雪碧居然出白酒味了?

前几天微博刷到一句话:

人不“出格”枉少年,

喜欢就要厮混在一起。

不知道出处,但很喜欢。

它道出了年轻人交朋友该有的模样,

每个人都足够独特,

彼此欣赏就可以混在一起!

恰巧最近频频上热搜的“跨界CP”

雪碧和江小白

就是这种独特个性的一次碰撞——

雪碧居然出白酒味了?

江小白味的雪碧 和 雪碧味的江小白

你不来一口吗?

是的,你没看错,雪碧这次真的放飞自我,和江小白“混在一起”,联名出了款 #就要这样混# 礼盒,礼盒内的产品正如其名果然“混在一起”——雪碧白酒柠檬味汽水和江小白柠檬气泡酒。

也就是说,以后开车的老铁们也可以肆意干了这一瓶「雪碧」白酒柠檬味汽水,随时随地,享受一把无酒精的痛快!纯正的酒香和甘冽口感,着实令人过足了嘴瘾。

雪碧居然出白酒味了?

我们不仅是“情人的眼泪”

更是越混越对味

喜欢喝酒或饮料的人,可能会发现早在雪碧和江小白“官宣”组CP之前,“江小白+雪碧=情人的眼泪”的网红喝法就已红遍全网。

雪碧也是顺势打造了官方版网红同款,看似惊喜,想想也在情理之中。包装和海报走的也是潮酷到爆的路线,着实能够击中大批拥有独特个性的年轻人。

雪碧居然出白酒味了?

“别人眼中的另类,

恰好是我喜欢的那一类。

雪碧居然出白酒味了?

“欧美风?萝莉风?

重要的,是不跟风!

雪碧居然出白酒味了?

“别人说我们不可能,

我说:不!可能!

从潮酷的年轻人中来,到潮酷的年轻人中去。可以说,雪碧这次和消费者投契的品牌“混在一起”,三者联动后所产生的化学反应,也很激烈——

白酒口味雪碧一出来,网友们就炸了,甚至还有人在试过之后笑称:“是对付醉鬼的好东西!

雪碧居然出白酒味了?

也是real真实了。

强势围观完雪碧这场与江小白的跨界,我琢磨了它背后的2个品牌思路:

第一,跨越原有行业边界,满足多元化消费。

现在的年轻消费市场,需求越来越多样化,越来越个性化。人们消费的不再只是产品或服务的使用价值,而是产品和服务背后被解构出的附加价值和象征意义。

雪碧居然出白酒味了?

雪碧从潮酷年轻人的自我调配中提取创作灵感,打造了汽水×白酒品类的首次跨界,从味道上创新,和消费者建立起互动接触点。一方面能带给消费者惊喜、愉悦的体验,满足他们多元、个性化的需求;一方面又传递品牌态度,用实际行动点赞年轻人“混在一起”的生活方式。

第二,话题性的跨界,创造了社交价值,彰显年轻群体个性。

总的来说,跨界营销品牌间跨度越大,结合点越是新颖,就越能够激发消费者的购买欲望。特别在面对潮酷的年轻人时,体验过程中感到的刺激感、新鲜感和体验过后的满足感,是跨界营销的关键。

雪碧和江小白碰撞出的“网红产品”,本身就自带流量、自带话题,是消费者在网络空间自我呈现和展示个性的道具,能引发消费者自发的分享,掀起 #就要这样混# 的热潮,自然也就轻而易举为品牌赢得免费的、包含社交价值的二次传播机会。

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事实上,如果你和我一样是个“不喝饮料会死星人”,就会知道这不是雪碧第一次玩跨界了。

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雪碧居然出白酒味了?

好玩、爱玩、会玩的雪碧,在跨界搞事情的路上,不但没有停过,甚至越来越野,不断放飞自我,以便更自在地与年轻人玩到一起。

不过,无论雪碧跨界的路子多宽、多野,它始终都坚守了合作双方品牌属性的契合,以及紧紧抓住了消费群体的互动属性。

这也是为什么每一次雪碧和别人组CP,带给我们的感觉都是“意料之外,又情理之中”。而且,每次也都能跨界成深入人心的奇妙组合,并能在社交网络上引发热议,广泛传播。

回顾下雪碧的跨界史,雪碧也算跨界营销的“老司机”了。

期待雪碧下一次的跨界惊喜。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):雪碧居然出白酒味了?

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