蒸战时装周,我只服飞利浦的这波“出界”

最近,时尚圈的“结姻”有点多:TYAKASHA X 旺旺,C.J.YAO X加州巴旦木,MOSCHINO X H&M……在这个讲求资源整合的时代,品牌跨界的风潮愈演愈烈,而走在潮流和艺术前沿的时装周更是成为了品牌跨界试水的必争之地。

蒸战时装周,我只服飞利浦的这波“出界”

刚刚落幕的2019春夏上海时装周就吸引了百威、惠普、蔚来汽车等近十个来自不同行业品牌的参与,而在一众品牌的跨界围城下,飞利浦衣物护理独辟蹊径,携手康泰纳仕时尚设计培训中心(以下简称CNC)以及独立设计师品牌IMMI玩出新花样,跨出新高度。

一个是在衣物护理市场深耕几十年的家电行业领导品牌,一个是依托百年媒体专业资产的时尚培训机构,一个是明星高圆圆、马伊琍最爱的独立设计师品牌,飞利浦与CNC及IMMI的跨界合作火花四射。

蒸战时装周,我只服飞利浦的这波“出界”

从十月初官宣跨界合作,到十月中举办时装周联名发布会,再到双十一前全网互撩引爆社交话题,初涉时尚圈飞利浦便为消费者带来了全新的消费体验,也使品牌得到大面积的圈粉机会, 销量更是屡创新高,“出界”之战收获满满。细想这波爆款营销的前因后果,关键在于以下三点。

1/ 跨界探索 人和天时地利是基础

熨烫,可以让面料从褶皱到平整、由平面到立体,赋予时装全新生命力与设计张力。深谙此道的飞利浦衣物护理把时装设计作为第一跨界领域,希望借以消费者对时尚穿搭的热情给品牌带来更多纵深感,逐渐将消费者对时装本身的渴望反哺为对衣物熨烫的需求。因此,飞利浦携旗舰产品增压式蒸汽熨烫机全面助力CNC展开面料研发、褶皱处理、设计定型工作,并台前幕后全方位助阵时装品牌IMMI在时装周大放异彩。

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主动跳出自嗨的营销怪圈,飞利浦衣物护理在这个时间点推进与CNC、IMMI的跨界合作极其巧妙。首先,上海时装周前有四大时装周热点加持,后有双十一电商平台的积极赋能,飞利浦可以四两拨千斤之力博得时尚爱好者和品质生活追求者的关注。

再来看一组数据:今年春夏上海时装周有110个品牌发布新作品;而同期举办的官方商贸展则吸引了1032个品牌的参与,8天带动周边1.35亿消费,平均客单4030元。由此可见,上海时装周的影响力已经从时尚延展到了经济,其商业角色转化仍在持续升温,借助时装周这个平台,飞利浦衣物护理、CNC以及IMMI与消费者建立了新的连接。

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2/ 圈定部落 重塑品牌印象是重点

明确定位都市白领女性,飞利浦带着对中国市场的精准洞察,以#REFORMATION——重塑#的名义,借与CNC、IMMI的跨界合作打破消费者对品牌的固化印象,升级品牌力,开拓新市场。为此,陈紫函、章龄之、陈龙等明星好友以及百位专业设计师、时尚买手、媒体KOL纷纷下场,为此次联名大秀站台,形象诠释飞利浦所倡导的精致生活新态度。活动现场,飞利浦衣物护理巧思策划互动装置,让每一位嘉宾都能通过DIY熨烫与产品发生亲密互动,而网红KOL化身为熨烫大师亲身示范,线上直播最峰值突破百万人次。

蒸战时装周,我只服飞利浦的这波“出界”

鼓励更多女性从“紧绷”的状态中解脱,飞利浦 X CNC X IMMI联名大秀系列的面料材质更加精贵、环保,廓形设计也更加自然、轻松,让女性的精致和从容体现在每一处细节。也正是源于飞利浦衣物护理、CNC以及IMMI的彼此碰撞和相互成就摩擦出了全新的火花,这为现代女性带来了更极致的熨烫体验和更具质感的时装穿搭,也由此衍生精致生活仪式感的新玩法。

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3/ 快速反应 头部全网赋能是加分

在飞利浦衣物护理、CNC、IMMI推出联名系列的第一时间,VOGUE快速反应,对此跨界合作进行全平台报道和刷屏。紧接着,围绕精致生活的品牌主张,徐峰立、石榴婆报告、if爱与美好等时尚头部也加入到话题的制造中来,就“年轻人该讲究还是该将就”、“精致生活到底是追求物质还是精神”、“对女人的最高评价是什么”等问题抛出观点,引发全网近千万人次的关注和讨论,持续发酵品牌热度与影响力。

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伴随着天猫双十一的启动,线上线下、端内端外陆续展开精彩纷呈的互动活动:探班设计师工作室、亮相明星潮牌快闪店、定制流量偶像粉丝福袋……打破传统跨界线上线下的藩篱,这些操作都异常重视消费者的参与和体验,更重要的是,这并不局限于对飞利浦增压式熨烫机产品本身的功能推荐,而是为不同用户设计了参与节点,让消费者能真正进行体验和分享,在满足其情绪价值的基础上激发更多购买诉求。由此来看,飞利浦增压式熨烫机能大面积圈粉,成为精致女性的一种社交货币实属意料之中。

跨界出网红,联名推爆款,跨界营销展现出惊人的市场爆发力让品牌们趋之若鹜。此次飞利浦衣物护理与CNC以及IMMI的跨界牵手就在升级品牌形象、拓展传播渠道、赋予品牌价值交上了近乎满分的答卷。请不要停止为精致生活打call,也许在不久的未来,飞利浦衣物护理这个耳熟能详的家电大牌或变为时尚圈的质感潮牌呢。

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原文始发于微信公众号( 4A广告提案网 ):蒸战时装周,我只服飞利浦的这波“出界”

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