圣诞广告 | 亚马逊圣诞广告上线,会唱歌的快递盒又回来了

亚马逊这一年可谓风光无限,继市值破万亿后,其最新一期的财报也是十分亮眼。据亚马逊2018财年第三季度财报显示,第三季度净利润为28.83亿美元,与去年同期的净利润2.56亿美元相比增长10.3倍。而这一切都得益于亚马逊云业务和广告业务的强势拉动。不过,也正因为如此,提起亚马逊,大家首先想到的就是它的云服务AWS和广告业务,而忽略了亚马逊其实还正在朝着创意公司的方向发展。

 为何这么说呢?我们不妨来看看亚马逊最新上线的圣诞广告大片:

广告本身的内容十分简单,只有短短90秒,但却将圣诞节的节日氛围渲染的淋漓尽致。家里、办公室、医院……会唱歌的亚马逊快递盒子无处不在,将欢乐和热闹传递给了每一个人。无论是老人还是尚在襁褓中婴儿都不由自主的被这欢快的歌声吸引,露出了笑容。值得一提的是,这支广告的背景音乐用的是1981年迈克尔·杰克逊的《Can You Feel It》,猝不及防就给了受众一记情怀杀。

亚马逊圣诞广告上线,会唱歌的快递盒又回来了

除此之外,广告中也巧妙植入了亚马逊的智能音响、包裹分拣机器人等产品。据了解,这支圣诞广告率先在英国地区上线,之后会陆续在美国、德国、奥地利、法国、意大利、西班牙和加拿大推出,意在将快乐传递到世界各地。

亚马逊圣诞广告上线,会唱歌的快递盒又回来了

其实,将快递盒子上的logo拟人化的广告创意并非亚马逊首次运用,它去年的圣诞节广告也使用了这一创意。在此之前,亚马逊的圣诞大片都是将自己与宗教和政治联系在一起,在前年的圣诞节广告中,亚马逊就讲述了一个关于穆斯林伊玛目和英国圣公会教区神父的故事。相比之下,将品牌logo进行发散创意,以拟人化的形式融入到广告中,不仅能将logo代表的品牌理念传达给消费者,还趣味十足,更能避免陷入政治纠纷。 

原文始发于微信公众号( TopMarketing ):亚马逊圣诞广告上线,会唱歌的快递盒又回来了

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