康师傅上市无糖茶,创新“无糖茶饮”新标准


近年来,95后、00后逐渐成为消费市场的主力军,市场上“健康”、“养生”、“轻断食”等词语在年轻人群中的关注度也越发高涨,观之饮品行业, “无糖”、“无添加”、“纯天然”成为当代年轻人的健康饮食趋势,这也预示着一场“无糖运动”正在悄然开启。


迎合年轻人需求,

中国茶王携新品无糖茶饮高调出圈


在中国茶饮江湖,康师傅饮品绝对属于“巨无霸”一样的存在。过去的20多年,康师傅饮品相继打造了红茶、绿茶、乌龙茶、果茶、柠檬茶等多元化产品体系。面对消费升级和国民健康意识的提升,康师傅饮品持续深耕国人茶饮市场,顺应新的茶饮需求再次发力,倾心打造新茶作——康师傅无糖茶系列:「冷泡绿茶」和「茉莉花茶」。两款均以「冷泡慢滤无添加」为核心制茶工艺,带来健康、鲜爽的体验。


康师傅此次推出的无糖茶系列,立足「无糖背景」及「冷泡慢滤工艺」两大重点,更贴近中国人饮用习惯的茶,带来干润鲜甜的原茶滋味,以“一茶、一艺、一味”三大标准工艺全新打造,从细节上力求还原真正现泡茶风味的即饮茶。


康师傅上市无糖茶,创新“无糖茶饮”新标准
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康师傅无糖「冷泡绿茶」和无糖「茉莉花茶」采用冷泡慢滤工艺,使口感鲜爽不苦涩,满足都市年轻群体的饮用场景。两款无糖茶均选取第1泡茶汤,保留甘醇好茶味,带给消费者惬意的饮用享受。


康师傅上市无糖茶,创新“无糖茶饮”新标准 

懂年轻人的饮食新理念,

更懂年轻人的生活新态度


如果说0卡0糖0添加,是康师傅对于当今年轻人饮食理念的了解,那么从营销方面来看,康师傅饮品同样懂得紧跟年轻人不断变化的生活态度。


康师傅新品的精神内核,与年轻人生活态度相契合:


康师傅新品无糖茶系列上市的同时,联手中国国家地理,携手茶艺大师樊生华先生,共同打造了《茶·有高见》品牌大片。



该品牌宣传片从“一茶、一艺、一味”的品牌内核出发,传递品牌的茶理念:一杯好茶,从茶叶、工艺到口感,每一步都需精益求精。让当下这群有态度的年轻人,看到同样有态度的康师傅对于天然、健康、无添加的推崇以及工艺上的高要求,从而对产品喜好度不断提升,形成良好口碑。加以康师傅新品无糖茶系列产品本身「冷泡慢滤无添加」的特点,也很好地迎合了年轻人当下追求健康饮食、低糖低碳饮食的态度。


康师傅新品的传播方式,符合年轻人的社交喜好:


如今的市场依旧是年轻人的主场,当品牌敢于选择多元化、创新型的传播方式,就能更好地抓住年轻人的眼球,博得更多营销红利。2020年实属特别的一年,受疫情影响直播带货蓬勃发展,这一新型营销通路成为转化销售的有效路径,并且在年轻人群中也广受喜爱。康师傅即时响应这场营销潮流,在抖音平台大范围投入,邀请诸多KOL 分享康师傅无糖「冷泡绿茶」和无糖「茉莉花茶」两款新品特点,演绎新工艺,打透产品健康功效。配合花式直播种草,结合多场景破圈营销,多维度扩散新品上市声量。


康师傅上市无糖茶,创新“无糖茶饮”新标准


比如我们熟知的抖音KOL@杜先生和陈小姐、@潘小美,就以#冷泡慢滤无添加#这一核心卖点作为沟通点,结合自身定位属性演绎出康师傅新款无糖茶饮的匠心工艺,为粉丝带来沉浸式的观感享受,激发大量消费者种草与转化。在直播后期,也激发大量的“自来水”产出UGC,为产品及品牌带来积极影响。


康师傅上市无糖茶,创新“无糖茶饮”新标准


康师傅携新品再次抢占无糖市场,

掀起新一轮“无糖运动”浪潮


如今90、00后已成为饮品行业的主导消费人群,“得年轻人者得天下”这是铁打的事实,因而饮料产品也需紧跟潮流不断升级,变得更加年轻化、多元化。纵观当下饮料行业,消费者对饮料的选择也越来越趋于理性,好口感的高品质饮品已然成为当下年轻消费者关注的焦点,尤其今年新冠疫情之下的消费者更加注重身体的健康。


不难预见,健康、无糖的饮品将在2020年甚至2021年持续发力,成为今后的一大发展趋势,对于茶饮行业来说,新一轮“无糖运动”的浪潮与革命,已经悄然上演。作为茶饮文化的起源国家,相信中国的年轻消费者会越来越接受并爱上好的无糖茶饮料,康师傅无糖茶饮也会迎来属于它们的机会。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):康师傅上市无糖茶,创新“无糖茶饮”新标准

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