再牛的文案,也比不上小朋友的诗

这些孤独的时刻,你我都有:

再牛的文案,也比不上小朋友的诗

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再牛的文案,也比不上小朋友的诗

有阵子网上流行一张对照图:孤独的12等级,你是哪一级?

从初级的一个人逛街、逛超市、喝咖啡,进阶到一个人吃火锅、看电影、去游乐场,再升级到一个人旅行、搬家,而骨灰级的孤独是一个人看病,但这还不算最扎心——崩溃级的孤独,是一个人做手术。

孤独的时刻肯定不只这些。之所以能引发一大片共鸣和哀嚎,只因无论是12个孤独等级还是开头那些画面,都太过真实了。真实到只要提起来,那种孤独感就会再次涌现、弥漫开来。

没人能逃过孤独。但好在,孤独有解药——

从前时光慢,车马邮件都慢,人们一字一句写信投递、结交笔友,借助鱼雁互诉心声、排解孤独。当下互联网时代,社交app盛行,从文字、图片到视频,多种分享形式满足人们交流的需求,对抗孤独。

而这一次抚平孤独的,则是下面这一首首童心满溢的“解忧的诗”。

当城市人群读到这些小朋友们写的诗,孤独被开解之时,也会被激起共情——比起城市人,谁才是真正的孤独?谁更加需要陪伴?

可不就是这些写诗的孩子们么。

H5正是以孤独这种共通情绪,不仅让我们感知到小朋友们需要陪伴,也更容易将心比心,愿意回赠小小诗人份善意的爱心,让他们暖一暖心。

高明的洞察,从来可以让用户将心比心。

如周国平所说,“孤独是人的宿命,爱和友谊不能把它根除,但可以将它抚平”。

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今年99公益日,腾讯公益联合7家助学及儿童公益组织征集“解忧诗集”。这些“解忧诗歌”,来自全国各地的乡村孩子或留守儿童们。

据民政部统计,全国目前有697万留守儿童,城乡二元结构使得这一亲子分离问题更加难解。不夸张的说,这些缺少父母陪伴的孩子们与只身漂在都市的年轻人,在孤独感的问题上,情感是相似相通的。

但这些来自留守儿童的纯真诗歌,天生自带穿越人心的能量,成为抚慰城市森林里孤独灵魂的小天使,治愈了很多无助和无奈。

“走惯了红地毯,会梦见石板路”——我们被信息轰炸多了、被鸡汤文洗脑久了、被八卦包围倦了,可能就会被这些不加修饰的质朴诗歌所打动。

最能刺激到我泪腺的,是这首《春天的纸飞机》:

再牛的文案,也比不上小朋友的诗

我不知道这个孩子是否看过“外面的世界”,但这都没有阻碍他心中有梦、不妨碍他的心去翱翔。

“代替我,看看世界”则真正打动了我,这仿佛是对我们这些身处“外面世界”的人发出的求助信号。我们习以为常的花花世界,其实是另一群孩子心中最大的向往。好像从此我便有了责任,代替他们看看这世界,用一个人的眼和心,承载一群人的目光和梦想。

这给了我一种莫名的使命感,也治愈了我心中的一些虚无感。你不妨也试试,看看孩子的哪一首诗能按摩你的心:

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让小朋友的诗为你解忧

再牛的文案,也比不上小朋友的诗

在营销圈,没人不企求刷屏级案例。但事实上,真正的刷屏越来越难。

腾讯99公益有时能打破这一魔咒。像2017年“小朋友的画”事件,就切切实实霸占了一阵子朋友圈。

再牛的文案,也比不上小朋友的诗
如出一辙,“小朋友的画”的打法也“很不营销”。它同样是从孩童视角切入,通过自闭症儿童的画笔,一方面让他们表达自我,另一方面也让外人去了解他们的内心世界。活动不但是一场爱心的传递接力,也为两个世界搭建了一座彼此理解的桥梁。
可以说,腾讯99公益一直以来都透过不同群体,倡导“人人都能参与”的公益理念。再说细一点,它始终都围绕以下三点,来制定策略、布局传播:
1
公益不是卖惨
而是激发同理心
从过往案例能感受到,腾讯99公益日的切入点和立足点,绝非卖惨、也不走悲情路线,而是在彼此尊重和平等的前提下,找到受助者和捐助者之间的人生交集,唤醒双方对生活的共情点。把“感同身受”乃至“你就是我”作为公益行为产生的支点,提高人们参与公益的卷入度和深刻度,让公益作用于价值观层面,而非一时情绪。
2
专注于小而微
让细腻比宏大更动人
不管是“小朋友的画”还是“解忧诗集”,都能看出腾讯公益在选择传播载体时,不追求“宏大而磅礴的爱”,而是聚焦于小人物和小故事,再深入挖掘这些小而微个体所蕴藏的细腻情感。这些情感平时难引注意,但蕴含的力量远胜于群像的恢弘叙事,更重要的是,它是人与人之间的粘合剂,因此更能牵动人心,具有持续绵长的感染力。
3
用公益践行
“帮助别人就是帮助自己”的理念
有句话叫“帮助别人就是帮助自己”,可大多数公益活动都注重“助人”,往往忽略了“助己”。但腾讯99公益改变了这种现象,让“公益不止于公益”。那些画作和诗集,对于捐助者来说就是种关照生活和心灵的“额外回报”,比如改变了生活观、抚慰了情绪、甚至还涉及审美和艺术层面。这种由公益带来的精神回馈,意义非凡。
如果把“腾讯99公益日”单纯看作营销事件,那对它来说真的太不公平。它并非一场活动秀,对很多人来说,它更像一件触手可及的“平凡却不平庸”的事业。
就像它2019年的主张“一起做好事”,听起来简单平淡,没打鸡血没煽情,却能激发人们心中的无限善意,让更多人参与进来。“一起做好事”这五个字,举重若轻,不让任何一方有压力,就是放平心态,做一件对别人好、也能宽慰自己的事。
或许这才是一个社会应该有的“真正的公益”:不是偶然且刻意的大发善心,而是把做好事融入每日生活和点滴行为,让行善成为一种本能,宛如吃饭睡觉这般自然。
当越来越多人习惯生活在公益里,生活在他人的善意里,那么腾讯99公益倡导的“一块做好事”的理念,就算真正实现了。
我想,我们都正在路上,那一天不远了。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):再牛的文案,也比不上小朋友的诗

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