厉害了!19句文案讲了19个好故事

前段时间网易有道在纽交所上市

推出了一支名叫《感谢学习者》的短片

这部用“感谢”串联起的片子

一经发布就打动了无数网友:

厉害了!19句文案讲了19个好故事

厉害了!19句文案讲了19个好故事

厉害了!19句文案讲了19个好故事

短片之所以能够引起共鸣

不得不提网易有道独到的匠心和情怀:

这些出镜的学习者全部来源于真实人物原型

他们身处各行各业,每个人都有着不同的压力和困难

但他们都能够在平凡的生活中将学习这件事贯彻始终

19位学习者身影的背后,是一个个令人感动的故事

厉害了!19句文案讲了19个好故事

“感谢你每天清晨翻过一座大山去上学”

10岁男孩李建文,是大岩垌小学唯一的一名学生。

每天早上他要翻过两座大山,步行1.5个小时,到达位于柳州深山之中的柳城县古砦仫佬族乡大岩垌小学上课。

这位10岁的小男孩为了求学,坚持每天6点钟起床,无论刮风下雨,他都会独自走过泥巴路、穿过料峭的石头道,翻过大山到达学校,上下学往返时间需要3个小时。

—— 《大山深处9岁男孩每天翻两座大山上学》柳州新闻网

厉害了!19句文案讲了19个好故事

“感谢你用双手支起一张书桌”

18岁的毛召木是四川外国语学院附近的一名外卖送货员,因为用英文给订餐者发信息而备受关注。

白天是毛少木最忙的时候,订餐需求很大,送餐之余,只要有时间,他就会找一个角落来学习英语。

他说自己希望能够主修英语或国际交流专业。此外,他还希望到北京去读硕士,然后成为一名翻译。

——《外卖小哥边送外卖边学英语 梦想做同声传译》安徽卫视

厉害了!19句文案讲了19个好故事

“感谢你跨越大半个中国,在荒漠上撑起绿洲”

重庆交通大学力学教授易志坚带领研究团队,致力于沙漠“土壤化”研究。

团队从2009年开始,进行种植试验。经过7年的反复试验,研发出可以让沙漠变成土壤的黏合剂。

今年4月,团队在内蒙古阿拉善乌兰布沙漠进行了沙漠“土壤化”生态恢复实地试验,成功种植了小麦、玉米以及各种瓜果蔬菜等70多种植物。

——《点沙成绿 新疆“沙漠土壤化”项目实验成功》央广网

厉害了!19句文案讲了19个好故事

“感谢你的工具房也是书房”

王玉兰是一所高校的保洁员,今年已经64岁了,年轻时两度与高考失之交臂,心中一直怀揣着一个大学梦。

这份工作让她以另一种方式圆了梦。“我的工作是打扫卫生,完成工作后就看会手机,遇到好的文章就会抄下来。我的工作又不能走远,就在女厕所里找个地方,用箱子垫着写东西。

王玉兰说,抄这些东西并没有什么目的。自己处在大学氛围中,看到别人都在学习自己也想参与其中,在抄写的同时也能学到很多东西。

——《励志!高校保洁大妈卫生间里写字学习》北京青年报

厉害了!19句文案讲了19个好故事

“感谢你一字一顿的念出这句英语”

来自安徽的出租车司机李强,通过自学,掌握了6门外语的基础口语,能和不同国家的乘客进行简单交流。

这些语言大多都是在北京开出租车时向外国友人学习的。每次看到有外国人上车来,李师傅就会主动向他们讨教学习。把一些难记的发音用拼音,记在本子上反复练习,是李师傅学习语言的小窍门。

——《慈溪的哥不简单 能用六种外语揽客》中国宁波网

尽管每个人都有无数个理由活在当下

但他们都默默选择在学习中提升自我

这些充满能量的故事,给人的感受十分震撼

这部看似朴实的感谢短片,实则拥有着非常巧妙的传播逻辑。立足每一个细节传递。既鼓励与肯定了学习者,也在无形之中深化品牌理念和价值观。

01

借力学习主题,引发用户共情。

人们会对自己体验过并付诸努力的事情产生强烈共情。而学习恰好是贯穿所有人一生的行为。网易有道用心复现的19个真实学习者,包含了人们平时生活中能轻易接触到的各类人群。通过对生活细节的深刻洞察,真实,有力,触动受众心弦。

02

文案精炼,一句话包含一个丰富故事

用2分钟的时间表达19个故事,是一件很难做好的事情。网易有道在片中用"感谢"巧妙的串起每一个故事,结合文案画龙点睛:"感谢你伴着烟火气读书"、"感谢你的工具房也是书房"、"感谢你用双手撑起一张书桌。"每一个短句都能让用户感受到一个深刻的故事。

03

立意高级,含义深刻

网易有道作为一个互联网教育公司,并没有将学习狭隘的定义为考试辅导,全片中没有任何一处关于自家产品的宣传露出。而是选择将学习这一命题提升到更高的维度,用最平实的角度,最单纯的态度去表达对学习精神的尊敬和感谢。传递出一股震撼人心的正能量。

有道在上市的里程碑时刻带来这样的短片,不提股东不提产品,只是真诚的感谢学习者,足以见得学习者在网易有道心中的重要地位。

厉害了!19句文案讲了19个好故事

随着时代的发展,发达的科技、信息通讯和互联网

让人们拥有了更灵活、更便利的学习方式

正是因为这个美好的时代

网易有道才能更好的服务更多人

更多的人才能享受到更好的教育

也是因为这些"学习者"的信赖认可
网易有道才能成功登陆纽交所
成为网易旗下第一家独立上市公司
厉害了!19句文案讲了19个好故事
从细微处入手关注和感谢学习者的网易有道
用短片的形式向学习者致敬,充满了诚意与情怀
同时也向用户传达出一个信息点:
上市不是目标与终点,
服务学习者是才是网易有道最重要的使命
不忘初心,方得始终。

懂得感恩的企业,才能够走得更远。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):厉害了!19句文案讲了19个好故事

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