硬核跨界,这家国货品牌竟然“跨”到了海外去!

品牌与文化IP的跨界总是能产生神奇的化学反应。

究其原因,这些文化IP虽然远离我们的日常生活,但确实是流淌在中国人DNA中数千年的中华古典文化精粹,一旦与现代化设计风尚结合,便更加容易激发关注、深入人心。

从前几年的故宫IP,到近几年大白兔、老干妈等老字号品牌的内容创新,我们都能看到IP跨界的潮流在国内大环境下的异军突起。

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各类品牌纷纷加入跨界大潮

最近,这股由从对国家传统文化自信而引领出的国货崛起大势,不仅让越来越多的品牌在国内备受关注,更以其最佳的姿态登上世界舞台,向海外输出独具中国特色的东方审美和品牌理念。

颐莲,就是其中大放“颐”彩的卓越代表。

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颐莲

颐和仙境时光限量礼盒

近日,作为国货美妆品牌中的实力担当,颐莲借势天猫新文创,联合“三山五院•颐和园”这个经典IP,推出了全新联名跨界礼盒。颐莲也将携此系列产品亮相在法国举办的三山五园皇家园林光影艺术展,代表中国向海外输出美妆潮流,展示中国魅力的科技护肤理念。

巧妙结合IP洞察,打造护肤场景升级

对资历深厚的国妆品牌来说,固然有受消费者认可的品牌优势,但也同时面临着如何不断产出新意,与消费者保持互动的问题。因此,伴随着各种中国风跨界扎堆排队,品牌信息传达的关键要素,就是要在设计上玩出花样。

可以看到,选择哪种“中国元素”融入自身,每个品牌选择的出发点都不尽相同。

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毛戈平彩妆x故宫文创

灵感来源故宫藏品纹样

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羽西x新华字典

用汉字传递女性的力量之美

对于颐莲,这个问题的答案是顺理成章的:

三山五院•颐和园IP所代表的是中国保存最完整的一座皇家行宫御苑,是传统文化精髓之代表 —— 这个心智印象早就伴随各种旅游宣传和古装影视扎下了根。同时,颐和园又有着江南园林细腻的山水神韵,这与颐莲的品牌内涵具有天生的一致性。

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三山五园是北京西北郊清代皇家宫苑集群区域的统称

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经典颐和景观形象

在与山水光影的结合之中,颐和仙境限量礼盒营造的是一种更加精致的护肤氛围。通过融入颐和园文化的温润之感,让消费者仿佛置身在浩渺仙境之中,为护肤增添仪式感。对于品牌的初次体验者,很难不被这份别出心裁圈粉。

电商全面升级,精心营造互动体验

只有“美美美”?自带国风属性的颐莲必然没有那么肤浅…作为天猫护肤喷雾类目TOP1,品牌方在配合整体IP跨界过程中,也对电商店铺进行了全面升级,精心为消费者营造了一场线上游园体验:

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店铺装修风格打造了沉浸式的游园景观,每个“景点”对应一个商品,在选购商品的同时也能游山玩水,从购买的那一刻开始,已经有了「颐」式感。即使是window shopping,也是愉快的体验,可谓“足不出户,逛了个园”。

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当然,借着IP流量大势,颐莲并没有浪费深度运营的机会。在旗舰店内,品牌通过产品科普、直播互动等各种活动玩法,将文化IP与数字化运营结合的淋漓尽致。

国货品牌,要漂亮,也要销量!

表层跨界国风,底层技术硬核

当然,无论怎样跨界,归根结底,打动消费者还是要从产品本身出发。彩妆品牌可以从使用方法、色号等层次出牌,但对于不看表面看实效的护肤品类,如果品质不被买单,恐怕不论怎样推陈出新,都不过是昙花一现,难以为品牌真正添加长久资产。

而这一点,恰恰是颐莲品牌的真正底色。颐莲出自国内玻尿酸领域的幕后王者-福瑞达美业,是福瑞达旗下首个基础护理品牌。颐莲潜心研究透明质酸、聚谷氨酸生物护肤技术数十载,专注女性补水保湿护肤品的研发与应用,多年的国际一线大牌的供货经验就是自身专业性的实力证明。可以说,业内无人不知颐莲“玻尿酸一姐”的名号。

2003年,颐莲在中国率先推出了玻尿酸护肤品,此后一直都以玻尿酸为主打成分,在很多新兴国货品牌崛起之前,就已经拥有了第一批#无限回购#的死忠粉。

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颐和仙境主题产品

拥有专利科技的抗皱小黑瓶

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升级版的聚谷氨酸水光肌日抛原液

颐莲的口碑星品

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颐和仙境主题的洗眼液

国货之光,跨界文化扬帆法国巴黎

今年是中法建交55周年。8月26日-8月29日,借着中法文化交流展,颐莲将携手天猫和一众国货品牌们,倾注年度重磅资源共同打造线上线下品牌狂欢日,在法国巴黎的罗斯柴尔德公馆,联手打造一场文化出海盛宴,为中法两国新生活方式注入能量。

硬核跨界,这家国货品牌竟然“跨”到了海外去!

融合传统园林文化,颐莲将如梦如幻的颐和园美景与行业顶级玻尿酸护肤科技完美结合,精心打颐和仙境时光限量礼盒,传承东方传统美学,诠释繁盛皇家风情,让历史走进我们的日常生活。

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会展当天,法国人民将一瞬间回到269年前的颐和园。由主办方天猫与颐莲、华为、六必治等国货代表品牌,将在数字投影、VRAR、互动捕捉等最新技术上斥重金。突破物理和现实的限制,体现高度互动,专注打造一场沉浸式的光影体验。历史文化与现代创意将在这里相交融,必将为中外游人带来一场“国风热”的文化饕餮盛宴。

不止穿越时间,颐莲也将穿越空间,在异域绽放国货之光。

结语

与优质IP的合作,会为品牌带来更多的可能性,颐莲与颐和文化的结合丰富了品牌内涵,也为品牌和IP的合作提供了范例。

作为科技护肤品牌,颐莲通过深入挖掘自己的品牌理念,将温润细腻的品牌理念与庄重典雅的颐和仙境相结合,在营销战略上形成了优势互补,给消费者带来了穿越时空的护肤体验。同时,通过联动线上电商平台和线下展览,颐莲打破了国界的限制,在国际上再次传递东方之美,刷新了大众对国货的刻板印象。

中国元素与美妆品牌的精彩跨界还在进行中,合理洞察文化趋势,通过精彩演绎方式触达消费者,我们相信也将有将有更多如同颐莲这样的民族品牌绽放海外。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):硬核跨界,这家国货品牌竟然“跨”到了海外去!

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