英特尔重构营销战略,解散内部广告创意团队

英特尔重构营销战略,解散内部广告创意团队

据外媒报道,英特尔正在解散内部的广告创意团队,芯片巨头开始解散这支约90人的内部创意团队,仅剩余三分之一,但线人称英特尔将完全解散他们。

英特尔随后确认了这一消息,表示为了迎合更加扩展注重B2B和生态系统的商业模式,英特尔决定减少内部创意营销团队的资源,将保留约30名员工。团队的剩余成员将继续与公司营销团队一起制定广告策略。

英特尔的这支内部创意团队曾推出过许多优秀的营销案例,在2017年的超级碗中场秀表演的百事灯光秀令人惊艳,让这支团队名声大噪。团队解散后,英特尔将更加依靠外部营销团队制作广告。

三年前,英特尔成立的这支内部创意团队,希望通过内部创意与尖端技术的结合来改善其营销,提升客户对英特尔PC的认知度。然而,英特尔内部团队的大部分营销都是针对机器人和可穿戴设备等新兴市场,而英特尔PC并不是主要参与者。

今年早些时候,英特尔组织在奥运会上举办了一场无人机表演,这是继2017年Lady Gaga在超级碗中场秀上表演之后的又一场无人机表演,同样对英特尔PC未产生任何关联

去年,英特尔发布了一支由Tom Brady主演的2017年超级碗广告,大力宣传其360度回放技术,创意很棒,好评如潮。这支广告的创意是由麦利博文负责,但英特尔的高管们一直在吹捧这是由内部商店与外部代理商的合作。

英特尔决定放弃其内部创意团队,这与该行业的战略增长趋势背道而驰。比如:宝洁、联合利华等大品牌都组建了自己的内容创意团队。美国广告商协会最近的一份报告发现,78%的营销人员拥有某种形式的内部代理,高于2013年的58%。

这种营销转变可能有利于英特尔的外部机构。目前,英特尔与多家外部代理商合作,包括负责创意的代理商麦利博文、负责B2B营销的TBWA、以及刚刚拿下全球媒介策划与购买业务的电通安吉斯。此次,内部创意团队关闭后,麦利博文可能会接手更多的创意业务。

长期以来,英特尔一直是科技行业最大的广告商之一。尽管英特尔正在缩减广告预算,但是根据英特尔的年度报告,2017财年的广告费用任然花费了14亿美元。

值得一提,英特尔今年进行了一系列领导层变动。今年5月份英特尔老大钦点的首席营销官Steve Fund被调任,原因是营销不给力。在他的领导下,英特尔的市场策略从“Intel Inside”切换到赞助无人机表演、奥林匹克、超级碗等领域,被外界批评英特尔显得有些“不务正业”。

目前英特尔任未聘请新的CMO。

原文始发于微信公众号( 黑马营销 ):英特尔重构营销战略,解散内部广告创意团队

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