波波视频,有料!

你的手机里装了几个短视频APP?

在这个短视频行业竞争激烈的时代,各种同质化APP层出不穷,拉新下载相对容易,要长久地留存在手机里,保持用户注意力却很难。用户不缺内存,缺的是时间和注意力,如果无法持续吸引他们,就只剩被删掉的命运。

看看36氪发布的猎豹数据就明白了,在短视频领域,最先入场的西瓜、抖音、快手综合排名前三,而去年才参与竞争的波波视频每日人均在线时长已经排到了第一。这足以说明波波视频成功吸引了用户持久的注意力,是后来者的一次胜利。

波波视频,有料!

在如此激烈的竞争中,后来居上的波波视频,为什么能得到关注和记忆,在大众视野异军突起,成为那只让人眼前一亮的“紫牛”?

不得不说,是波波视频从产品到营销都深耕内容,一个“有料”贯穿始终。

海量有料内容

让用户的时间更有价值

波波视频对外传播的核心是“有料”,就是注重内容本身,不仅给用户足够的信息密度,还要输送真正能给用户带来积极影响的内容,这也直接体现了区别于竞品的产品利益点。不管是笑料、猛料还是燃料,波波视频总能让用户在短时间内获得更多优质、有效的信息。除了大数据的智能算法推荐,还要让每个用户都看到自己感兴趣、有收获的视频内容,不同于其他短视频APP单纯带来感官刺激,刷完会有浪费时间的空虚感,波波视频对用户更具意义。

作为一款优质娱乐化短视频平台,它既能为用户提供最新最热门的海量趣味短视频,同时也支持用户上传自己的原创视频并相互分享。目前已经发展成一个包含影视、音乐、小品、综艺、游戏、军事等24个内容分类标签的优质短视频平台,能够让用户在享受娱乐的同时,也拥抱真实生活,获取有价值的信息,成为更好的自己。

波波视频,有料!

有颜有料代言人

品牌形象契合度高

选代言人不能只考虑流量,更要注重明星和品牌深层次的契合度。盲目追求粉丝效应,很可能花钱赚吆喝,既无法用明星的人设塑造品牌形象,又触达不了真正的受众群体。

波波视频选择柳岩作为代言人,正是基于契合度的考虑。除了柳岩粉丝与目标受众高度匹配,明星本人形象也符合品牌对“有料”的定义。作为一个兼具实力和外表,影视歌多栖发展的全能型艺人,柳岩一直勇于探索自己不同的一面,笑料、燃料、猛料应有尽有,一组45S的广告片,就让做为波波视频代言人的她展现出了更加真实有趣的“有料”灵魂。

波波视频,有料!

波波视频,有料!

波波视频,有料!

魔性有料TVC

泰国神级导演亲自操刀

出街广告,最能展现品牌整体调性,以及对内容和创意的重视程度。波波视频专门请来泰国大神级导演Suthon Petchsuwan(MUM),拿过7座戛纳奖的他也亲自操刀,围绕波波视频的“有料”——笑料、猛料、燃料拍了三支魔性视频广告。每支视频都在短短15秒内,讲好一个反转有趣的故事。通过泰式夸张又接地气的广告表现手法,这样一支信息密度足够大足够有料的TVC,一上线就走红网络,全网播放量迅速破千万。

无论是害怕拔牙不敢张嘴的病人,还是想要大眼睛的闺蜜,或是无精打采的减肥胖妹,都能在波波视频上看到自己需要且真正有料的内容。这组TVC不仅让受众感知到到品牌对内容的重视,也能在短时间内迅速Get到波波视频的三个产品核心利益点:笑料多、猛料多、燃料多。

波波视频,有料!

内容营销创意有料

联手头部达人掀起PGC热潮

令营销人欣慰的是,人们越来越相信内容营销的力量,相信好的创意可以打动人心。从早期的凡客体锤子体,到后来天猫和网易的刷屏级H5,尽管创意形式推陈出新,内容营销的巨大力量却从未改变。

波波视频相信内容的力量,找来了12位不同领域头部视频达人,给与他们充分的创作空间,针对不同人群和场景创作内容。不论是办公室小野这样美食届的泥石流,还是Bigger研究所这类另类“种草机”,抑或是以大连老湿王博文为代表的特色地域型博主,都能依据自身风格,围绕笑料、猛料、燃料生产出最符合粉丝口味的内容,引来大量关注。

波波视频,有料!

而且,作为一个兼具PGC和UGC内容的娱乐化短视频平台,波波视频清楚优质的PGC可以吸引更多优质用户,激发更多UGC,有利于提升平台整体活跃度。通过这次内容营销,吸引来这群脑洞大开的“沙雕网友”,很可能就是将来的种子用户,他们将以观看者和内容分享者的双重身份,帮助平台实现持续的良性增长。

波波视频,有料!

波波视频,有料!

波波视频,有料!

说到底,个性化内容是短视频平台之本,波波视频之所以能后发制人,正是找准了内容这一核心,以“有料”作为关键传播点。不论产品还是营销都足够有料,从TVC到PGC都兼具传播性和个性。在这个略显浮躁的时代,当大多数人都想追求短平快的捷径,能够沉住气做好内容的少数派,终将走得更远,也值得我们拭目以待。

原文始发于微信公众号( 4A广告提案网 ):波波视频,有料!

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