不拍照不算过年?它说的!

一年又一年真快啊,转眼又要过年了。
很多80后90后小时候,都早早盼着过年,有的还会激动地睡不着,满脑子想着终于能穿新衣、放鞭炮、美美吃一顿年夜饭……但现在生活越来越好,平时好吃好穿,那些传统春节年俗,似乎也没那么大吸引力了。
好在,随着互联网不断发展,各种互联网式的新年俗成为现代春节必备项目,抢红包、扫五福、春节游……还有拍新年照。
其实以前过年,祖辈们也会张罗拍一张全家福,但那时拍照不方便,体验也很单一。如今,在这个人人举起手机就能拍照的年代,海马体照相馆却把这件看似稀松平常的事做出了新意,不但创造出 #海马体新年照#这一独具品牌风格特征的崭新玩法,也将“拍新年照”打造成了新时代的新年俗。
先来看几张海马体拍摄2020年「国风年味,鼠你最美」全家福:
不拍照不算过年?它说的!
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是不是感觉春节的气息扑面而来?当一家人身穿新国潮风格的春节礼服,脸挂笑意团聚一堂,再搭配上印有祥瑞花纹的照片背景,过年的气氛立刻来了。
这些带有浓浓国风味的全家福,每一处细节都源自海马体“缦图美学院”原创:新国潮风格的礼服,灵感源于盛唐的妆容,寓意吉祥的小配饰,运用经典招贴画打造的吉祥贴图……这些兼具传统和流行的照片构成元素,应该能勾起不少人想拥有同款美照的心。
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这可能就是 #海马体新年照# 得以成为新年俗的重要洞察——越来越多人开始习惯用拍照记录生活,新年也是重要的节点之一,久而久之,拍新年照就会成为现代人过年的新年俗。
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除了推出原创新年照,我们还发现,海马体大胆破圈撬动了外力,让拍新年照这一新年俗更具吸引力。
比如,和艺术家朱敬一合作的吉祥书法“享福照启好年”,就被作为设计元素融入到海马体新年照中。不仅为照片增添了文人雅趣,也进一步强化了国风主题,让年味更浓。同时,海马体还联手朱敬一、亚朵酒店共同打造了一家即将开业的新年主题快闪酒店,把拍新年照的新年俗与更多场景相融,为消费者带来耳目一新的跨界体验。
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还有,创意跨界联合余额宝和花西子打造“年年有余转运妆”,以鱼尾眼妆的造型,配以花西子“有余”和“锦鲤”两款口红,为妆容赋予吉祥寓意;而“年年有余妆”的名字,则是以余额宝好运鱼为灵感,来传达“吸睛又吸金”的吉利内涵。可以说,这款妆容完全满足了女孩子对新年有好运的满满期待。
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整体看下来,2020年 #海马体新年照# 创造性地把国风和流行交互相融,打造出了符合现代审美的新国风创新摄影产品,将 #海马体新年照# 这一新年俗再次固定下来,使之成为更多家庭和消费者迎新年、过春节的全新玩法选择。
这般与众不同的 #海马体新年照# ,也在社交端引起大批用户关注、自发分享——
在微博话题 #海马体新年照#,能看到很多用户分享的新年照。有自己的、和闺蜜的、和爱人的、和亲人的……透过这些照片,我们能读出他们各种各样的情绪,对自己的鼓励、对朋友家人的爱意、对过去的总结、对未来的期待……
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在抖音上 ,能看到不同用户记录的新年照拍摄经历和分享的拍摄成片。在小红书也有不少用户自发种草,分享新年照。这些自来水式的口碑传播,收获了不少外围用户的围观和热评。
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社交媒体上来自普通用户的真实分享证明,海马体成功将“专门在照相馆拍照”这一低频消费行为,转化成用户的新兴社交货币。对于用户来说,在社交网站展示拍摄的节日主题照片 ,不仅是一种记录和留念,更是在彰显风格和表达自我。
不过,没有成功是一蹴而就的,#海马体新年照# 的年俗习惯,据我们观察,也是历经海马体连续五年稳定发力才逐步养成的。
不过,没有成功是一蹴而就的,#海马体新年照# 的年俗习惯,据我们观察,也是历经海马体连续五年稳定发力才逐步养成的。
自2016年起,海马体便会从当年的流行文化或热点话题中寻找灵感,并将之延伸包装为新年照主题。比如2016年的「新年照×红红火火」就是挑中了年度热词“红红火火恍恍惚惚”;2017年则邀请到著名击剑运动员孙伟做形象展示;2018年以时下风靡的工笔画风来提升新年照的整体韵味;2019年则携手人气综艺《奇葩说第五季》BBKing陈铭和喜剧女星辣目洋子打造「幸运锦鲤照」,用海马体美学创意演绎“锦鲤”这一年轻流行文化。
不拍照不算过年?它说的!
可以看出,每一年的 #海马体新年照# 都在以不同视角和照片语言定义着那一年。通过持续塑造“新年照”的新年俗,来不断夯实消费者心智的同时,也让“过年拍照”这个老一辈传统,以全新的面貌在80、90后人群中延续传承。
透过年复一年更新迭代的产品,海马体在展示出自己对流行文化的敏锐感知和对审美趋势精准把握的同时,也逐渐呈现出,它在三个层面上实现跃迁升级的发展实力:
1

