每到年底，都有一个震颤灵魂的叩问：你年终奖多少？
这直接关系到你在家看电视有没有遥控器权、吃完饭有没有不洗碗权、买买买要不要先获得批准，出了门又会不会被亲戚偷偷diss。
因为年终奖如此重要，以至于天猫超市竟然想给我们发一波年终奖，这似乎也说得过去——毕竟要做营销，先做人心嘛。发了年终奖，就是好哥俩。
但奇葩的是，天猫超市是给“买买买”发年终奖，这是什么骚操作？
超乎想象的，天猫超市还搞了一场奇葩辩论赛，邀请了真正的奇葩er来参与辩论。哎，发个年终奖还要吵架的吗？
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傅首尔程璐直播辩论
创新演绎省钱心智
一起来看看这场奇葩辩论赛。
辩论参赛选手分别是傅首尔和程璐，奇葩说最有吸引力的辩手之二。这次他们作为“天猫超市省钱经济学家”，需要battle的辩题也极具特色——「同样作为家庭买手，男生还是女生贡献大？」。自然，傅首尔站女方，程璐站男方。这种在家庭里易引起争吵的话题，只能交给专业辩手代替大家决出胜负了。
果然，两人直接在天猫超市直播间开杠 ，期间火花四射、金句频出——
傅首尔透过女性消费心理，看到了女性在家庭分工中的角色痛点，“像米、油、纸、奶，这些家庭常规消耗品，大部分都是女生在买买买，我们的青春和工资都献给了整个家，同时还要工作，多么的辛苦”。
当然，她也“肯定”了男性的贡献，“男性对家庭主要买买买的贡献，就是他们不怎么买”。（借吐槽表达无奈，估计说到不少女性心坎里）
面对此情此景，程璐当然要反驳，“女人给全家买，男人在给女人买。傅首尔一直在说，买买买就是给家里做贡献，但是其实大家想一想，买买买其实是多么快乐的一件事情，男性其实是在让女性去享受快乐。”
作为自带人气流量的辩手和脱口秀演员，傅首尔和程璐这场简直是神仙吵架，你方唱罢，我方登场，立足辩题，各有巧思。
你明明是因为懒不愿意购物，
然后还说是：“唉，我把快乐都让给了你！”
女人在购物的时候不仅为自己买，为全家买，
但是你们男人在购物的时候，只为自己买。
我们买的都快倾家荡产了，
你说我们的贡献能有多大！
可见，天猫超市充分利用辩论与脱口秀兼具娱乐和信息传播的双重功效，以极具综艺效果的辩论形式为家庭买手发声，不但使受众接受度更高，而且各种戳心金句也能作为二次引爆点，很多受众都忍不住截屏转发朋友圈。
而在傅首尔和程璐一来一回的逗趣辩论中，天猫超市“生活小事，随时天猫超市”的品牌主张也得到有效传达，潜移默化渗透给观看直播的粉丝和消费者。
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家庭买手报告：揭秘男女消费
这场妙趣横生的辩论里，两位辩手揭露了一个有趣的消费现象——女性购物是给全家买，而男性则是只给自己买。连程璐最后都说：为了辩论，我不同意你的观点，但是我觉得这个辩题不需要存在。（求生欲很强）
如果你对这一现象产生浓厚兴趣，催生出这一辩题的《天猫超市家庭买手年度报告》一定不可错过，报告一经发布就引发吃瓜群众围观热情。（数据来自天猫超市）
男生为自己买的最多的是保健按摩？？？
什么鬼？？？
男生更爱为自己买
“按摩保健 进口用品 进口食品 方便速食”
这不就是“好吃懒做”吗？？？
看起来秘密还不少，比如男女购物车的巨大差异，女性令人颇感意外的消费习惯……下面这些来自天猫超市尖叫单品的成交数据中，不少人都能从中看到自己及家人的影子。
所以男生也喜欢玫瑰味沐浴乳？？？
是要出门撩汉吗？？？
只有十分之一男生会帮老婆买卫生巾？？？
其他九成要点名批评！！！
仔细想想的话，这份报告以及“给家庭买手发年终奖”活动，背后关联的都是今年引起广泛关注的社会热门话题（如#你会帮女朋友买卫生巾吗##暖男才买卫生巾##女生日常开销最大的部分#等），尤其是年底牵动亿万家庭的年终奖话题。这些与日常生活紧密相关的话题，不仅极度吸引眼球，还触发了我们对于自身生活的思考，从而发现一些重要又容易被我们忽略的生活小事。
由此深入去看天猫超市“给家庭买手发年终奖”活动，就不只是“一年到头回馈消费者”这么简单，而是深入且创新的PGC娱乐营销玩法——基于真实数据和社会洞察，运用娱乐化手法，根据品牌特性定制策略内容，最终实现触达消费者内心、渗透日常生活的愿景目标。
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创意吸睛
给剁手党发年终奖成爆点
每天都有数不清的活动和事件在刷屏，怎样让大家把关注度放在你的活动上？一个足够吸睛的“引线爆点”至关重要——这次天猫超市以一个角度新奇的“给剁手党发年终奖”事件作为传播切入点。拿出靠谱数据，请来专业辩手，通过观众喜闻乐见的直播形式，进行一场别开生面、有理有据的辩论battle，一本正经的对待“给剁手党发年终奖”这件略开玩笑的事情。
在说话达人秀类节目广受欢迎的环境下，天猫超市提出了一个人人关注的家庭生活辩题，加上两位讨论度较高的专业辩手，最终诞生了一个奇葩有趣的直播节目，天猫超市的这顿神操作，自然吸引到了大量粉丝们的目光，掀起一波传播热度。
借此热度，一众头部品牌们也从围观的姿态，转身一本正经下水加入这场走心的娱乐当中。高露洁、德芙、蓝月亮、维达、Libresse轻曲线、Tempo得宝、清风、伊利等快消品牌，更是一同在线用礼包宠粉，共同助燃活动气氛。
原文始发于微信公众号（4A广告提案网）：剁手党都能领年终奖了？这是什么新操作！
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