快手这波跨年营销很有看点!

新年刚过,或许很多人都还沉浸在3天小长假的喜悦之中。但,对于各个品牌而言这个跨年忙得不亦乐乎,尤其是快手一波“攻占”了整个北京城街头展示100位用户不同生活方式的跨年广告赚足了眼球。

那么,快手的跨年究竟做了什么?

100种生活

每一位认真生活的人都值得被看见

此次,快手的跨年营销核心之一是“在快手,看见每一种生活”,其希望通过对快手上不同职业、不用背景的100位用户的生活方式进行立体化包装,展示一种积极、认真的生活态度,传达出在快手能够看到更多认真生活的人。

这100位用户之中有专注于自己“没用”小发明的手工艺人耿哥;

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有每天与狼共舞的养狼姑娘文静;

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有一直追逐终点的炫酷女骑士美娜、也有海员、程序员、皮影艺人、极客少年等等;他们都在用自己的生活方式表达自己积极,认真的生活态度。

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而在TVC当中,既有手工耿等普通手艺人,也有黄渤、谢娜这样的明星……几支TVC让我们看到每个人的生活常态,看到每个人乐观的生活态度。此时,明星不再是明星,达人不再是达人,而是与万千快手用户一样是普通人,这就有效地突破了粉丝壁垒、能够将TVC以及KV的影响力从粉丝圈扩展到大众圈。

线上+线下场景战

多渠道实现交叉覆盖

快手此次跨年选择了线上线下同步进行事件营销的方式。在线下,快手上的100个用户,100种生活同时出现在全北京城大大小小的公交站厅。不仅让目标人群有机会看见这些宣传广告,还通过极具冲击力的视觉和金句实现有效沟通。

金融街

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西大望路

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西钓鱼台

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中关村

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国贸

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国家图书馆

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西二旗

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在线上,媒体和大众的自发讨论将声量释放到最大化。头部社交媒体针对快手用户的故事进行孵化,用故事去直戳受众内心痛点。包括新周刊、三联生活周刊、凤凰WEEKLY等10余家媒体对这些用户故事进行了深度解读。

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(三联生活周刊-《2018 | 生活从来不易,幸福却处处留下伏笔》)

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(新周刊-《每个人的生活,都是一个被折叠的故事》)

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(凤凰WEEKLY-《江湖能人,一半在快手》)

而留言板上的评论内容使得话题进一步发酵,创造了大量有共鸣的热门内容,调动了各圈层受众的情绪,让这些人的温情故事成为与大众沟通的情感桥梁。

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(微信公号评论区)

所以,即便在最抢手的跨年节点进行营销,快手这波真情实感的传播已经实现突围。让大众看到了快手不一样的生活,拉近了快手与用户的情感距离,进而实现了用户对平台的高度认可。

一千个观众眼中有一千个哈姆雷特,每一个人所看到的世界是不一样的,每一个人的生活方式也是不同的。在快手,能够看到每一种生活方式,遇见每一位认真生活的人。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):快手这波跨年营销很有看点!

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