产品升级

兼顾传统怀旧感,拥抱年轻消费群
很多家庭都有“过年拍全家福”的传统,但无论是自己在家拍还是随便找家照相馆拍,都只是单纯拍张合照。伴随消费升级,全家福也该焕新貌,拥抱新一代年轻消费者。海马体围绕新春佳节打造的创新摄影产品,既能满足拍全家福的怀旧传统,也能填补年轻群体追求时尚有趣拍照体验的新兴需求。
2

玩法升级

营造过年新鲜感,打造过年新习俗
春节虽好,但痛点也愈发明显:年味越来越淡,年轻人不爱过年,传统年俗魅力渐失……而海马体则在危中寻机,凭借实力创新产品,和各种时尚品牌跨界合作,借助优良的用户口碑和在社交媒体的分享造势,将 #海马体新年照# 逐年固定为新年俗,让拍新年照成为过年新习惯,更通过拍照和分享营造出过年打卡的氛围,让人们重拾对过年的期待。
3

理念升级

满足生活仪式感,强化情感表达
从古至今,中国人向来注重仪式感,仪式感使得某一天某一刻与其它时间不同,而拍照这一行为同样颇具仪式感。海马体将仪式感融入拍摄,基于新年伊始这一典型仪式时刻,在造型、贴图、周边等环节围绕 #海马体新年照# 将仪式感做足打透,让拍新年照成为消费者在一年之初表达情感、记录生活的新方式。
总体上看,海马体照相馆打造的 #海马体新年照# 概念,不仅助力消费者更新原有拍照传统、重拾对仪式感的关注,也为品牌积累了广泛的好感和口碑,更为摄影行业培育了新的消费增长点。
成立于2011年的海马体照相馆,2015年就成为全国第一家入驻商业综合体的摄影机构。如今,全国直营门店数量超260家、服务人数超600万的海马体照相馆,仍在专注拍照、创新拍照。作为业内首个借势节日推出摄影新品的品牌,海马体还会在毕业季、圣诞节、情人节、妇女节等关键节点推出相应新品,来满足更多消费者的细分需求。
不拍照不算过年?它说的!
当然,这只是漫漫征途的开端。日后,海马体还可继续开发更多摄影场景和主题,一步步靠近“为普通人记录生活中值得纪念的点点滴滴”的品牌期望,也一步步去践行生活需要仪式感”的品牌倡议
而这样的愿景和倡议,让我想起美国摄影师Ansel Adams曾说,我们不只是用相机拍照,我们带到摄影中去的是所有我们读过的书,看过的电影,听过的音乐,爱过的人”
的确,当我们按下镜头的那一刻,也是我们希望正在经历的人生这一刻,能如琥珀般凝固,永恒而不朽。
阅读原文
拍2020 #海马体新年照#

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):不拍照不算过年?它说的!

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