《王者荣耀》创意广告:你永远不知道你的队友经历了什么

Brief review:主题——“有你才有团”

Slogan:“感谢每一个不可或缺的你”

比较诚恳普通的情感诉求,时间和预算也挺普通,一个看起来普通的 brief。但它是《王者荣耀》,一个国民游戏,一个风口浪尖上的游戏,所以这个项目本身不普通。

经过思考得出,《王者荣耀》除了是一款游戏之外,还是一个社交软件,也有测试手机抗砸能力的功能,更是一个挑战人类忍耐力的试金石。

每一个玩《王者荣耀》的人都经过大风大浪。跟他们聊起心路历程的时候,会了解他们被人坑的过往,当孤儿时的心酸,当全屯子人希望时的荣耀感,或者被九个人追着骂的经历,甚至还有一些深藏内心的自责。

“我看透了人性,伙计。”白银玩家小罗伯特.刚子凝视着碎裂屏幕里王者的 logo 说道,“太深刻了。”

王者就像一盒巧克力,你永远不知道下一局将发生什么。所以当我们聊起王者的时候我们我们聊的是什么?如果我们聊的是感谢,我们感谢的是什么?想明白了这个,就找得到洞察,就找得到柏拉图所说的洞穴里的真相。

能平平安安的玩完一局王者是每一个玩家最质朴的希望,但生活只会回答“嗯……看吧~”。你可以保证自己不出意外坚持到水晶爆炸,但另外四个人你只能向命运祈祷。祈祷什么?

祈祷不少人,祈祷没人挂机。所以,我们这次感谢的是不挂机的人。那些正经历着各种意外和考验,依然不放下手里的手机,不离队友而去的人,那些尊重团队精神的人,那些“牺牲”自己的伟大的人。

“你永远不知道你的队友当时经历了什么”成为了打开创意瓶盖的起子。

《王者荣耀》创意短片:你永远不知道你的队友经历了什么

当你正在团战时,那些意外突然涌出来 ——一个飞来的篮球,脚底踩中了乐高,服务员的茶壶浇到裆部的热水,或是一起避雨女孩的“想认识你”眼神,被僵尸追赶等等等等,然后展现在这些情况下,依然坚持战斗的瞬间。在与王者项目组姐弟们碰撞、筛选后(包含避免对王者产生不良印象),从三十个创意中,我们留下了最终成片里的五个。

如何很好的展现这五个瞬间?放慢,放很慢。

《王者荣耀》创意短片:你永远不知道你的队友经历了什么

升格画面,高速拍摄是首先考虑到的,然后就是演员,表演有张力、没有偶像包袱只是基本要求,还必须是玩王者一年以上的玩家,段位在面试的时候直接加分,玩得越好越懂这台戏要做什么。五个场景也是集齐了运气和高效的执行才得以在预算内到位。

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当然,逃不开过硬的 CG,气氛烘到这了,超现实画面跑不了。此次是点维与泰国 YGG 的第二次合作,他们现场对采集光源的专业程度非常之高,虽然会占用一些拍摄时间,但严谨的前期决定了靠谱的后期。在极为有限的预算和紧迫的时间条件下,我们尽可能精良的完成了 CG 镜头。

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还有一个至关重要的点,音乐。在全部画面都是升格的状态下,有一个乐种是天作之合-歌剧。其实在磨创意的时候,帕瓦罗蒂的《今夜无人入睡》就已经一直在脑中萦绕,最终我们保留了旋律,重新填了词(感谢王者项目组何老师),又由台湾周志琮制作人重新编排,专业高音歌者歌唱,完成了配乐《今夜无人缺席》。

“这首歌我唱了上百次,這次的经验却是最不一样的! 歌曲中段部分女合唱团齐唱部分也是由另一位女声乐老师分饰多角完成。一首歌用不同的声音录了二三十几次,也是相当有趣的不同体验!”

《王者荣耀》创意短片:你永远不知道你的队友经历了什么

从创意到执行的各个关节都凝聚了点维和合作方每位参与者的努力,包括那条拉布拉多。

《王者荣耀》创意短片:你永远不知道你的队友经历了什么

当然,《王者荣耀》项目组对创意的引导和指引也是让人感恩的地方,带着我们所有人站到了正确的那一边-玩家的那一边。

“感谢每一个不可或缺的你。”

《王者荣耀》创意短片:你永远不知道你的队友经历了什么

制作名单:

Client:Tencent-王者荣耀
Customer representative:Teri Ula  QH  Imperryli  Karen
Production House:Dotwell点维广告
Director :王文
Asst. Director :文章
Project Manager : Pao ZY 冉强
Create:王文 千祚 刘莉莉 Nina 吴言 M
Storyboard:TV
Concept Artist:廖志颖 道长
Editor:不二
Asst. Editor:婉仪
TC:ColorZone studio
Graphic Designer:仁慈
3d model:tsuan
Music Arranged by:周志琮
Productor :肖维
Director of Photography :巨汶琰
Art Director :陈奥
Gaffer :汪实
Prop Master :徐建飞
Composer :张瑜 宝龙 Linda
Post Production :Yggdrazil

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  • daxi 5个月前 (10-31)

    学无止境,认真拜读!

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