为了让你吃好肉,这个品牌真是操碎了心!

如今谈到吃,我们越来越没有安全感了。有些经验老到的消费者在市场上买肉都有独特的技巧,比如看看色泽、摸摸手感等等,但道高一尺,魔高一丈,老江湖也有不灵的时候。80、90后消费者们更是厌倦了这样的斗智斗勇,并对食品安全深深担忧,难道我们只能对厨房敬而远之吗?

把安全看到眼里和吃到嘴里,选哪个?

成年人当然全部都要!

新希望六和告诉我们大可不必为担心肉肉安全而不敢踏进厨房。口说无凭,食品安全这等大事还是得眼见为实才能真正放心,不然谁知道进入自家厨房的食材究竟是不是真正安全健康呢?

新希望六和的这次创意营销直接将肉品生产的各个环节搬进了我们自家的厨房,讲述一盘肉的故事,让安全看在眼里再吃进嘴里,不用跋山涉水,胜似现场参观。

为了让你吃好肉,这个品牌真是操碎了心!

短片通过厨房实景叠加卡通手绘的方式打破了次元壁,解开了场景空间和时间周期的束缚,让消费者在短短的两分钟的视觉享受中参观到了新希望六和肉品选种到屠宰的重要环节,印象深刻,一目了然。

为了让你吃好肉,这个品牌真是操碎了心!

这里有空气清新的广袤田野,高标准养殖场与洁净卫生的现代厨房相映成趣,在用蔬菜堆砌出的“自然风光”里处处透露着舒适安全。

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这里的动物们每天摄入生物环保饲料,手绘养殖场与自家厨房中人们自己食用的健康食材结合达成心理锚定,一个画面,胜过千言,让安全感从消费者潜意识中逐渐萌芽。

跨过山海到厨房,没那么简单,却那么健康

看过短片的消费者都赞叹原来食品安全在新希望六和这可以这么简单,其实肉肉们跨过山河大海来到我们的餐桌上谈何容易?台上一分钟,台下十年功,别看这创意短片只有短短两分钟,背后却蕴含了很多消费者并不知道的新希望六和人的努力。

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比如今年8月,新希望六和就发布了与中国农业科学院北京畜牧兽医研究所联合培育的优秀肉鸭新品系中新白羽肉鸭配套系统,中新白羽肉鸭是针对中国鸭肉消费需求培育出来的新品种,不仅打破了国外的长期垄断,还在营养价值和食用品质方面表现优秀。

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中新白羽肉鸭幼雏

新希望六和通过统一供雏、统一供料、统一管理、统一防疫、统一回收的五统一打造了100%闭环的高科技产业链,实现了食品安全可控,年供家禽7亿只,做到了短片中说的用实力让好肉赢在起跑线上。

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短片里小猪们住的平层大别墅甚至可以做到每一块肉都能真实溯源。新希望六和推出的新品牌“知初”,从“养”的源头开始,就选用新希望六和自主繁育的优良抗病猪种,在自建的国际先进养殖场中,使用自产生物环保饲料科学喂养,全方位保护猪猪们的安全健康成长。

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现在每一盒知初产品的外包装上都配有一个专属二维码,扫描就能了解到关于这只猪猪安全的所有问题,比如猪猪的品种、吃过什么饲料、注射过什么疫苗都一目了然。新希望六和不仅拥有自主、自建、自产、自有的全产业链,短片还表现出了其每个细节都精益求精的匠人精神,不惜任何代价也要守护消费者的食品安全,有这样忠诚细心又有实力的卫士可以说是安全感爆棚了。

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短片中提到的品质检测环节也是消费者们关心的重中之重,在这方面不仅有数字化内部检测监控和动检部门的检验检疫,新希望六和旗下禽产业链多款产品还利用斑马鱼技术开启了国际及行业领先的肉质安全检测,该体系能模仿人类生物系统,能对供应链的每一个环节进行检测与监测,具有敏感、直观、快速、高效、高性价比等优势。斑马鱼胚胎毒性测试被科学界认定为评价化学品毒性最敏感的体内方法。实验结果显示,新希望六和出品的鸡鸭腿产品品质均优于行业其他同类产品,不仅仅是营销,而是用真数据给消费者真的安全感。

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在短片的最后,肉肉们在新希望自有的鲜生活冷链物流的全程低温护送下安全完成漫长旅途的最后一公里,出现在千家万户的厨房。这一切看似简单的背后其实没那么简单,这样有场景有环节有实力的营销是不是让你安全感满满?

与世界的约定,无愧每个昼夜、厨房与爱

在这样一个信息量爆炸,商品质量良莠不齐的时代,看完短片的我们知道真正给你安全感的是在艺术创作的背后新希望六和人为“共促食品安全,共享美好生活”所做的实实在在的努力。如今食品安全已是一个全球性的问题,新希望六和在2017年正式当选全球最大的食品安全非政府组织——全球食品安全倡议(GFSI)董事会成员,成为中国首家入选GFSI董事会成员的民营食品生产企业。

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2019年GFSI中国主题日活动现场

这里给消费者们科普一下,全球排名第一的消费品行业组织是与1953年成立于法国的CGF,成员企业囊括了70多个国家的400多家大型零售商、生产商和服务提供商。而GFSI是CGF执行食品安全战略的四大分支机构之一,2000年成立于法国,是全球最大的食品安全非政府组织,由国际知名食品零售商、生产商,上下游供应商、服务商,及食品安全领域权威专家共同组成,在食品安全标准制定、体系搭建、政策引导等方面享有高度行业领导力和公信力。

为了让你吃好肉,这个品牌真是操碎了心!

“共促食品安全,共享美好生活”也是这次新希望六和在成都承办的GFSI中国主题日的主题。这也是“GFSI中国主题日”首次在北京、上海之外的省份举办,可以让GFSI全球董事会更多的了解这座气候温润宜人的华夏文明古都和世界美食之都成都和四川企业。

为了让你吃好肉,这个品牌真是操碎了心!

在创意短片的最后提到的从中国到全球范围,在中国食品安全是最重要的国家战略之一,“食安中国”是每一个食品人的使命和心愿。行业背景资深的新希望六和赋予自己的使命不仅仅是要守护每个中国人舌尖上的安全,更将携手GFSI以更严格的食品安全管理方案走进全球千家万户的厨房,用安全锁住你的每一口鲜。

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GFSI和国家市场监督管理总局续签技术互认备忘录

厨房是凝聚了每个消费者每个家庭爱的地方,新希望六和通过这次创意短片营销表达的不仅仅是自家的品质,也是向广大消费者做出的一份保证,传递出老牌农牧品牌不忘初心的企业责任。虽然没有眼花缭乱的特效但这次踏实本分能给人安全感的创意短片营销却更加受消费者欢迎。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):为了让你吃好肉,这个品牌真是操碎了心!

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