当万宝龙遇上陈坤,般配!

奢侈品变了——在某些方面,打破了固有。
比如从购买人群看,它不再是有闲有钱中年人的专属,从流通渠道看,它也不只被供放在精致橱窗和高大上门店内——奢侈品开始打入更多圈层,比以往触手可及。
《2020中国奢华品报告》印证了这点——年轻化、线上化,是当代奢侈品消费的两大趋势特征。
大势有变,机敏的品牌就会顺势改变。最近,拥有百年历史的欧洲经典品牌万宝龙秉持不忘初心、勇于创新的精神依势而变,为推动品牌全面升级,开展营销探索三部曲。
Step1:回归初心
推出自有字体,创新书写体验
3月底,万宝龙携品牌挚友冯唐,以其著名手写书法体为载体,推出品牌首个中文官方字体“万宝龙中文冯唐简体”。

据悉,这套自带名人光环、不同寻常的字体并非一次性的营销动作,而是将应用于万宝龙日后的全球推广中,成为推动文化交流、布局市场传播、与消费者开展互动的纽带和载体。
当万宝龙遇上陈坤,般配!
正如落版文案字有温度 自有温度”所述,万宝龙跳出产品框架,回归文化根本,突破性地以推出自有字体的方式,来唤醒消费者的书写记忆,打造了一番极具辨识度、富有人文情怀的品牌体验,创意重塑书写工具的功效——不局限于书写本身,把“执笔抵心 以书寄情”的品牌哲学注入其中,将之升级为人生艺术的象征。
当万宝龙遇上陈坤,般配!
另一方面,万宝龙将“硬件”书写工具与“软件”冯唐字体巧妙结合,创新演绎传统书写文化,最大程度释放了书写所蕴含的抚慰人心、穿越时代的力量。既满足了数字化时代书写需求的同时,也展现出经过长时间的积累研究和执著探索,万宝龙在不忘初心的同时,已然拥有了对书写文化更为深邃而广阔的情感认知。
当万宝龙遇上陈坤,般配!
Step2:线上合围
探索消费习惯,新增线上渠道
4月中旬,万宝龙天猫官方旗舰店正式上线,并入驻“天猫奢品”频道,售卖品牌旗下包括书写工具、皮具、腕表、奢华智能类等在内的全品类产品,免费提供个性化高级定制服务。
当万宝龙遇上陈坤,般配!
对消费者来说,此举不但紧密贴合购物习惯、精准满足消费需求,也极大丰富了奢品购物体验,革新了奢品售卖思路——自此之后,消费者不但能够随时、随地、随心地触达品牌,还能获得一站式、高品质的线上奢品服务。在核心消费者与品牌高频互动的过程中,也会延展带动更多潜在消费者了解品牌、亲近品牌。
当万宝龙遇上陈坤,般配!
于品牌而言,万宝龙这一次由线下走到线上,进一步完善销售链路,形成“网络+实体”合围闭环,拓展传播覆盖的地域范围,搭建起更多触达不同消费圈层的桥梁和机会,一步步推动了品牌数字化战略的创新升级。
当万宝龙遇上陈坤,般配!
Step3:持续升级
探寻年轻内心,刷新品牌精神
步履不停,4月28日,万宝龙官宣全球品牌大使——陈坤与塔伦·埃哲顿(Taron Egerton)。
当万宝龙遇上陈坤,般配!
从契合度来看,两位品牌大使低调雅致的气质特征,及他们长久以来通过自身行动和众多作品向公众传递出的“坚持自我的人生态度”和“对人生的探索力”,与万宝龙坚信执著的力量、鼓励人们追寻内心热爱的品牌信念十分匹配。
同时,万宝龙发布全新广告片,宣告并诠释了本年度全新品牌精神 #向心而行 自有所成# (WhatMoves You, Makes You)。

