出版社|

好好做产品,然后让IP为你创造氛围。

在这篇文章之前,你可能不知道永璞这个牌子和ta做的咖啡。

为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!

“我们找到了我们自认为这个价格最好喝、而且值得品一下的咖啡,但是实际上人们大多数喝咖啡都是在办公室里,面对着永远干不完的工作,想要品一下,真的很难很难。”

为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!

于是,换一个思路,如果一杯本来味道还ok的咖啡,正好对上了你现在的心情,会怎样?

为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!

这个味道是否就变成了人生的味道?

比如:苏珊•桑塔格:你不能拥有现实,就像你不能拥有现在(比如我现在,就在加班,这个时间是属于天猫的),但你可以拥有摄影,也可以拥有过去。

为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!

当你不能自己花大价钱,去有效说服客户:“我是一杯值得你花10分钟的咖啡”的时候,换一种方式以更走心的方式对话用户,是否更加“入味三分”?

为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!

↑↑↑这杯毒鸡汤,TA香是不香↑↑↑

抬头的一刹那的点睛之作

天猫新文创 x 4iNLOOK x 中国国家图书馆

更多的时候,我们必须不拘泥于“100%原生文创”的思路桎梏,从另一个角度,思考文化产业变现、价值挖掘的破局之道。

比如4iNLOOK将自家品牌的大美目,通过京剧中的关键元素进行点睛:

一如京剧中人物绕场一圈,抬头的一刹那,目光四射;或怒意横生,或杀气四射,或惊诧万分,或眉目传情。

这种勾连了中国传统文化精粹,以及产品最核心利益特征的营销级文创打造方式,更能带给文化隗宝更广阔的施展空间。

为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!

文创引发质变

天猫文创 x 人民文学出版社

这一个系列的产品,孵化于莎士比亚和汤显祖这两位中西戏剧文化史中的巨擘。

像《牡丹亭》与《哈姆雷特》这样的巨著,可能已经不再属于现代潮文化背景下的少男少女们追逐的对象,但其中的各种金句和所表达的人伦情理,在经过恰到好处的文创演绎后,依然可以成为追逐个性、表达自我、求解困惑的载体。

毕竟,人类的真相,永远是“真香”。

“To be or not to be,that is the question.”

比如,这款莎翁主题的帆布包,一个大问号,就好像我们大部分人,即将毕业时候的困惑,面对一个充满问号的人生。

“会怎样?”

“我行吗?”

“这公司ok吗?”

“这领导还行吗?”

“TA会给我涨薪吗?”

为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!

“情不知所起,一往而深,生者可以死,死可以生。生而不可与死,死而不可复生者,皆非情之至也。”

而当你真正开始了解到这个世界的真相之后,却突然发现,问号绝对不是最可怕的,最可怕的,是你的人生已经到处充满了“!”

“我去!怎么能这么坑!”

“天哪!这套路贼深啊!”

“我滴妈呀!这中秋公司居然在群里发了不需休假继续加班而不是月饼!”

……

为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!

就如我们利用同文化衫自我标榜,自嘲一样,当这些在我们印象中或严肃,或悲剧,或高不可攀的人物,以符合当代人眼光的方式出现,甚至与我们一样崩掉了自己人设,未免不可以流行一把,潮派一次。

“Hey,你懂我的心情吗?我包上写的明明白白的!”

新文创 • 开拓无限的取材空间

要人物有人物,要故事有故事……你所需要的,只是一个资深的“图书导购员”。

近十几年来的互联网快餐文化,让我们大多数人变得不那么“有文化”了,这里所指的对象,甚至包括了未来那些文创公司的主创们。

来来来,不信你就试试。

能一口气说出20本全球经典著作吗?是不是还得过过脑子回忆一下?

嗯…回忆对吧?

你有多久没认真看书了?

(PS:学生除外,那是你们的工作!)

所以呢,你需要的,是像我们这些80后小时候,刚刚走进书店,领我们到指定区域看书的“书店导购员”一样的人,帮你们挖掘那些和自己创作方向契合,可供选材区域的“出版社”。

现在,包括中国国家图书馆在内的多家版权机构,已经开始着眼商业文创的孵化授权——有了这些最为资深的“导购员”,难道还怕找不到适用的IP吗?

众人拾柴火焰高

最后,从民族大义的角度上讲,一个中国人,谁不希望自己的文化走强世界,不能仅仅依靠出版社的力量,让文化隗宝湮没在众多潮牌大军中,这里面,一定可以有你的力量。

这就是这一波天猫新文创的精髓所在,天猫新文创 x ?x 出版社,一端市场,一端金矿,中间更可以有你。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!

相关推荐

天猫带颐和园出国了!

什么是新文创? 根据字面意思,可以直译为“新时代下的文化创意战略”,往深里说,就是以“科技+文化”为底,构建并 …

双11,天猫玩的越来越大了

2019年11月11日,是“双11”的第11个纪念日。自阿里巴巴2009年首创“双11”购物节以来,每年的这一天已成为名副其实的 …

这一次,被天猫暖到了!

时间过得好快啊——天猫双十一,今年是第11年。 可以说这十年中,天猫携手商家,基本把该说该做的、能说能做的,都 …

天猫小黑盒,够鲜!

做市场,离不开谈新品。而谈新品,离不开天猫小黑盒。 今年上半年,平均每0.53秒就有一款新品在天猫上线,截止今 …

暂无评论

发表评论

您的电子邮件地址不会被公开,必填项已用*标注。

微信扫一扫

微信扫一扫

微信扫一扫,分享到朋友圈

为了让你多读书,天猫新文创真是操碎了心!
嘿!有什么能帮到您的吗?