又发现一家被卖衣服耽误了的创意公司

近些年,和“国风”“国潮”沾边的品牌和产品,都挺火。

但细探又会发现,烈火烹油之势下,多是走马观花的借势,少有深入肌理的造势。二者有云泥之别——借势只管一时,造势才有生命力可言。

换句话说,品牌想长久发展,就得会造势。

而且,这“势”的内涵,不光是热热闹闹的局面,还得有深刻走心的概念。因为在产品之外,越来越多的消费者在乎品牌理念是否契合他们的消费主张。

最近,中国原创设计师品牌Cabbeen卡宾让消费者发现,原来卡宾不仅精于设计、勤于卖衣,还能玩转中国字——造概念、造热势、造体验,让人大呼精彩。

01

造概念:「壵」士

——创造包罗万象、书写时代的新国风

卡宾新造了一个你可能没见过的神秘新词:「壵」(zhuàng)士。

意思远比谐音的壮士一词丰富,我们拆解来看:

主视觉由四个“士”字组成,“士”与“势”同音,寓意“趋势”。以卡宾所处的服装行业视角猜测,这四个“士”或许暗含着当下与年轻人、时尚潮流有关的四大趋势。透过这些趋势,我们或许能体味到卡宾创造“「壵」士”概念背后的品牌理念。

第一个趋势,追求个性化。

在潮流领域,个性化穿搭是消费者最重视的需求,不单指款式上的特立独行,更是指拥有鲜明个人色彩的穿衣风格——“这件衣服上写着我的名字”。

第二个趋势,去性别化。

男女性别差异逐渐不再是社会分工的界限和桎梏,日常生活中关于性别的刻板观念也在被不断打破。可以说,“去性别化”是社会发展的大势所趋,投射在服装领域中,经久不衰的中性风即是典型例证。

第三个趋势,偶像之力。

爱豆带货、明星穿搭,是时尚领域更新迭代的重要推力。根据QuestMobile估算,2018年因偶像带动的消费规模超过400亿,毋庸置疑,偶像力量正在激活、引领行业风潮。

第四个趋势,是爱国之势。

爱国浪潮在波折重重的今年尤为兴盛,时尚领域和服装行业面临着国潮崛起之势,年轻消费群体尤其00后更是国货的重度追捧使用者,本土品牌迎来了前所未有的发展机遇。

这四大趋势,或许可以看作卡宾创造“「壵」士”这一新词的背景基石,也构成了卡宾品牌行为的底层逻辑——对社会现象的精准把握,对潮流市场的长期观察,对消费群体的深度理解。

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如果再以说文解字的方式仔细咀嚼“壵”字的汉字构成和意象,我们还会解读出一些文化层面的内蕴:

“士”是古时对人的美称,置于当下,可以代指个体消费者,体现品牌出对消费群体的尊重和感恩;

“壵”是三个“士”的聚集,古汉语中“以三为多”,“壵”字的视觉形象可以理解为整体、全局;

同时,“壵”字在内涵上同“壮”字,意为强壮,描摹出了当今中国社会昂扬奋进的时代风貌,传递出“精气神丰沛”的盛大感受。

三层含义融汇贯通之后,一个兼具视觉意义和精神意义的文字化符号“「壵」士”就诞生了,既响亮纯粹,又多元深刻。某种程度上,它可以看作是中华文明在服饰领域的新式表达,它折射出的是卡宾品牌一切行为的顶层愿景——融合中华文化打造无形概念、影响消费者心智的同时,构建有形形象创新演绎新国风、书写中国原创设计时代。

02

造热势:三大预热动作蓄力大秀

——服装品牌巧用传播思维造势发布会

造出了前所未有的“「壵」士”概念后,该如何呈现?

一般品牌的传统做法,多是在终极大秀集中释放。但当下传播环境纷繁复杂,一次性释出很可能过于集中仓促,难以达成理想的传播效果。

卡宾的选择是分批释出、层层铺垫。有点没想到,作为服装品牌,卡宾倒很懂传播策略。

首先,发布一张悬念海报,以明星剪影发起竞猜互动,撬动粉丝圈层汇聚热度,同时预告发布会信息,调动品牌受众注意力。

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事实上,少当红影视明星都向卡宾投去青睐目光,刘昊然、华晨宇、杨洋、李易峰、福克斯、程潇等爱豆都曾身穿卡宾私服接受杂志采访拍摄,以明星光环加持品牌,成为粉丝心目中的强有力背书。

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接着,又发布一张准确传递“金戈之”主题冷峻感和时尚感的发布会邀请函,撬动时尚圈兴趣注意点。

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随后,一支发布会的概念视频,作为“「壵」士”概念和“金戈之生”主题的具象化演绎与诠释,再次引发圈内关注热潮。

此外还有一支品牌大片及系列海报,更是10月16日终极大秀的惊鸿一瞥。

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由此渐入佳境,完成大秀前期预热与蓄力,在受众的关注与期盼中拉高大秀声誉。

03

造体验:2020“金戈之生”沉浸式发布会

——坚持融合中华文明的中国品牌

其实,早在2007年,卡宾就作为首个登上纽约时装周的中国品牌,代表中国设计力量站上世界舞台。

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2019-2020年,卡宾在品牌主理人、中国著名设计师卡宾先生带领下,连续登上两届上海时装周闭幕大秀。

据4A广告提案网了解,今年这场终极大秀,卡宾将呈现一场中华文明与现代科技精彩碰撞的沉浸式时装发布会,通过营造中华武士精神、古代冷兵器的特定氛围,来烘托服饰气场、传达设计思想。具体效果如何,让我们坐等10月16日。

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到这里已经能感觉到,卡宾并不是一个单纯意义上的、只专注于服饰本身的设计师品牌,而是在此基础上,同时具备创意思维和传播素质的原创设计综合性品牌——对于服饰的内涵,设计的概念,创意的传达,卡宾自有一套独家见解和独特表达。

以更广阔的视野来看,设计和创意,本质上都是关于灵感与创造的事业,服装设计和传播创意,也都注重颠覆过往、追求创新。可以说,这两大艺术领域的内核是一脉相承的,而当艺术嗅觉及敏锐度达到一定高度,有些感觉便自然相通。这也就不难理解,深谙设计之道的卡宾,同样能在传播领域游刃有余的原因。

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事实上,纵观市场,并不缺少有冲劲、有格调的品牌,但谁能在消费者心中长留、谁能走得长久,拼的不是一时风头,而是更深邃、更内里的精神和品格。

通过卡宾这次围绕“「壵」士”展开的一系列操作,我们发现,这个由中国时装设计界最高奖“金顶奖”得主卡宾先生创建于1997年的,以“颠覆流行”为理念的中国原创设计师品牌,心中自有丘壑——不是要成为流于表面、借势国风的昙花品牌,而是要成为将中华文化融入骨血、能够以服装语言传播中国文化、凭原创设计展现中国风貌的世界品牌。

这印证了卡宾的发展愿景:用中华文化,树世界时尚品牌。

从“自造概念”的传播手法延伸去想,未来,卡宾或许会在传播领域开拓出一片独具风格风格的创意天空,就像它已在服装设计领域牢占一片自我天地那般。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):又发现一家被卖衣服耽误了的创意公司

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