近些年，和“国风”“国潮”沾边的品牌和产品，都挺火。
但细探又会发现，烈火烹油之势下，多是走马观花的借势，少有深入肌理的造势。二者有云泥之别——借势只管一时，造势才有生命力可言。
换句话说，品牌想长久发展，就得会造势。
而且，这“势”的内涵，不光是热热闹闹的局面，还得有深刻走心的概念。因为在产品之外，越来越多的消费者在乎品牌理念是否契合他们的消费主张。
最近，中国原创设计师品牌Cabbeen卡宾让消费者发现，原来卡宾不仅精于设计、勤于卖衣，还能玩转中国字——造概念、造热势、造体验，让人大呼精彩。
▼
01
造概念：「壵」士
——创造包罗万象、书写时代的新国风
卡宾新造了一个你可能没见过的神秘新词：「壵」（zhuàng）士。
意思远比谐音的“壮士”一词丰富，我们拆解来看：
主视觉由四个“士”字组成，“士”与“势”同音，寓意“趋势”。以卡宾所处的服装行业视角猜测，这四个“士”或许暗含着当下与年轻人、时尚潮流有关的四大趋势。透过这些趋势，我们或许能体味到卡宾创造“「壵」士”概念背后的品牌理念。
第一个趋势，追求个性化。
在潮流领域，个性化穿搭是消费者最重视的需求，不单指款式上的特立独行，更是指拥有鲜明个人色彩的穿衣风格——“这件衣服上写着我的名字”。
第二个趋势，去性别化。
男女性别差异逐渐不再是社会分工的界限和桎梏，日常生活中关于性别的刻板观念也在被不断打破。可以说，“去性别化”是社会发展的大势所趋，投射在服装领域中，经久不衰的中性风即是典型例证。
第三个趋势，偶像之力。
爱豆带货、明星穿搭，是时尚领域更新迭代的重要推力。根据QuestMobile估算，2018年因偶像带动的消费规模超过400亿，毋庸置疑，偶像力量正在激活、引领行业风潮。
第四个趋势，是爱国之势。
爱国浪潮在波折重重的今年尤为兴盛，时尚领域和服装行业面临着国潮崛起之势，年轻消费群体尤其00后更是国货的重度追捧使用者，本土品牌迎来了前所未有的发展机遇。
这四大趋势，或许可以看作卡宾创造“「壵」士”这一新词的背景基石，也构成了卡宾品牌行为的底层逻辑——对社会现象的精准把握，对潮流市场的长期观察，对消费群体的深度理解。
如果再以说文解字的方式仔细咀嚼“壵”字的汉字构成和意象，我们还会解读出一些文化层面的内蕴：
“士”是古时对人的美称，置于当下，可以代指个体消费者，体现品牌出对消费群体的尊重和感恩；
“壵”是三个“士”的聚集，古汉语中“以三为多”，“壵”字的视觉形象可以理解为整体、全局；
同时，“壵”字在内涵上同“壮”字，意为强壮，描摹出了当今中国社会昂扬奋进的时代风貌，传递出“精气神丰沛”的盛大感受。
三层含义融汇贯通之后，一个兼具视觉意义和精神意义的文字化符号“「壵」士”就诞生了，既响亮纯粹，又多元深刻。某种程度上，它可以看作是中华文明在服饰领域的新式表达，它折射出的是卡宾品牌一切行为的顶层愿景——融合中华文化打造无形概念、影响消费者心智的同时，构建有形形象创新演绎新国风、书写中国原创设计时代。
02
造热势：三大预热动作蓄力大秀
——服装品牌巧用传播思维造势发布会
造出了前所未有的“「壵」士”概念后，该如何呈现？
一般品牌的传统做法，多是在终极大秀集中释放。但当下传播环境纷繁复杂，一次性释出很可能过于集中仓促，难以达成理想的传播效果。
卡宾的选择是分批释出、层层铺垫。有点没想到，作为服装品牌，卡宾倒很懂传播策略。
首先，发布一张悬念海报，以明星剪影发起竞猜互动，撬动粉丝圈层汇聚热度，同时预告发布会信息，调动品牌受众注意力。
事实上，今年有不少当红影视明星都向卡宾投去青睐目光，刘昊然、华晨宇、杨洋、李易峰、福克斯、程潇等爱豆都曾身穿卡宾私服接受杂志采访拍摄，以明星光环加持品牌，成为粉丝心目中的强有力背书。
上下滑动查看
接着，又发布一张准确传递“金戈之生”主题冷峻感和时尚感的发布会邀请函，撬动时尚圈兴趣注意点。
随后，一支发布会的概念视频，作为“「壵」士”概念和“金戈之生”主题的具象化演绎与诠释，再次引发圈内关注热潮。
此外还有一支品牌大片及系列海报，更是10月16日终极大秀的惊鸿一瞥。
左右滑动查看
由此渐入佳境，完成大秀前期预热与蓄力，在受众的关注与期盼中拉高大秀声誉。
03
造体验：2020“金戈之生”沉浸式发布会
——坚持融合中华文明的中国品牌
其实，早在2007年，卡宾就作为首个登上纽约时装周的中国品牌，代表中国设计力量站上世界舞台。
2019-2020年，卡宾在品牌主理人、中国著名设计师卡宾先生带领下，连续登上两届上海时装周闭幕大秀。
据4A广告提案网了解，今年这场终极大秀，卡宾将呈现一场中华文明与现代科技精彩碰撞的沉浸式时装发布会，通过营造中华武士精神、古代冷兵器的特定氛围，来烘托服饰气场、传达设计思想。具体效果如何，让我们坐等10月16日。
到这里已经能感觉到，卡宾并不是一个单纯意义上的、只专注于服饰本身的设计师品牌，而是在此基础上，同时具备创意思维和传播素质的原创设计综合性品牌——对于服饰的内涵，设计的概念，创意的传达，卡宾自有一套独家见解和独特表达。
以更广阔的视野来看，设计和创意，本质上都是关于灵感与创造的事业，服装设计和传播创意，也都注重颠覆过往、追求创新。可以说，这两大艺术领域的内核是一脉相承的，而当艺术嗅觉及敏锐度达到一定高度，有些感觉便自然相通。这也就不难理解，深谙设计之道的卡宾，同样能在传播领域游刃有余的原因。
左右滑动查看
事实上，纵观市场，并不缺少有冲劲、有格调的品牌，但谁能在消费者心中长留、谁能走得长久，拼的不是一时风头，而是更深邃、更内里的精神和品格。
通过卡宾这次围绕“「壵」士”展开的一系列操作，我们发现，这个由中国时装设计界最高奖“金顶奖”得主卡宾先生创建于1997年的，以“颠覆流行”为理念的中国原创设计师品牌，心中自有丘壑——不是要成为流于表面、借势国风的昙花品牌，而是要成为将中华文化融入骨血、能够以服装语言传播中国文化、凭原创设计展现中国风貌的世界品牌。
这印证了卡宾的发展愿景：用中华文化，树世界时尚品牌。
从“自造概念”的传播手法延伸去想，未来，卡宾或许会在传播领域开拓出一片独具风格风格的创意天空，就像它已在服装设计领域牢占一片自我天地那般。
原文始发于微信公众号（4A广告提案网）：又发现一家被卖衣服耽误了的创意公司
暂无评论