百丽BELLE,变了!

消费者是“善变”的,看一个品牌久了,就会产生审美疲劳。因此持续升级、刷新自我,就成为每个品牌都必须面临的功课。
如何拿下这一课?——把品牌和消费者心中渴望的美好紧紧捆绑在一起,让消费者通过品牌,升级为更好的自己。
也就是说,好的品牌不仅能成为消费者的必需品,还能充分满足他们精神层面的高级需求。当消费者和品牌发生关联,就是朝着理想中的美好更进一步。
百丽最近围绕品牌升级布局的一系列动作,就是典型。
1
品牌VI全面升级
全方位应用至产品层面
百丽的品牌Logo由第二代升级至第三代,以个性醒目、拥有无限解读空间的简约黑色,替代了之前的经典百丽红,并第一次提出品牌标识及纹样,以极具识别力的象征符号牢牢抓住消费者眼球。同时,产品包装和平面海报等视觉物料也相应升级。
百丽BELLE,变了!

但升级不止体现在品牌宣传层面,百丽还以升级后的VI作为灵感来源,将黑白配色和品牌标识应用在鞋履、背包、周边上,以打造态度鲜明、不惧碰撞、富有高级感和先锋意识的全新系列产品。

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2
秉持“坚持自我更坚持改变自我
打造“BE COOLEGANCE”
BELLE取自法语,意为“美丽的女人”。随着时代发展和流行趋势的变化,“美丽”的定义也愈发多元丰富,消费者的内心期待和审美偏好愈加贴合百丽“百变所以美丽”的主张。在此基础上,百丽秉持“坚持自我,更坚持改变自我”的信念,提炼和升华出“酷雅”的全新理念。
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所谓“酷雅”,就是“前卫、独特、果敢”的“酷COOL”,和“优美、高雅、从容”的“优雅LEGANCE”相融合。这构建起百丽独一无二的“COOLEGANCE”人格美学和个性标签,也向消费者传达出“百变的美不止一百种,但每个人的美都是值得敬畏的唯一”的品牌心声。
百丽BELLE,变了!
3
推出品牌态度广告
借代言人马思纯传达全新主张
百丽这支最新广告片,可以说是百丽VI升级和全新理念主张的集中体现。透过代言人马思纯的独白,百丽明确传递出升级后的全新内涵:无论你做不做选择、怎么选择,是酷是雅亦或其它,你都是你自己,你的百变选择都很美丽,而百丽会一直支持你。
更重要的是,百丽通过广告也勾勒出当代女性独立自信的真实面貌。每一个热爱百变、欣赏百变的女人,都能在广告中看到自己、心生共鸣,从而加深对百丽的品牌认同感。
4
线下快闪店深入互动
让消费者直观感受品牌升级
百丽在深圳万象天地艺文广场,打造百丽品牌升级限时体验馆 COOLEGANCE CLUB,造型犹如巨大的百丽鞋盒,简约时尚的银白色外观更显潮酷,让消费者直观感受百丽的全面升级。
百丽BELLE,变了!
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代言人马思纯作为“首席酷雅体验官”,穿着百丽新品亲临现场与消费者互动,并在天猫同步直播,将热度引至线上,为新品预售蓄力导流。
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还有新生代实力演员郑合惠子,AvaFoo、张家衣、桃巫奇、丁一晨等时尚KOL到场造势,进一步联动社交平台,扩大活动覆盖面,提升传播声量。
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而在百丽酷雅空间中,消费者可以通过沉浸式COOLEGANCE体验之旅,全方位感受品牌升级后的酷雅调性。
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体验之旅第一站,是由双色灯带、无限镜组成的「百变隧道」,消费者在光影的变化和延伸中留下酷雅认证照。
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接下来的三大空间,则是消费者互动体验的重头戏——
在「态度革命空间」可以现场拍摄酷雅大片,表达属于自己的COOLEGANCE态度。
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在「风格测试空间」完成酷雅风格测试后,消费者会得到自己的酷雅指数,领取钥匙在指定档案柜得到专属风格图鉴。
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在「自由蜕变空间」,消费者不仅能直观看见酷雅最新产品,在拍照墙前开启SLAY模式定格酷雅造型后,还能兑换丰富的百丽品牌升级限量定制礼品,正式完成蜕变。
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现场还有体验馆专享限时优惠鞋款,更多鞋款,更多优惠,仅限十天!

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百丽完成品牌升级后,模样大变,但其实也没变。
一方面,百丽坚持自我,更坚持改变自我,因此总是先于时代作出改变,以引领时尚趋势、保持品牌活力。也唯有大胆尝试,不守旧不盲从,才能践行对消费者的时尚承诺,不断为变化中的消费者提供时尚解决方案。所以,百丽不只有这一次改变,而是一直在变。
另一方面,百丽以敏锐、多元和升华的视角,提炼出“酷雅”人格美学和个性标签,满足消费者对理想中完美自我的期待。同时通过提供“酷雅”系列产品,支持消费者体验百变风格,蜕变成更好的自己。如此看来,百丽并没有偏离使命初心,可以说一直没变。
百丽BELLE,变了!
相信在未来,百丽将围绕“百变所以美丽”和“COOLEGANCE”的酷雅美学主张,继续构建颇具酷雅态度的鞋履生活方式品牌,为20岁到40岁中高端消费群体提供高性价比时尚选择,不断夯实自身鞋履时尚引领者的地位,进一步拓展品牌的国际影响力,让百丽助力更多消费者拥有百变的美丽。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):百丽BELLE,变了!

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