2020年套路最多的广告来了哈哈哈哈哈

大家好啊

明天就是真正的双十一

刚从尾款火葬场爬出来的你

是不是满血复活准备今晚继续买买买?

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哎,别人我不知道
但身边的广告人,哦不,广告汪
八九不离十都是这样的:
策划——
根本不是在想双十一要买多少
而是在想双十一要卖多少
文案——
根本没时间研究双十一攻略
客户发来的brief比双十一的规则还要长
设计——
根本没有晚睡熬夜
只是通宵修改客户爸爸提出的亿点点意见
市场——
根本不存在剁手
早就被客户和老板两面插刀
总而言之
双十一是尾款人李姓消费的狂欢
双十一是广告狗笑中带泪的末日

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特别是今年的双十一拉长一个月
从“闪电战”变成“马拉松战役”
让原本母胎solo的广告狗雪上加霜
至少下面这位同行已被逼疯
已经从间歇性精神失常
发展成妄想性精神病
👇👇👇

事情是这样的。
因为不知道怎么拍有道词典笔双十一的广告,二狗在写了七七四十九份飞机稿、喝了九九八十一杯星巴巴后,终于写出了……一份病历,还是被抬进去的。
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一进诊室气氛就莫名诡异。
旋转的陀螺,空洞的眼神。
问诊过程高度紧张,女医生层层盘问病因,伴随着心脏剧烈跳动的背景音,短短十秒,我就把心提到了嗓子眼儿,但是——
好家伙,我看完直呼好家伙。二狗居然直接拿起有道词典笔做起了广告????

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突然导演一句“cut cut cut”,女医生,哦不,女演员立即掏出手机玩了起来,我,一个阅片无数身经百战的广告人,被套路到了。
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敢情这是戏中戏?
导演从灯光化妆、到美术道具一通骂骂咧咧,忽然有点内味了:有道词典笔是拍了一支“广告人双十一拍了一支广告人如何拍广告的广告”的广告呗……这么绕口是为了考验我普通发飘不飘准吗?
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刚感觉到戏中有戏,画面就卡顿了圆圈转个不停,接着……居然镜头一转,是乙方在会议室做的广告提案?又被套路了!
我血压呼啦就上去了,直接大喊一句“卧槽,无情”!

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二狗吐槽“查词只要一秒钟”,导演要求“扫难点的单词”,屏幕卡顿是因为“支持离线查词和翻译,没有网络也能用”,都是在强cue有道词典笔的功能啊。
反转反转再反转,戏中戏中还有戏,简直比隔壁国大选还要一波三折……我算明白了:这压根就不是个正经广告!
果然,画面瞬间又变了——镜头拉远居然是剪辑师的电脑桌面?别的先不说,剪辑师那一声深呼吸也太戳人了,哪个广告人不是干着干着就发现自己肺活量越来越大了?
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尤其是跟客户的对话,更能显著提升肺活量,给大家翻译下:
“我还是喜欢第一版,改回去吧”
——你这水平真不行啊,改了 99 遍我都不满意
“另外,双十一的优惠信息呢?没怎么没看到啊”
——虽然是我突然要的东西,但是我没义务体谅你
“好的,没问题”
——mmp
“先这样吧,我们内部再讨论一下”
——虽然极其不满意,但让你改这么多个版本也不大好意思,我只能用集体力量来暗示你:我觉得你这个方案不行,明白吧?
“安排”
——要不是为了挣点钱……
“等我消息”
——你先改,我也不确定要什么
惨无人道的改需求改需求改需求,熬夜爆肝的比稿比稿比稿,欲哭无泪的追尾款追尾款追尾款……广告,真是一个心理素质和身体素质都要足够过硬才能从事的职业。
更重要的是,整支视频全程都在带节奏:一惊一乍的对话,让人无暇观察人物的表情细节;紧锣密鼓的拍摄现场,让人忽略了角色的神情和小动作,只有看完后反复回味才能感受到一丝不简单——开头和结尾,一直旋转的陀螺大家眼熟吗
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《盗梦空间》告诉我们这就是一个梦!
真实与虚拟交织,情节层层反转,看似无限套娃的剧情,其实彻头彻尾都是一场梦啊喂!
说白了,广告人双十一也没有多惨,就只是被逼疯了而已,梦里都在各种提案和修改啊哈哈哈哈哈哈哈……好笑吗?但笑着笑着又有点想哭了……
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有道词典笔这次,把产品广告融入到展现广告人工作现状的剧情里,以全新的广告创意实现双十一营销突围,可以说非常戳心贴心又勾人,让社畜们集体感受到一波关注与理解,收获了一波共鸣与支持。
这么优秀的搞事情能力,我们必须得好好评评:
1/ 好笑又扎心,广告源于生活
尽管整支片子都游走在真实与虚拟之间,但不得不承认,情节和细节都过于真实,真实得让每个广告人忍不住对号入座嘤嘤嘤。
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想做到这一点,必须是有道词典笔对广告人的工作情状有着深刻且精准的洞察,才能在嘲笑广告狗和关怀广告人中守住好平衡、把握好力度,既有广告同行们心领神会的笑点、也有自我宽慰的精神,还有甲乙双方“言外之意”和“意犹未尽”的行业黑话来深深戳中痛点,从而能在广告圈产生广泛共鸣,引爆舆论。
2/ 每一个神转折,都强关联着产品特点
剧情中,有道词典笔仅是一个道具,但却高度捆绑着剧情走向、赢得了全场关注。甚至,剧情的每一次转场切换,都是在对有道词典笔的一个功能点进行放大、凸显和强调。
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梦境第一层,展现了有道词典笔“1秒快速查词”的功能;梦境第二层,突出了有道词典笔“海量疑难单词库”的特点;梦境第三层,强调了有道词典笔“支持离线查词和翻译”的卖点;梦境第四层和第五层,重申了有道词典笔“双十一直降百元”的利益点。一层又一层的植入十分巧妙,广告与剧情并存、安利与内容齐飞,给人一种浑然一体感。
3/ 套娃式广告,新形式slay全场
双十一是充满硝烟的营销战场,受众早在各种轰炸中摸熟广告套路。面对铺天盖地的打折促销信息几乎清一色“什么鬼,我不看,我不要”拒绝三连。只有极少数的趣味+实用的创新性内容广告,才能跨过不断加高的受众接受门槛,让人看完感慨一句“真香”。
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有道词典笔选择在双十一期间,拍一支“广告人如何在双十一拍一支双十一广告”的广告,本身就是一次内容+形式的全新套娃式创意,受众的观看感受会从开头“这是在干什么???”的疑问,到最后“最骚的操作在后面”的感慨,甚至还会意犹未尽的一看再看。以一种“套娃一时爽,一直套一直爽”的全新形式,另辟蹊径地杀出双十一重围,吸引受众眼球、闯入受众心智。

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U1S1,有道的广告在开脑洞这块一直拿捏得很稳,这次也依然鬼才级。几乎从广告人圈层拓展到整个社畜圈层,让各路“打工人”都忍不住看几眼说几句。
只想问一问有道:真的不考虑拍个有道大电影吗?

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原文始发于微信公众号(4A广告提案网):2020年套路最多的广告来了哈哈哈哈哈

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