好久没见到这么萌的广告!盘它!

“走惯了红地毯,会梦见石板路”

这句经典文案告诉我们——

返璞归真的事物

总能在人们心里占得一席之地

这也是京东超市×培乐多联合出品的首支彩泥动画

能留住你看完它的原因

它讲的故事并不复杂——

一对不太懂得照顾自己的好朋友

在春节期间不知不觉吃光了家里所有东西

好久没见到这么萌的广告!盘它!

本想出门购物却被寒风挡住脚步

而拯救他们于水火的是小猪一家三口

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法宝就是吉祥物Joy带来的京东超市快递箱

一个装满各种吃喝用度的百宝箱

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结局是这对好朋友邀请小猪一家来做客

Joy用相机记录下团聚时刻

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没有逆天反转,也没有催人泪下

京东超市用这支年货节彩泥动画来提醒大家:

离春节越来越近

你为团聚做好准备了吗?

这是呈现给用户的、明面上的动作

但它能把人留住的秘诀

藏在一明一暗两条「不常规」的策略线里

明处的「不常规」

是不常规的彩泥动画

从最直观的视觉效果来看

由彩泥塑造的人物形象和场景布置

比常规动画更能抓取用户注意力

尽管跟笔触细腻、制作精美的动画相比

这些彩泥显得有些“粗糙笨拙”

但在呈现各种人物表情时依然保持了水准

无论悲喜都活灵活现,还透出一丝“萌感”

特别是应和猪年主题的小猪宝宝

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这种跟用户熟悉的普通动画之间形成的反差

反而让彩泥动画愈发富有童趣感

想必当了爸爸妈妈的用户看到这些

会联想到自家宝贝捏出的稚嫩而有趣的彩泥作品

成年人如果有捏彩泥的体验也会感同身受

当用户看惯了精制作、大场面的各种动画

反而会被这支“不那么聪慧精致”

“仿佛是一下一下亲手捏出来”的彩泥动画打动

如此一来,这种不常规的彩泥拍摄创意

为产品争取到更长的注意力停留时间

能帮助品牌建立“这些产品是年货”的记忆关联

有效促进销售转化的同时

也为品牌构建了一个跟用户沟通的春节场景

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而一旦理解了「不常规」的彩泥动画

就能明白京东超市这次为何选择与培乐多合作

暗处的「不常规」

是不常规的品牌合作打法

培乐多的彩泥并不是什么生活必需品

但它在全球儿童玩具圈子里可十分有名

论地位,算得上“童趣代表物”

而且彩泥本身就是一种可塑造的产品

是玩具,也可以成为媒介传播工具

因此,京东超市和培乐多的年货节合作

并不流于品牌联名层面

而是要挖掘产品特性和春节营销主题的契合点

捕捉用户内心深处对于童趣的美好意念

并把它们用简单、欢乐的彩泥动画形式呈现出来

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这种合作模式带来的光晕效应

对品牌和京东超市年货节来说都是加分项

当用户建立起对彩泥动画的好感后

同样由彩泥形式呈现的各种产品也变得可爱起来

这不但降低了用户对植入心生反感的可能性

还通过故事包装使得植入更加合理化

从而提高产品的曝光效率和品牌识别度

彩泥动画讲述的关于年货的故事

构建了一个在京东超市采购年货的消费场景

当“京东超市神秘大礼”成为整个故事

由“啥都没有”走向“要啥有啥”的转折点

伴随这份大礼一起出现的京东吉祥物Joy

也随之被注入更丰富的人格特征——

Joy除了是神秘大礼的提供者

还是猪年团聚时刻的见证者

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结尾处营造出的热闹氛围

正好紧扣京东超市年货节主题「喜悦一起ZAO」

可以说,这支彩泥动画就像一个触发机制

在春节前夕置办年货的档口

起到激励用户跟随下单、刺激销售的作用

同时,它也像一个助推器

为平台、品牌、用户三方搭建情感互动平台

助力平台和品牌为用户送年货、送年味

年货节除了买买买

还应该有些别的、能划过人心里的东西

我不确定京东超市制造的童趣是否打动了你

但我相信每个大人可能都会怀念

小时候期待穿新衣、开心过大年的纯真乐趣

1月15日-1月31日

京东超市年货节,每满199减100

阅读原文立刻有

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):好久没见到这么萌的广告!盘它!

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