太真实!腾讯这次把公益拍绝了

这支短片很神奇,

看似平常,

但却让人想一直看下去。

说实话,一开始摇晃的空镜头、

听不太懂的粤语、

还有陌生人的故事……

都令我困惑丛生:

这,跟我有什么关系?

再看一会好像有点明白,

这不是广告,

而是“99公益日”拍摄的纪实性短片

它跟我、跟你,

都有割不断的关系。

因为,我们本就活在这种关系中,

唯有理解它,

才能活得更好。

短片讲述了三方跟公益相关的群体:

做公益的,

为做公益提供支持的,

被公益帮助过的。

透过他们的故事,我们能真正去感悟,

公益到底是什么。

公益是做好力所能及的事——

81岁的“板凳爷爷”王宏云是退休工人,

过去十年里,

他为残疾儿童捐了2000多个板凳,

每个板凳都是他亲手做的。

他说,做一个要花几天,

打眼子,锁隼,至少要锤300下。

太真实!腾讯这次把公益拍绝了

公益是为了活下去、活更好——

对于身患罕见病肺动脉高压的郭子雅来说,

公益能帮她去北京治病,

心衰得到控制,病情稳定下来;

对于视障人士晓晓来说,

公益能帮她成为一名咖啡师,

能服务于人,能负担自己的生活。

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公益使得未来可期——

满天星公益创始人梁海光,

长期致力于建设乡村图书馆,

想让那些无法走出大山的孩子,

通过书本看到更大的世界。

孩子是未来的希望,

只有他们好,未来才可能好。

太真实!腾讯这次把公益拍绝了

这些做公益的人,彼此间并不熟识,

但冥冥之中,他们已经组成了稳定的关系,

无数的好人好事、善心善意在其中流动。

让身处其中的人,倍感温暖。

这些做公益的人,也都是“无名之辈”,

但没人能否认,

于他人,于社会,他们都是有用之人。

于天地,于自己,他们求一份无愧于心。

是他们拼力做好每天的平凡事,

很多人才有机会过上平凡的生活。

而这种平凡本身,就是一种不平凡。

正如短片中的文案——

我的每一天,都很平凡。

“平凡的事情坚持做,就是不平凡。

太真实!腾讯这次把公益拍绝了

第一眼看上去,

这支全是素人的短片,宛如跟拍式纪录片。

据说,腾讯公益这次没有找传统广告公司,

也抛弃了一味追求画质的常见摄影机,

而是联合梨视频和FOV团队,

根据实际拍摄条件和人物特征

选用了更适合呈现纪实风格的轻型设备。

后期调色和打磨镜头,

则请到金狮奖级别的团队操刀。

这样就改掉了以往公益片重内容轻画质、

或者画质高但缺乏纪实感和氛围感的短板。

太真实!腾讯这次把公益拍绝了

因此,尽管看起来平淡无奇,

可细细品来,短片的每帧画面粗粝却不粗糙,

内容调性和镜头风格也协调一致,

它整体呈现出的朴实、老实和真实感,

更蕴含着滚烫的冲击力,自带打动人心的力量。

最重要的是,它没有悲天悯人式的居高临下,

也没有一味诉诸感性的哭穷卖惨,

而是以理性的态度、平和的心境去对待公益

正贴合腾讯公益坚持的“科技向善”“理性公益”立场。

太真实!腾讯这次把公益拍绝了

当看到结尾的字幕,

你可能还会胸腔一热、鼻子一酸,

内心生出感动、感慨、甚至骄傲,

因为这些数字背后,可能就有你和我。

这也正是“99公益日”2019年传播主张,

“一块做好事”的意义所在。

太真实!腾讯这次把公益拍绝了

从公益价值层面来看,

“一块做好事”平凡不平庸。

每个无足轻重的人,出份微不足道的力,

这乍一看好像没什么惊奇。

可随着时间累积,人愈发多、力愈发大,

“一块做好事”的队伍便从不起眼变得越来越耀眼。

这些看似平凡的小故事,

逐步汇聚成了一段值得被记住的大传奇。

而从传播效率的角度来审视这五个字,

含义上简洁有力,情感上坚定不移,

人人都能明白它在说什么,

从摆明立场,到激发态度,再到促使行动,

都足够直接透彻,

同时也打破了参与公益的门槛,

让“一块做好事”真正成为一件人人可行的事。

太真实!腾讯这次把公益拍绝了

到这里,

我原本的困惑终于得到了解答。

这些素不相识却触手可及的人和事,

和我们每个人之间的“关系”,

绝非世俗意义上某些实质性的好处,

而是长久的相互守望、彼此扶持。

当觉得人生暗淡、无趣无望时,

是他们的存在和默默付出,

以及努力生存、认真生活的态度,

给予我们重新审视生活、从头来过的勇气,

并让我们相信人性的暖意、未来充满希望。

太真实!腾讯这次把公益拍绝了

约翰·多恩曾写,

“没有人是一座孤岛,

每个人都是大陆的一角,

如果海水冲掉一块,

欧洲就减小,

如同一个海岬失掉一角,

如同你的朋友或者你自己的领地失掉一块……”

短片结尾的一个个背影,

让我想到这首诗。

他们冲在人前面,无畏向前走,

不就是为了修补缺角、连接孤岛,

为了让世界变得更好?

或许有天,

或许从现在开始,

我们就可以加入他们,

一块做好事。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):太真实!腾讯这次把公益拍绝了

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