围绕一封来自陈坤的亲笔信,视频分为两条线:
一条是讲述线。陈坤以前辈身份为山下学堂的年轻演员执笔写信,配以他富有穿透力的声线,将演艺生涯中那些细腻而真挚的回忆,娓娓道来。仔细看还能发现品牌的用心——演技精湛的陈坤,更写得一手好字。
当万宝龙遇上陈坤,般配!
另一条表演线,则把镜头对准素颜出镜的年轻演员,配合陈坤的讲述,同步呈现她们的内心世界和情绪变化——慌张,迷茫,还有穿越重重迷雾,终于拨云见日的兴奋和满足——这都是我们曾在某些时刻经历过的人生瞬间,足以引发情感共振。
当万宝龙遇上陈坤,般配!
两条线的交汇之处,是剧情转折的关键:年轻演员阅读陈坤的亲笔信,懂得了“执著做自己”的重要性。
当万宝龙遇上陈坤,般配!
信中那句“推动你的正是你执著的东西”,刚好诠释了品牌主张#向心而行 自有所成# 的真正内涵:不随波逐流,不刻意追求“世俗意义上的功成名就”,而是跟随内心和直觉,按照自己的意愿去行动,待日积月累,最终实现“属于自己的成功”。
当万宝龙遇上陈坤,般配!
在整支视频中,万宝龙并不显眼,但其声音和意志又无处不在——它借助陈坤之手,与年轻人探讨了关于追寻自我的种种困惑,传递品牌精神;它透过年轻演员的真实演绎,一层层展现品牌对年轻群体的深层次共情,最终收获共鸣。
这种含蓄却有力的表达风格,符合万宝龙一贯从容自若的品牌调性,更凸显出品牌对年轻消费群体的深度理解,以及进一步渗透并深耕年轻消费群体的意愿和决心。
至此,也标志着万宝龙品牌又一次革新传播理念、刷新品牌精神并实现创新升级。
从更广阔的视角来品评,万宝龙品牌主张 #向心而行 自有所成# 「What Moves You, Makes You.」的内涵所指,其实已超越品牌层面,试图与消费者探讨的是人与物的深层次关联。
在意志和精神上忠于自我的人,在物质的选择和使用上也会坚持自我。因为物品并非纯粹独立的身外之物,它们都是自我认知的投射和呈现,更是对未来自己的期许和激励——也就是说,它们都是构成你的一部分,甚至就是你。
如果你崇敬真挚的爱和友谊,那么象征大爱与初心的万宝龙大班系列《小王子》特别款书写工具,会伴随你一起守护内心深处的珍贵点滴,记录生命长河中不可复制的美好时光。
当万宝龙遇上陈坤,般配!
当万宝龙遇上陈坤,般配!
以《小王子》为创作灵感,满载巧思与情怀:笔身采用勃艮第红名贵树脂漆面配以香槟镀金饰件,18K香槟金笔咀雕刻玫瑰图饰——宛如一支永恒绽放的玫瑰;笔夹上刻有一颗金色星星;笔帽带有星球名“B612”字样,底端篆写狐狸对小王子说的话“On ne voit bien qu’avec le coeur.”来启迪人们——只有用心才能看清真正的本质。
如果你坚信追逐自然能令人内心澄澈,那么象征探索精神的全新万宝龙1858系列南北半球世界时腕表,会陪伴你走过千山万水,追寻人生道路上不可错过的动人景色。
当万宝龙遇上陈坤,般配!
当万宝龙遇上陈坤,般配!
专为登山探险者心中圣杯“世界七峰”挑战赛设计的系列腕表,拥有万宝龙自制世界时复杂功能,搭载42毫米钛金属表壳,配色灵感源于冰川颜色变化,表背刻有勃朗峰山脉、罗盘和冰镐图饰,以致敬探险精神助力攀登者。
万宝龙让我们越发明白,奢侈品的“奢侈”之处绝不局限于价签上的数字,更是精神与意志的充沛和丰盈。
#向心而行 自有所成#,「What Moves You, Makes You.」——这些由“奢侈”而生的力量,会影响你,塑造你,甚至改变你。人与物的关系,也不该是“谁驾驭谁”,更应该是相互陪伴,彼此成就。
当万宝龙遇上陈坤,般配!
点击阅读原文,
感受万宝龙的“向心而行 自有所成”

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):当万宝龙遇上陈坤,般配!

相关推荐

被天猫酸到了!

七夕营销,常常“甜”字当道。 定制产品,必有彰显甜蜜的元素——要么梦幻色彩,要么刻字表白。售卖策略,必有捆绑销 …

暂无评论

发表评论

您的电子邮件地址不会被公开,必填项已用*标注。

微信扫一扫

微信扫一扫

微信扫一扫,分享到朋友圈

当万宝龙遇上陈坤,般配!
嘿!有什么能帮到您的吗?