如果古代也有 Vlog ……

此时此刻,两件大事正在发生:

一是,第三届中国国际进博会正在国家会展中心举办;

二是,中国历史名人、海淘先驱—张骞、玄奘、郑和,同时更新了个人vlog。

今天主要讲第二件事,少啰嗦,看片先!

这是天猫国际跨越时空,“回到”600年前、1400年前、2000年前,集合玄奘、张骞、郑和三位当年全网最红的“顶流博主”组成“海淘天团”,以vlog形式拍摄的一支溯源古代海淘历史、重现当年海淘场面的视频。

视频发布后不久,有网友评论——预算不够了吗?多找几个主播啊没看够!这是花钱就能找得到的吗?都在这了吧。

视频能让人如此意犹未尽,背后自然大有门道,今天我们就来好好聊一聊。

01创新形式:古人+vlog组合

形式上,单看vlog不新鲜,古人也不稀奇,但古人+vlog的组合就显得另辟蹊径,传统文化里的知名人物碰撞互联网时代流行的vlog,让整支视频迸发出新鲜奇妙的创意火花。

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这与一众主播+直播或者明星+短视频的路数有效区别开来,不仅拓宽了内容营销的边界,还激活了传统人物自带的“经典光环”,从而能够破圈传播吸引更多受众关注。

02创新内容:“海淘天团”跨时空集结

内容的创意性也让人眼前一亮。张骞出使西域前更了一支vlog,兴冲冲地要给乡亲们带异域礼物,然后……就没有然后了。

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当张骞从匈奴逃出,再次更新vlog已时隔十三年,幸好他从西域发现的好东西都没落下,尤其大宛国的葡萄酒,一杯下肚往事如梦。

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玄奘自费留学,西行求法,一路用vlog分享见闻和好物,不光给长安百姓带回了各种绕口到NG的经文,还有针对长安百姓口气问题的天竺牙刷。

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甚至还有玄奘在寺庙外求了四个小时才求到的,一柄天竺高僧亲手篆刻的深山经文版孔雀石牙刷,title够响亮。

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大明国字号第一买家郑和,每天忙着买买买,vlog当然是助理拍的——“我的老板叫包起来”,因为他眼睛尖,发现了好东西就直呼“包起来包起来包起来”。

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看到大明女士们喜爱的龙涎香,哪怕50个青花瓷也舍得换,但依然强壮镇定地先砍价3个。

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录着录着,镜头里突然出现一位猫机长,几句交流后,古人们感慨:虽然听不太懂猫机长说什么,但是猫机长说得好有道理!年轻人加油吧,我们一起发现!

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也就是说,以自己的方式开拓眼界、带回好物、帮助大众优化生活习惯的“古代海淘天团”,与猫机长拥有相同的“海淘发现”志趣。当他们跨越时空相遇,不仅提升了视频内容的可看性和丰富性,也生动有趣地凸显了双方共通的发现精神。

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作为天猫国际的IP,猫机长的帅痞形象也在视频中得到了再次强化与丰富,这位“有趣的海淘专家”,眼光挑剔而专业,谈吐风趣又幽默。生动鲜明的人设,实质上也与天猫国际的品牌形象一脉相承。

通常而言,“海淘”主题会更聚焦在空间跨度上,但天猫国际却以“海淘2000年,继续新发现”的主题及相关文化传承活动,创造性地表达了时间维度的跨度感,烘托了海淘历史的悠久和深远,具象化地展现了海淘方式的延续与传承。

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对于受众而言,他们也会惊讶地发现,原来,海淘这一看起来“很现代的购物方式”,是已有2000年的“极具历史传承性的生活方式”。原来,发现好物的需求、发现新生活的渴求,始终流淌在我们中华民族的血液里,从古至今、一刻不停。

事实上,这也是在今年特殊的社会背景下,天猫国际作为领先的海淘平台,尝试与更多人探讨的话题:海淘对于中国消费者的真正意义是什么?

张骞出使西域、玄奘西行求法、郑和七下西洋……天猫国际以别样方式重现古代“海淘天团”的发现之旅,让更多年轻群体关注“古物新颜”的海淘产品。同时,联合看理想解读海淘文化,借助明星影响力,最终输出了一个观念:在过去两千年中,中国人始终没有停止对世界的探索、对新生活方式的追求。

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在如今跨境商品能够一秒下单的数字化时代,天猫国际的功能,或许早已不只是单纯地满足中国人足不出户买遍全球的消费需求,还能满足中国人在文化与精神层面的心理需求——天猫国际可以与我们一起,成为两千多年海淘文化的传承者,更成为积极探索发现精神的践行者,助力我们每一个人继续探索前行,迈向更好的新生活。

这正是海淘对于中国消费者的真正意义。

值得一提的是,今年7月25日天猫国际进行了一次品牌升级。slogan由“原装进口全世界”变成了“我的全球新发现”,直接将原本的平台沟通视角转换成了用户对话视角,突出消费者为主体的主观“发现感”;将“全球发现感”的品牌心智,变成从消费者角度出发的品牌认知;将原本为消费者提供全球好物拓展为助力消费者通过海淘体验不同生活,实现生活升级。

可以想象,在跨境电商纷纷通过价格酣战抢夺双11市场的当下,天猫国际从一个新的维度完成了一轮消费者对话,加深了消费者的价值认同与情感链接,真正获得了消费者的青睐。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):如果古代也有 Vlog ……

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