支流大学,火了!

最近,有一所新奇的“支流大学”突然火了,大学的“宣传片”也刷爆了社交媒体。

自然堂这支视频播放后引起了不小轰动,有人夸好到飞起,也有人说平平无奇。不过,争议可能是营销圈里最司空见惯的事之一。只要引发了大面积关注,相伴而来的就必然会有不同声音。受众各执一词,观者难有定论。

我们今天也来看看它到底如何——

01 为什么?

很多观看者的第一反应都是:自然堂为什么要办一所支流大学?

问题的答案,其实就藏在视频开头:在主流社会的审美管制下,年轻人变得越来越像。

支流大学,火了!

“女孩子就要乖巧听话”“女孩子就该长发飘飘、温柔可人”“女孩子就得有淑女样”“女孩子安安稳稳嫁个人就行了”……作为女性,这些话我们几乎从小听到大,主流审美标准犹如一套定制模具,从出生就被嵌入其中,按照既定形状规矩生长,最终变得一模一样。

从社会意识形态角度看待,还会感受到这套审美标准是不局限于女性外表的,它甚至包括了传统社会中对女性的一整套固有价值观念,按什么样的既定轨道,如何走完一生。

真的只能这样下去吗?视频通过灵魂发问,一所“支流大学”开启了全新大门,条条大路通往更丰饶绚烂的广阔世界。以B站的LOLITA UP主、COSPLAYUP主、宅舞UP主、汉服UP主、穿搭UP主为代表的不同细分圈层女性,开始依照个人喜好装扮自己,用各种不同姿态拥抱自己的人生。面对镜头,她们的表情也从最初的无精打采转为神采奕奕,原本黯淡的眼眸闪烁出了动人的光芒。

支流大学,火了!

从被迫蜷缩在生活一隅、只能接受禁锢枷锁,到主动挑战传统偏见、大胆开辟新的航道,自然堂的支流大学赋予了女性来自多元世界的足够力量,助力她们“做支流,不逐流”,在广袤天地中尽情活出自我、释放不同的美丽。当支流大学里云集众美,年轻人们万紫千红百花齐放,也高度契合了自然堂的品牌主张“你本来就很美”。

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02 是什么?

说了这么多,“支流大学”到底是什么?

不妨先理解一下“支流”的内涵,百川异源,皆归于海,但在支流浩浩荡荡地汇入主流、不分彼此地共赴大海之前,它流经的区域不同于主流,河道也更蜿蜒自由。

视频中,“支流”被具象化地表达为年轻女性们身穿不同服饰妆发,事实上,服饰妆发只是支流缤纷世界里一个小小的代表性意象符号,因为它直观醒目、最具外在差异性,但它的外延远不止如此,覆盖了渗透在生活里所有与主流意识形态不同的、有差异的方方面面,小到是否能勇敢地对他人说不,大到能否遵循自我内心选择人生道路。

支流大学,火了!

当“支流”一词被自然堂妙手加上了“大学”二字,创办成“支流大学”,它的内涵又被进一步拓展了。“大学”无疑代表着理想主义精神、自由多元意识、开放包容态度和兼收并蓄理念,是青春热血激荡着人文情怀的地方,是充满一切可能与妙趣的天地。

“支流大学”正是一所不同于社会主流形态的全新大学,寓意着鼓励学生们努力追求自我、追寻热爱与理想,不屈服、不妥协、不随波逐流。换句话说,“支流大学”是自然堂搭建的一个能让年轻人尽情展现自己、充分表达自我、遇见志同道合伙伴的交流平台。

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03 怎么样?

那么,这所“支流大学”,到底怎么样?

从“支流大学”发布的海报来看,它的办学宗旨立意高远、大学校训与众不同,重新定义了专业和老师,录取和毕业的标准也独具一格:

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甚至,还开设了3个不同班级,B站UP主们结合“你的不同很美”和三大产品,交流圈层内容、共享圈层知识、分享圈层快乐。事实上,这些UP主们本就是打破外界偏见约束、自成一派风格的典型代表。当她们以圈层KOL之力带动粉丝、感染粉丝,不仅能有效助力自然堂完成新品的深度传播,更能让粉丝在深深的情感共鸣中,真正释放不同、美出不同。

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值得一提的是,自然堂还获得了B站2233娘的官方盖章。不过在具体合作上,不是将2233娘直接设计印刷在产品包装上进行粗暴的引流带货,而是设置了“支流大学”学生会主席一职,邀请B站2233娘出任。通过学生会主席形象的深度捆绑连接,形成品牌-B站文化-年轻人群的三方连接。

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可见,自然堂通过支流大学,为有态度、有理想、“做支流,不逐流”的年轻人发声这一包容态度与支持行为,B站的大部分年轻用户,很喜爱。

结语

总体来看,通过打破常规的“支流大学”,构建了全新话语体系,将“支流”变为特定意象,关联起“做支流,不逐流”的年轻人。通过认可和鼓励每一个年轻人美出自己的不同,让“你的不同很美”品牌态度与年轻人群的多元价值观产生广泛共振,以品牌之力和产品之实为年轻人群提供沟通桥梁,帮助年轻人展示自我、分享快乐、怀有差异化兴趣、追求个性化目标。

支流大学,火了!

在这一过程中,“你的不同很美”的品牌态度潜移默化地击穿了年轻人群心智,“你本来就很美”的品牌主张也得到了多维渗透和润物无声地表达。

对年轻人群而言,自然堂不再只是单向输出的美妆品牌,更是精准懂得年轻人喜好、能够深度对话并理解年轻人群、真正带给年轻人群“知己感”的品牌,不只是外在的审美标准相近,更是精神上的审美价值趋同——更开放、更多元、更包容。

支流大学,火了!

事实上,这也从“支流大学”推出后,自然堂面对争议时的态度中流露出来:尊重并接纳每一条奔涌的支流,理解并包容每一个汹涌的声音。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):支流大学,火了!

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