开心消消乐,你变了!

作为每天至少玩五六局开心消消乐的骨灰级玩家,前几天我忍不住在一天内强行退出了游戏十次!

开心消消乐,你变了!

前两次是因为我觉得自己可能打开了一个假的开心消消乐。

我看到的开屏

开心消消乐,你变了!

我印象中的开屏

开心消消乐,你变了!

后来的八次是因为….画面萌的起飞,文案可爱爆棚,让我想集齐所有开屏召唤神龙。这个五周年生日开屏我给99分,留1分没有最好下次还有更好~

开心消消乐,你变了!

看得出海报是以庆生为主题,在充分展现游戏角色,而且不论是画面还是文案,都和游戏本身所要传达的“好玩”理念一脉相承。这也恰恰在表明此次开心消消乐五周年传播将回归产品本身。

五年来第一次更换开屏是一次足够大胆的尝试,也是开心消消乐给自己的一份生日大礼。除此以外,还有蠢萌好玩的原创视频广告,史上规模最盛大的蓝V庆生,强关联度kol带动,美罗城巨型户外广告等好玩惊喜陆续闪亮登场。

众蓝v集体行动,史上最大生日party

如果说好人缘的生日永远不会孤独,那么这次开心消消乐的五周年生日,可以用SocialKing来形容!不仅赢得了百度,华为,三只松鼠和卫龙等100余个品牌蓝V生日周的集体祝福,更是将吃货界到数码圈,再到综艺圈,所有的次元壁统统打破。

开心消消乐,你变了!

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好玩视频,激发目标受众兴趣

游戏经典卡司阵容,BGM专业踩点,不看视频不知道自己还能这么少女心爆棚!果然萌就是最大生产力和传播力~

视频广告以运送生日蛋糕为故事主线,游戏角色担任主角,以此来更好地加深产品对用户的感召力,强化游戏形象。除此以外,又用在方言里普及度较高的东北话和长沙话,改编了接地气又洗脑的方言版,甚至使用了很多好玩的网络用语,来拉近跟网友的距离和辅助传播。

当然最让我欲罢不能的还是鬼畜沙雕系列,这种在消除的瞬间立体化场景,打造心理和生理上的舒适快感,完全就是我玩开心消消乐的初衷。感觉人生达到了高潮,忍不住一起摇摆!

好玩联动,扩大声量全面出圈

其次是配合手游圈,动漫二次元,生活搞笑等社交媒体圈进行的精准圈层营销。爱吃又爱玩的朋友可以去爱做饭的芋头SAMA微博围观如何做好吃又好玩的果子;还有脑洞过大的博主除了我都是猪,一起嘴角上扬品性坚强;顺便传送一波马里奥小黄的原创表情包,聊天佳品入股不亏。

开心消消乐,你变了!

开心消消乐,你变了!

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这些博主们结合自身的特点和生活场景的原创推广,引发诸多忠实玩家和非玩家真情实感的共鸣,为开心消消乐赢得了海量的真实UGC分享。

开心消消乐,你变了!

开心消消乐,你变了!

也许有人不玩开心消消乐,但不会有人不知道开心消消乐的小黄鸡!在上海投放的巨型美罗球户外广告,扑面而来的小黄鸡吸睛无数,与线上传播形成了呼应联动,还引来不少抖音达人合拍,光看动图也可以感受得到冲出屏幕的可爱!

开心消消乐,你变了!

尊重用户诉求,回归到产品本身

以蓝V集体庆生为切入点,通过原创视频广告,由KOL带动传播发酵,还有线下户外广告的传播配合,最大化地激发了网友参与度,产生了庞大数量的优质UGC,形成了叠加效应。截至目前,话题#我怎么这么好玩#已引发了6592.4万阅读,广告视频也已获得近1500万次点击量和上百万条真实的评论互动。

从线上到线下,开心消消乐此次战役所有的传播环节和物料,全部是以游戏角色为原型,紧紧围绕“好玩”两个字展开。真实玩家与游戏角色共同为开心消消乐营造了浓厚的庆生氛围。也是这种氛围引得已有玩家和潜在玩家忍不住下载或打开游戏玩两局,让沉睡玩家和弃坑玩家重新回归,而这恰恰就是此次campaign的最终目的。

这几年,手游界风起云涌,创意营销五花八门,但当我们沉下心思考时,有多少是流于形式?又有多少真的触动心底?只是单纯地传达品牌价值观和立场,不如回归到产品本身,抓住用户对产品的初心,才是硬道理,开心消消乐五周年,就抓住了这点。将创意产品化,不仅让游戏鲜活起来,讨得玩家喜爱,又简单直接的展现了游戏的好玩之处,重新点燃玩家对游戏的热爱,可以说,此次开心消消乐五周年的营销,是一次真正结合当下市场环境,积极探寻与用户和谐相处的正确模式。

原文始发于微信公众号(4A广告提案网):开心消消乐,你变了!

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